摘要：经核查，认定百雀羚不存在违反《化妆品监督管理条例》及禁限用原料管理规定的情况。

舆论监督也是正面报道，这话没毛病。

“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料”相关话题在11月20日早登顶热搜。

当晚，上海市药监局对外发布消息，经核查，认定百雀羚不存在违反《化妆品监督管理条例》及禁限用原料管理规定的情况。

11月19日晚，有博主发文称，百雀羚生产的化妆品涉嫌添加禁用原料，同时贴出了上海市药监局举报答复书。

该答复书盖有上海市药监局投诉举报专用章，其中提到，“经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。”

在该微博发布几个小时后，“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料”相关话题于11月20日早上登顶热搜。

对此，百雀羚官微发文回应称，不存在违法添加禁用原料的行为，并表示目前正在与监管部门积极沟通，也请大家继续关心、关注和监督百雀羚。

百雀羚官网介绍，该品牌创立于1931年，是为东方女性肌肤研制的科技草本护肤品牌。

母公司上海百雀羚日用化学有限公司旗下还拥有百雀羚草本、百雀羚经典、百雀羚男士、三生花、气韵、小雀幸等品牌。

作为拥有近百年历史的国货品牌，百雀羚近年来重金投入营销试图打造年轻化品牌形象，邀请王一博、辛芷蕾等明星担任品牌代言人。

但作为一个拥有近百年历史的老品牌，百雀羚仍面临着品牌老化，缺少爆款单品等困境。

从2020年开始，百雀羚开始从电商销售大促榜单中消失。

今年618与双11期间，天猫护肤品品牌销售榜上，百雀羚也均未进入前十。

尽管，这一届双11，百雀羚发布的战报显示，店播首次单日突破1000万……

百雀羚，老了吗？

此次事件对百雀羚乃至化妆品行业会有哪些影响？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

百雀羚此次或许因祸得福，重新进入年轻人的视野。

毕竟，草本，更加贴近自然，也更符合年轻人“大健康”的追求。

不得不说，百雀羚这些年一直在努力，但效果不明显。

从定位角度上看，百雀羚一直以老字号平价国货为品牌人设。

在国潮初期确实赚了一波热度，但这波热度更多的只是一种回忆杀。

百雀羚彼时并没有乘胜追击，以至于当时代滤镜消退、情怀消费之后，也就不再火热。

同时，随着新国潮品牌崛起，面对更讲求国潮包装和吹嘘科技元素来赢得年轻人“潮感”的小兄弟面前，百雀羚这样的老字号特别容易显得老态而光彩不再。

其难以在双11中出彩也不意外。

至于化妆品违规添加的问题，其实在整个美妆行业都时有曝光，其中也包括一些国际大牌。

但如果没有特别严重的危害或隐患，对产业或单品的影响并不大。

而此次，百雀羚冲上热搜，而结果大逆转，反而可能带来另一个效果，即让年轻人重新审视老字号的责任感。

所谓舆论监督也是正面宣传，其意义也就在于此。

据蓝鲸新闻报道，百雀羚在今年7月引入原珀莱雅首席研发官蒋丽刚。

据了解，蒋丽刚正式担任百雀羚CTO（首席技术官）一职，主要负责百雀羚技术板块整体业务。

前奏有了，前戏好了，能否抓住这一波热度，用新品和新体验黏住用户，就看百雀羚如何出手了。

老字号如何潮起来，还是要在“自然科学”上做文章哦。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：张书乐