摘要：2024年，国内“谷子经济”爆火。美团数据显示，2024年以来“谷子店”搜索词同比暴涨8227%。抖音上，“吃谷”话题相关视频播放量高达50.4亿次；小红书上，“谷圈”“谷子”“谷美”等搜索词条下，是动辄上千篇的分享笔记，谷圈黑话相关笔记更是收获了数十万点赞。

“谷子经济”爆火后，有人亏惨了

2024年，国内“谷子经济”爆火。美团数据显示，2024年以来“谷子店”搜索词同比暴涨8227%。抖音上，“吃谷”话题相关视频播放量高达50.4亿次；小红书上，“谷圈”“谷子”“谷美”等搜索词条下，是动辄上千篇的分享笔记，谷圈黑话相关笔记更是收获了数十万点赞。

“爆火”的另一面，是无数店主和批发商的唉声叹气。

“谷子”，即Goods（商品）的谐音，泛指二次元动漫、游戏等作品中人物形象的周边商品，如徽章、挂件、立牌、手办、卡牌等。二次元爱好者们，则被称为“谷圈人”。

在“谷子经济”中，热门IP是盈利的核心。热门IP的谷子往往一经发售即被抢购一空，转手就能卖出高价。今年年初，英国玩具品牌Jelly Cat推出的“伤心水煮蛋”公仔，原价199元，一度被炒至近千元；日本漫画《间谍过家家》的谷子，原价300元，二手市场价格高达2000元。

看到有利可图，不少投资者纷纷涌入。一时间，北上广深的谷子店遍地开花，黑河、池州、格尔木、开封杞县等下沉市场也迅速被占领。

“谷子店是个巨大的市场。”去年年初，杜磊辞去了北京的工作，加入“谷子大军”，从批发商做起，供货给全国各地的谷子店。一年下来，他组建起自己的团队，成为圈内小有名气的批发商。

然而，随着市场的不断扩大，同质化竞争、热门IP难以预测、利润下滑等问题也接踵而至。

“谷子经济”的泡沫，正在被戳破。

一

“谷圈钱好赚。”这是杜磊在进入这个行业前，听圈内人说得最多的一句话。

事实也确实如此。以热门IP“有趣的番红花”为例，该系列徽章原价80元，一经发售即被抢购一空，二手市场价格直接翻倍，被炒至160元。即便价格翻倍，依然有人愿意买单。

看到有利可图，杜磊也心动了。去年年初，他辞去了北京的工作，拿出全部积蓄，一头扎进“谷子圈”。

起初，杜磊只是小打小闹，从日本网站代购一些热门IP的谷子，再转手卖给国内的谷圈人，赚取差价。随着生意越做越大，他开始联系上游厂商，以更低的价格进货，供货给全国各地的谷子店。

“那时候，谷子店还不多，竞争不激烈，利润也高。”杜磊回忆，去年上半年，他每个月都能赚到近十万元。

“谷子经济”的爆火，也吸引了资本的关注。今年年初，与“谷子经济”相关的概念股集体走强。其中，创源股份股价累计上涨23.78%，华立科技股价累计上涨20.16%，德艺文创股价累计上涨16.87%。

