摘要：今年3月，Counterpoint Research发布报告指出，2024 年全球智能手表市场首次出现 7% 的下滑，其中Apple Watch 跌幅尤甚，出货量同比下滑幅度达到19%，已连续两年负增长。

文丨壹观察 宿艺

伴随智能手表行业走向“以需求重构”的新阶段，全球智能手表市场格局也在悄然重塑。

今年3月，Counterpoint Research发布报告指出，2024 年全球智能手表市场首次出现 7% 的下滑，其中Apple Watch 跌幅尤甚，出货量同比下滑幅度达到19%，已连续两年负增长。

与此同时，中国智能手表市场却实现了逆势上扬，首次成为全球最大智能手表出货市场。IDC报告显示，2024年华为智能手表出货量同比增长率达到33.6%，增速位列全球第一，同时其在全球700美金（未税）以下的腕戴市场上出货量同样排名第一。就中国市场而言，华为已连续六年稳居出货量第一。

苹果与华为在智能手表市场“此消彼长”的背后，既折射出苹果“挤牙膏式”更新换代策略的加速失效，也印证了华为通过横向搭建产品矩阵、纵向深化功能革新所实现的全方位突围的成功。

华为的攻势还在扩大。5月19日，华为在nova 14系列及鸿蒙电脑新品发布会上推出了全新方形智能手表——华为WATCH FIT 4、华为WATCH FIT 4 Pro，后者则是华为FIT系列首次发布的Pro款。

作为华为在智能手表市场的“乘胜追击”之作，被称为“华为最强智能方表”的华为WATCH FIT 4 系列有望在市场竞争中再次对Apple Watch造成有力冲击，进一步重塑全球智能手表市场新格局。

近年来，方形智能表市场同质化趋势加剧，产品代际之间的感知差异持续缩小，用户预期逐渐降低。即便是行业领跑者Apple Watch，也屡屡因“换壳改色”“参数微升”“功能创新停滞”等表现广受诟病，用户的“品牌忠诚”正加快被更实际的“使用体验”所取代。

相较之下，华为仍在基于对用户需求的深刻洞察，通过形态设计打磨、专业功能进阶、做深场景适配等结构性优化，着力在智能方表赛道打开新局。

例如，在形态设计方面，华为WATCH FIT 4 系列就跳出了传统的方表框架思路，全系采用破框表翼设计，为机身赋予更高辨识度。同时，延续FIT系列一贯的轻薄基因，华为WATCH FIT 4还将厚度减至9.5mm，Pro款则达到业界最薄的9.3mm，且重量仅30.4g，创造极致轻薄贴手的体验，即便长时间佩戴也不会有任何压力。

为更好适配户外运动场景需求，华为WATCH FIT 4 Pro还采用了高强高硬的蓝宝石玻璃屏幕、钛合金表圈以及航空铝材质机身，不仅实现三重硬核防护进阶，也在视觉呈现出更高级的质感。

产品功能方面，华为WATCH FIT 4 系列同样没有陷入“功能拼接”的惯常思路，而是聚焦在运动健康监测场景，深度解锁更多运动数据、模式和健康监测体验。

面向登山、滑雪等高海拔运动场景，华为WATCH FIT 4 系列全新引入海拔气压传感器，支持实时测量海拔高度与气压变化、新增7类高强度户外运动模式，运动过程中可查看累计关键数据，并在运动后生成完整的数据曲线，更贴合进阶运动用户对“地形感知”的需求。

定位系统升级也带来了轨迹精度的跃升。通过搭载五星双频向日葵定位与离线全彩地图，华为WATCH FIT 4全系提升了户外场景下的轨迹精度与配速可靠性，其中轨迹精度较上一代提升高达56%，让越野跑、徒步、骑行等户外运动更从容、安全。

同时，华为WATCH FIT 4系列还拓展了在非陆地场景中的识别与数据反馈能力，首发水上运动轨迹功能，目前已覆盖帆船、漂流、龙舟、皮划艇、摩托艇等7类水上项目，并支持开放水域轨迹绘制，为水域运动场景提供可视化数据支持。

