摘要：虽然抽象营销一直有品牌尝试，不过最近出现的频率似乎越来越高了。严格来说，抽象营销对于品牌而言是一个不折不扣的双刃剑。用得好，能够帮助品牌提升知名度；用得不好，反倒会损害品牌形象，营销品牌口碑。

虽然抽象营销一直有品牌尝试，不过最近出现的频率似乎越来越高了。严格来说，抽象营销对于品牌而言是一个不折不扣的双刃剑。用得好，能够帮助品牌提升知名度；用得不好，反倒会损害品牌形象，营销品牌口碑。

但在流量枯竭的当下，品牌想要获得曝光，自然是各种方式都需要尝试一下。而抽象营销自带高讨论度的特性，也使其成为受品牌喜爱的营销方式之一。

一、迎合大众情绪

这里的迎合大众情绪，并非说抽象文化是当下的主流。而是抽象的解构、自嘲属性，能够在一定程度上迎合大众情绪。通过这一出口，来帮助用户释放情绪上压力。

抽象营销中所描述的一些看似荒诞的内容，本身是对工作、生活中一些细节的再现。而这些生动的场景刻画，能够激起人们心中的共鸣，使其成为一个集中的情绪宣泄口。

而这种引发共鸣的行为，也很符合当下社交媒体的传播途径，能够帮助品牌快速提升在社媒上的讨论度。

二、强化情感认同

抽象营销的解构行为，本身在理解上就具有一定门槛。而正是因为理解门槛的存在，让能够接收到相关信息的人往往具有一定共性，很多是出于同一圈层内的人群。

将抽象营销的内容本身作为社交符号，能够帮助用户更快地连接到有共同兴趣的人群，提升用户对圈层文化的认同感与归属感。而作为传播介质的品牌，也能因此提升在目标人群中的形象与口碑。

抽象营销肯定是不能常用的，其本身对于品牌价值有较为严重的损耗。但偶尔使用一下，也能够营造出一种“反差感”，帮助品牌在一定程度上实现破圈的需求。

来源：佳佳星座说