在资本的加持下，谷子店如雨后春笋般涌现。杜磊的生意，也越发红火。

“最忙的时候，我每天要发几百个快递，全国各地的谷子店都在我这里进货。”杜磊说。

然而，随着市场的不断扩大，同质化竞争的问题也愈发凸显。

“现在谷子店太多了，卖的谷子也都差不多，消费者都审美疲劳了。”杜磊无奈地说。

为了吸引消费者，谷子店只能不断推陈出新，推出更多新颖、独特的谷子。然而，这并非易事。

“热门IP的谷子，厂商都是限量发售的，我们想拿货都拿不到。”杜磊说，为了拿到热门IP的谷子，他不得不与厂商、黄牛斗智斗勇。

即便如此，杜磊依然觉得，谷子店是个值得投入的生意。

“毕竟，谷圈人这么多，市场这么大，只要我们能不断推陈出新，满足消费者的需求，就一定能赚到钱。”杜磊说。

二

然而，现实往往比想象中残酷。

今年年初，杜磊遭遇了从业以来最大的打击——热门IP“有趣的番红花”系列突然宣布停售，导致他囤了大量的货，却无人问津。

“我当时整个人都懵了，完全不敢相信这是真的。”杜磊说，他原本以为，“有趣的番红花”系列会一直火爆下去，于是大量囤货，准备大赚一笔。没想到，却遭遇了这样的打击。

“我囤的货，加起来有几十万，现在全砸在手里了。”杜磊无奈地说。

“有趣的番红花”系列的停售，只是谷子经济泡沫被戳破的一个缩影。

随着市场的不断扩大，热门IP难以预测、冷门IP卖不动、利润下滑等问题，也接踵而至。

“热门IP的谷子，虽然利润高，但风险也大。一旦热门IP凉了，或者厂商不再发售，我们囤的货就全砸在手里了。”杜磊说。

为了降低风险，杜磊开始尝试引进一些冷门IP的谷子。然而，这些谷子却无人问津。

“冷门IP的谷子，虽然价格低，但销量也低。有时候，一个月都卖不出去几个。”杜磊无奈地说。

面对困境，杜磊不得不开始寻找新的出路。

他开始尝试在社交媒体上推广自己的谷子店，吸引更多消费者。同时，他还与一些热门IP的厂商合作，推出联名款谷子。

“虽然效果不是特别明显，但至少能维持店铺的运转。”杜磊说。

三

与杜磊相比，谷子店主小雅的情况要好一些。

小雅在二线城市经营着一家谷子店，虽然规模不大，但生意一直不错。

“我的店铺主要面向女性消费者，卖的都是一些可爱、精致的谷子。”小雅说，她的店铺里，不仅有热门IP的谷子，还有一些小众、独特的谷子。

为了吸引消费者，小雅还会定期举办一些活动，如谷子交换会、谷子DIY等。

“这些活动，不仅能增加店铺的曝光度，还能拉近与消费者的距离。”小雅说。

然而，即便如此，小雅也感受到了市场的变化。

“现在谷子店越来越多了，竞争也越来越激烈了。为了吸引消费者，我们不得不不断推陈出新，降低价格。”小雅无奈地说。

在小雅看来，谷子经济的泡沫，已经被戳破了。

“以前，谷子经济是个暴利行业。现在，利润越来越低了。再这样下去，我都不知道还能不能坚持下去。”小雅说。

对于未来，小雅充满了迷茫。

“我不知道谷子经济还会不会继续火爆下去。我只知道，如果再不改变，我的店铺就真的要关门了。”小雅说。

四

“谷子经济”的爆火，并非偶然。

随着二次元文化的兴起，越来越多的年轻人开始关注、喜爱二次元作品。而谷子，作为二次元文化的重要组成部分，自然也受到了年轻人的追捧。

然而，随着市场的不断扩大，同质化竞争、热门IP难以预测、利润下滑等问题，也愈发凸显。

在业内人士看来，这些问题的出现，是“谷子经济”走向成熟的必然结果。

“任何一个行业，在发展过程中，都会遇到问题。”业内人士表示，对于“谷子经济”来说，同质化竞争、热门IP难以预测等问题，都是行业发展的必经之路。

面对这些问题，业内人士认为，谷子店和批发商需要不断创新、转型，以适应市场的变化。

“我们可以尝试引进更多小众、独特的IP，满足消费者的多样化需求。同时，也可以尝试与热门IP的厂商合作，推出联名款谷子，提高产品的附加值。”业内人士建议。

此外，业内人士还提醒投资者和玩家，要谨慎对待“谷子经济”中的炒作行为。

“炒作行为，虽然能带来短期的利润，但风险也很大。一旦热门IP凉了，或者厂商不再发售，投资者和玩家就可能面临巨大的损失。”业内人士说。

“谷子经济”的爆火，让无数店主和批发商赚得盆满钵满。然而，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，同质化竞争、热门IP难以预测、利润下滑等问题也接踵而至。

面对困境，谷子店和批发商需要不断创新、转型，以适应市场的变化。同时，投资者和玩家也需要谨慎对待“谷子经济”中的炒作行为，避免陷入风险。

只有这样，“谷子经济”才能持续健康发展，成为真正的朝阳产业。

来源：小玟说娱