在全系标配的基础上，华为WATCH FIT 4 Pro 还针对越野跑、高尔夫与自由潜等多种进阶运动场景实现了软硬件双向突破。

越野跑环境下，华为WATCH FIT 4 Pro新增的等高线地图、标记点导航功能，再结合全系标配的离线全彩地图，能够在户外复杂地形中为用户提供方向参考与路径预判，有效降低迷路风险，为长距离非城市路线提供更强的运动安全保障。

高尔夫球场模式与练习场模式内置全球超1.5万座球场地图，配备3D球道视图、测距、坡度热力图与电子记分卡，覆盖从场地适配、挥杆反馈到练习评估的全流程体验，可化身手腕上的“第一位球童”。

针对自由潜场景，新增的深度计硬件可支持5ATM级防水、IP68级防水防尘，并通过EN13319专业潜水级防水认证，具备40米自由潜能力。配套的闭气训练模式可监测潜水深度和时间、悬停时间、水面恢休息等关键指标，为潜水用户提供探索数据与安全保障。

强化对专业运动需求的覆盖之外，华为WATCH FIT 4 Pro还搭载了玄玑感知系统，配备超感知模组，体征数据监测更加准确、全面、快速，支持在实现对心率、血氧、ECG等多个关键指标的全天候监测的基础上，华为WATCH FIT 4 Pro新增HRV（心率变异性）指标，可反映心跳变化、衡量用户在高压状态下的生理负荷，通过提升“情绪-生理”的联动感知能力，为用户提供更全面的健康数据支撑。

总体来看，华为WATCH FIT 4 系列在智能方表赛道的突围，并非通过传统简单的“堆料”路径，而是围绕“日常及运动适用性”展开结构性优化，将需求洞察与技术积累转化为可感知的用户体验，实现整个系列在形态、功能与场景体验的协同联动，尤其是Pro款在外观、功能和性能方面的跨档升级。

Apple Watch出货量的走弱，反映了当前用户购买行为愈发理性、生态忠诚度走弱、换机周期拉长的现实。

这一趋势，本就为华为提供了重构市场认知路径的空间。而当前华为WATCH FIT 4 系列的到来，更在用户预期重塑的节点上，以“产品结构优化”与“用户覆盖进阶”为抓手，为华为进一步拓展智能方表市场版图提供有力支点。

从内部产品布局来看，华为WATCH FIT 4 Pro作为华为WATCH FIT系列的首个Pro款，代表着华为方形智能表产品线的一次策略优化，即在同一系列中拉开功能维度与人群定位，构建覆盖日常健体与专业运动的双重能力区间，既保留了FIT系列的轻量特色，又能够提升整个系列的向上延展性与市场渗透深度。

从外部竞争来看，华为WATCH FIT 4系列更直接强化了华为直面Apple Watch竞争的“多点穿透”能力。

首先，华为WATCH FIT 4 Pro可做到对Apple Watch 三大产品线的“对位突破”，以“一打三”的综合实力成为Apple watch的“最强对手”。

就产品竞争力而言，华为WATCH FIT 4 Pro 与Apple Watch SE系列、S系列、Ultra系列分别形成了精准“对位”：在同一价格区间，华为WATCH FIT 4 Pro相较 SE系列功能更完整、表现更均衡；面对功能相当的S系列，其在材质选用与工艺设计上又具备更高质感；对比 Ultra 系列，华为WATCH FIT 4 Pro则以更适宜的价格实现了多种高阶运动场景的功能下沉，展示出更强的“品价比”优势。

此外，相较 Apple Watch 全系产品，华为WATCH FIT 4 系列还在屏幕观感、屏占比、显示效果等方面具备明显的差异化优势，特别是在轻薄佩戴体验上，构建了智能方表品类中的综合竞争高地。

