摘要：近年来，小家电行业的起伏堪比“过山车”——前几年借着“宅经济”和“懒人经济”的东风疯狂扩张，如今却随着消费需求降温逐渐遇冷。数据显示，2019年至2024年，国内厨房小家电全品类零售额从672.8亿元缩水至609亿元，市场寒意明显。不过，行业整体收缩的背景下，
近年来，小家电行业的起伏堪比“过山车”——前几年借着“宅经济”和“懒人经济”的东风疯狂扩张，如今却随着消费需求降温逐渐遇冷。数据显示，2019年至2024年，国内厨房小家电全品类零售额从672.8亿元缩水至609亿元，市场寒意明显。不过，行业整体收缩的背景下，企业的表现却呈现两极分化。2024年，25家小家电上市公司合计净利润97.72亿元，同比微降1.7%，其中24家实现盈利，仅有ST德豪（德豪润达）以亏损1.99亿元垫底榜单。
有人掉队，有人逆袭
从增长曲线来看，行业“冰火两重天”的特征尤为突出。24家盈利企业中，13家净利润同比下滑，飞科电器、九阳股份等老牌企业跌幅超过30%。飞科电器净利润暴跌55.1%至4.58亿元，曾被称作“国民剃须刀”的它，似乎还没找到应对新兴品牌冲击的有效策略；而九阳股份净利润仅剩1.22亿元，同比缩水68.55%，曾经豆浆机市场的霸主，如今在空气炸锅、破壁机等新赛道上显得力不从心。小熊电器、富佳股份等网红品牌也未能幸免，净利润跌幅均超30%，印证了“流量爆款难续命”的行业困境。
另一边，12家企业逆势增长，部分公司甚至上演“逆袭大戏”。倍轻松和爱仕达从亏损泥潭中翻身——倍轻松净利润同比增长120.16%至1025万元，主打眼部按摩仪等健康小家电的它，靠着“打工人续命神器”的标签重新赢得市场；爱仕达净利润暴涨103.98%至1507万元，这家老牌炊具企业通过拓展智能厨电产品线，终于扭亏为盈。此外，融捷健康、欧圣电气等企业净利润增幅超过40%，科沃斯、德尔玛等扫地机器人品牌也保持两位数增长。最亮眼的当属融捷健康，净利润飙升76.26%至4685万元，其空气净化器、按摩器材等健康类产品踩中了后疫情时代的消费需求。
代工巨头的转型突围
在行业震荡中，新宝股份以10.53亿元净利润位列榜单第四，同比增长7.75%。这家靠代工起家的佛山企业，外销收入常年占比超70%，但近年来明显加速转型。2024年，其研发投入达6.63亿元，同比增长19.48%，占营收比重提升至3.94%。砸钱搞研发的效果直接体现在产品线上——从电热水壶到咖啡机，再到宠物电器和智能园林工具，新宝股份正试图摆脱“廉价代工厂”的标签。去年底，公司成立电器研究院，计划下半年推出商用机、个人护理等场景化新品，野心直指高端市场。
同样靠“多品牌+技术牌”突围的还有莱克电气。这家清洁电器龙头2024年净利润12.3亿元，同比增长10.17%，营收97.65亿元的成绩单背后，是五大品牌的矩阵式布局：高端清洁品牌“LEXY莱克”、网红厨电“Lexcook莱小厨”、净水品牌“碧云泉”等覆盖不同消费层级。创始人倪祖根早年提出的“12345战略”逐渐显效——既做自主品牌，又接代工订单，同时发力新能源和数字化，这种“鸡蛋不放一个篮子”的策略，让莱克在行业寒冬中站稳了脚跟。
扫地机器人的“内卷”困局
石头科技以19.77亿元净利润位居行业第二，但3.64%的同比下滑暴露了隐忧。这家以扫地机器人闻名的企业，去年营收首次突破百亿（119.45亿元），却陷入“增收不增利”的怪圈。背后原因很现实：为了抢占市场，石头科技主动降价，叠加原材料和海运成本上涨，导致毛利率从53.93%跌至50.14%，国外市场毛利率更是暴跌6.7个百分点。与此同时，营销费用激增进一步挤压利润空间。如何平衡“价格战”与“赚钱能力”，成了石头科技必须破解的难题。
苏泊尔：老牌巨头的“守擂战”
榜首的苏泊尔依旧稳坐“盈利王”宝座，2024年净利润22.44亿元，同比增长2.97%。这家成立于1994年的杭州企业，产品线从炒锅、电饭煲延伸到空气炸锅、净水器，去年总销量达1.8亿台，相当于每秒卖出5.7件产品。其成功秘诀在于“全品类覆盖+渠道深耕”——既有线下商超的曝光度，又通过直播带货抓住年轻消费者。不过，压力锅起家的苏泊尔也面临挑战：新兴品牌在细分领域不断蚕食市场，而自身研发投入占比（约3%）仍低于行业头部水平。想要守住王座，光靠“卖得多”恐怕不够，还得“跑得快”。
未来：从“价格战”到“价值战”
中商情报网数据显示，当前小家电行业正从粗放扩张转向精细化运营。消费者不再盲目追捧“网红爆款”，而是更关注产品的实用性、健康属性和智能化水平。对于企业而言，单纯靠低价冲销量已难以为继，如何通过技术创新提升溢价能力，或是通过场景化产品开辟新赛道，将成为下一阶段竞争的关键。正如某行业分析师所言：“小家电的战场，正在从拼性价比转向拼‘不可替代性’。”
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来源：高科技爱好者