摘要：家居装饰行业是指专注于室内空间及其环境设计与美化的行业，旨在基于居住者的审美需求优化居住环境，提升生活质量。该行业贯穿室内设计、装修施工和产品的选购与搭配等多个环节，涵盖家具、照明装置及其他装饰物的应用，遵循特定商业模式，如设计咨询、项目定制、施工装修等服务。

家居装饰行业全景剖析：政策驱动、竞争格局与未来走向

1、家居装饰行业概述

家居装饰行业是指专注于室内空间及其环境设计与美化的行业，旨在基于居住者的审美需求优化居住环境，提升生活质量。该行业贯穿室内设计、装修施工和产品的选购与搭配等多个环节，涵盖家具、照明装置及其他装饰物的应用，遵循特定商业模式，如设计咨询、项目定制、施工装修等服务。近年来，家居装饰行业呈现出多样化和智能化的新趋势，正朝着多功能化与技术集成方向发展。根据服务模式，家居装饰行业可分为以下三类：

家居装饰分类

资料来源：普华有策

2、政策的影响

近年来，国家发改委、国务院办公厅等多个国家部门持续颁布家居装饰行业的支持类和指导类政策，针对绿色家装、家装消费、行业标准体系、施工质量、验收等多环节提出了发展要求，尤其是绿色家装(包括家装材料、智能家电)是近年来的政策导向。

家居装饰行业相关政策

资料来源：普华有策

3、家居装饰行业现状

随着城市化进程的加快和消费升级的推动，家装行业迎来了前所未有的发展机遇。这主要得益于存量房翻新、二次装修以及旧家居换新升级等存量需求的推动，同时智能家居、定制化家居等新型消费需求的出现也为家装市场带来了新的增长点。2018年-2023年，家居装饰行业市场规模由6,825.66亿元回落至5,612.82亿元，期间年复合增长率为-3.84%。未来，随着5G商业化落地加速与人工智能的快速发展，智能家居进入新阶段，市场需求增加，行业规模将稳步上升。

家居装饰行业市场规模

资料来源：普华有策

4、家居装饰行业特征

当下家居装饰行业呈现三大显著特征：市场层面，因准入门槛低、企业众多且集中度低，行业竞争激烈，产业面临洗牌，环保建材增长与市场规模下滑并存，家具企业产能过剩、头部企业营收下降；技术领域，数字化转型加速，AI智能设计、工厂直采、ERP物流管理等技术广泛应用，提升沟通与生产效率，互联网家装逆势上扬，智能化生产缩短产品周期；消费端，消费者对居住条件愈发关注，需求多元个性，以90后、00后为代表的年轻群体成为消费主力，低碳、健康、氛围感产品备受青睐。

家居装饰行业特征

资料来源：普华有策

5、家居装饰行业竞争格局分析

家居装饰行业竞争格局呈现出参与者多元、竞争焦点分散、格局特征显著及面临发展变革的态势。大型连锁企业凭借品牌和规模优势占据一定市场，区域性中小企业深耕本地，互联网家装平台借助数字化技术崛起，个体装修队在低端市场立足；竞争焦点集中于价格成本、设计服务、品牌口碑及技术应用；市场集中度低、区域竞争明显且竞争层次多元化；未来行业整合将加速，智能化与绿色化成为发展方向，同时跨界竞争也将进一步加剧。

6、家居装饰行业发展趋势

（1）行业整合加速

随着市场竞争加剧和消费者需求升级，实力较弱的企业将逐渐被淘汰，行业整合加速，市场集中度有望逐步提高。具有品牌、技术、服务优势的企业将通过并购、联盟等方式扩大市场份额。

（2）智能化与绿色化发展

智能化生产和服务将进一步普及，提升行业效率和服务质量；消费者对环保、健康的关注度不断提高，绿色环保材料和施工工艺的应用将成为企业竞争的重要方向，不符合环保标准的企业将面临生存压力。

（3）跨界竞争加剧

房地产企业、家电企业、家居品牌等纷纷跨界进入家居装饰领域，凭借自身资源和渠道优势，整合产业链上下游，提供一站式家居解决方案，加剧市场竞争。传统装饰企业需不断创新，提升核心竞争力，应对跨界竞争挑战。

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来源：普华有策