其次，华为WATCH FIT 4 系列还拥有更好的系统兼容性，可降低苹果用户的封闭生态顾虑。

此前，Apple Watch长期依托iOS生态构建体验优势，但其生态封闭性也带来了使用迁移上的隐性壁垒。对于越来越多希望跨系统灵活选择设备的用户而言，Apple Watch兼容性的缺乏正在成为一个愈发突出的痛点。

相较之下，华为WATCH FIT 4 系列则在系统兼容性上延续开放策略，除华为手机外，可流畅连接安卓手机、鸿蒙系统手机，同时也支持 iOS 系统。用户通过蓝牙快速配对，便可实现来电提醒、消息推送、健康数据同步等常用功能，使用流程简洁顺畅。配合华为运动健康 App 使用，还可解锁更全面的运动与健康监测能力。

这种跨系统适配能力，显著降低了用户因品牌阵营壁垒带来的迁移成本，也使华为在面对苹果生态时具备更强的“中立兼容”优势。

此外，华为WATCH FIT 4 系列也能直击苹果用户从日常使用到购买决策的痛点，以更高“品价比”创造竞争优势。

受限于电池容量与高能耗设计，Apple Watch的续航表现一直是其核心短板，用户常面临“每天一充”甚至“一天两充”的使用压力，“续航焦虑”成为用户选购和使用时最常吐槽的痛点之一。同时，Apple Watch整体定价偏高，这也与当前理性消费、注重价值感的主流消费趋势存在偏离。

与之不同的是，华为智能手表一直凭借低功耗芯片架构与操作系统级的能效调优，拥有显著优于行业平均水平的续航能力。华为WATCH FIT 4 系列同样延续了这一优势，在常规使用场景下可使用7天，最长可达10天，并且支持无线快充，充电体验高效便捷。这不仅为日常佩戴提供了持续保障，也强化了其在“品价比”层面的用户感知，称得上是2025年智能方表市场的“高品价比”首选。

可以认为，尽管Apple Watch此前依靠着在智能手表市场构建的分层产品体系、封闭生态与品牌认知优势稳步行进，但在用户决策逻辑加速向“更优体验”倾斜的背景下，华为WATCH FIT 4 系列正在展开一次“全维度穿透”——从轻薄佩戴体验、功能性能、系统兼容、价格优势到日常使用痛点的全线对照，以“华为最强智能方表”定位，对Apple Watch构筑起全方位竞争压力，向用户构建“智能方表选FIT”的买单心智。

在智能手表的发展初期，方形设计常常因为屏幕显示效率高、制造成本可控，成为许多厂商打造入门级产品的主选形态。

随后多年，这类形态的智能手表产品在设计、功能、定位方面整体趋于稳妥，却往往只能在用户心智中与“日常使用”“城市运动”等诉求相关联，功能厚度与专业能力上的想象空间一度被低估，限制了其在更高价值区间的形态表达与场景拓展。

华为WATCH FIT 4 系列的出现，不仅同时实现设计质感、专业功能和生态协同的三重突破，使智能方表可以成为更强悍的“日常主力表”，更通过首次发布Pro款，拉升了市场对于智能方表进阶产品力的积极认知。

同样难得的是，在价格策略方面，售价999元起的华为WATCH FIT 4 系列（Pro版售价2099元起，首销优惠叠加国补到手1700元起），并没有走简单的性价比路线，而是展开“体验边界上探“与“产品力重构”，聚焦提升用户可感知的“品价比”，构建良性竞争优势。

在当前全球市场增速放缓、用户结构分化、需求重构市场的新阶段，在这条Apple Watch久久走不出创新瓶颈的赛道中，华为WATCH FIT 4 系列通过将硬件资源与软件能力精准调度到“对用户真正有价值”的维度上，从而实现了一场高度有效的结构性优化。

这场围绕结构优化而非功能堆砌、围绕体验效率而非品牌惯性所展开的突围，不仅填补和冲击Apple Watch未能做好的市场，更为智能手表行业未来的可持续竞争提供了另一种可能。

来源：宿艺一点号