摘要：近日， 胖东来发布了《关于网络转发“柴怼怼”相关视频的公告》， 给了此前暂告段落的“玉石门”一个体面的交代。

作者 I 清清 报道 I 电商天下

玉石门大结局，柴怼怼凉了

在五月初闹得沸沸扬扬的胖东来玉石风波，终于迎来了爽文结局。

近日， 胖东来发布了《关于网络转发“柴怼怼”相关视频的公告》， 给了此前暂告段落的“玉石门”一个体面的交代。

图源：胖东来

通报中，胖东来主要明确了两点：

其一，是对近期网络转发“柴怼怼”相关视频的说明。

胖东来表示，明白大家转发讨伐柴怼怼相关切片视频是出于为胖东来发声的好意，但这类视频的传播也会间接且持续地伤害胖东来。

因此，胖东来特别呼吁，希望广大网友减少对柴怼怼相关视频的传播，等待时间与法律带来的正义。

其二，是目前“柴怼怼”案件的进度。

胖东来表示，已按照法律程序向相关部门提交证据及相关材料，目前正在等待具体开庭时间。

与此同时，胖东来向法院提交的针对柴怼怼的《行为保全申请书》及《诉中财产保全申请书》，法院已下达民事裁定书。

具体而言，法院裁定柴怼怼等人立即删除相关视频，且在案件审理期间禁止直播或发布相关言论。

此外，法院还将柴怼怼等被申请人名下的600万元银行存款或同等价值的财产予以冻结或查封。

值得一提的是，在该公告发布次日，胖东来高管也在社交平台就“柴怼怼事件”集体发声。

图源：胖东来抖音

胖东来超市运营负责人刘改敏 称：“面对造谣、诬蔑、诽谤行为，胖东来人绝不妥协，善良的正义不容亵渎和伤害。”

超市负责人申红丽 也 出镜 表示：“胖东来敢于直面，企业经营数据、标准体系等全部公开透明。”

“胖东来不仅仅是为自己发声，而是要为所有善良、真诚、有爱的人抗争，让好人不必以死明志，让坏人不能再无法无天。”

事实上， 在流量经济中， 柴怼怼 的剧本早已不新鲜 —— 制造争议、引爆情绪、转化带货，是部分自媒体屡试不爽的“套路”。

但这一次，被点名的是胖东来。

彼时， 面对争议，胖东来的反应堪称典范：

不仅公开披露了2025年第一季度玉石销售数据（营收占比仅0.34%、珠宝部商品综合毛利率为15%-16%） ，

还同步提交了采购台账、税务记录、商品鉴定报告，并主动接受了许昌市场监管部门的实地审查。

很快，监管部门也给出明确结论：

胖东来共销售4177件玉石产品，进货渠道合法、手续齐全、价格标注清晰，毛利率与同行基本持平，并未发现任何偷税或暴利行为。

图源：羊城晚报

抖音出手封杀在前，官方通报一锤定音在后，但对很多人来说，“真相”并没有来得如此快。

在一个“先入为主”的流量环境中，澄清与纠偏总是滞后于“爆点”的产生。

而真正值得警惕的是，这类“流量碰瓷”行为，其影响力远不止于一次抹黑、一条数据 。

它击穿的是公众对企业信任的边界，也动摇了善意表达在互联网舆论场的生存空间 —— 对于这一点，胖东来的创始人于东来想必最有发言权。

风波之后，于东来萌生“退意”

回顾整个时间线我们可以看见， 平台并未在第一时间为真相护航。

直到5月初， 距离柴怼怼初次发布视频 已一月 有余 ，抖音才 在 于东来的喊话之下 对“柴怼怼”相关内容做出处理：

图源：抖音黑板报

共29条涉嫌侵权视频被下架，账号投稿权限暂停一个月。

但舆论 对胖东来的伤害已然无法逆转： 不少网友已在“爆料”初期便认定胖东来“从神坛跌落”。

这是一种典型的“先杀后审”式公共审判——质疑无需证据，辩护却要费尽心力。

这段时间，于东来本人数度发声 ， 直言 “ 善良如此艰难远非我想象！ ”， 甚至放出狠话：

“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

而在胖东来高管集体发声的次日，于东来也在个人账号感慨：

自己非常想今后跟胖东来企业没有任何关系，以后专心传播胖东来文化理念。

图源：于东来抖音

在电商天下看来，他并不是因为一次质疑而崩溃，而是在为一种无力感哀叹：

胖东来尚有舆论基础，有媒体关注、有消费者力挺，却也要靠一封封声明、一次次发声，才勉强挽回声誉。

可如果今天不是胖东来，而是一家名不见经传的小企业，又有谁能熬过这一场被动的“自证清白”之战？

正如胖东来高管在5月18日含泪发声时所言：“希望让好人不必以死明志，让坏人不能再无法无天。”

这是一次迟来的集体呐喊，也是一次沉重的道德叩问：我们到底用什么保护诚实的企业，用什么约束恶意的流量？

在电商天下看来，胖东来这次坚持起诉柴怼怼、索赔500万元，不仅是维护自身权益，更是在划出一条底线。

不是为了金钱，而是为了告诉所有人：言论自由并不等于造谣自由，舆论监督不能背离事实基础。

更重要的是，这起事件也为平台和制度建设敲响了警钟。

平台能否建立更快响应机制？能否对带有指控性内容进行更严格的初筛与审核？能否从根源上压缩“炒作即变现”的空间？

监管又是否能在舆论干扰前及时发声，为清白者撑起制度的保护伞？

我们当然鼓励公众监督，但更希望这是一种基于事实、秉持理性的监督，而不是用情绪主导判断、靠炒作裹挟正义。

互联网需要真相，更需要良知 ——

自媒体可以带来信息增量，但也必须接受规则约束 ， 公众可以发问，但更该对事实负责。

图源：于东来抖音

于东来 在 萌生退意后一度发文表示 ：“ 无论任何方式，这条路 我会 一直 走到最后。”

在 电商天下看来， 他不是在为自己辩解，而是在试图守住一道已经岌岌可危的信任防线。

这个时代并不缺聪明人，缺的是敢于做“傻事”的企业；也不缺审判者，缺的是为良善鼓掌的人。

愿这场风波之后，我们记住的不只是一个品牌的遭遇，更记住在喧嚣之外，还有人在悄悄守住光亮。

来源：电商天下