摘要：11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛
相信你今年在很多社媒上都看到过关于播客的讨论。无论是节目推荐、品牌与播客的深度融合，以及关于播客这个新内容营销渠道上，可以有哪些全新的探索和增长。
随着数字化浪潮的汹涌澎湃，播客以其独特的魅力和深度内容，在全球范围内掀起了一场听觉革命。如今，这个曾经小众的媒介正以前所未有的速度出圈，成为名人、品牌和内容创作者的新宠。它不仅仅是一种娱乐方式，更是一种全新的沟通艺术。
而作为内容营销的新方向，播客也让品牌与消费者之间的对话更加直接和亲密，为品牌提供了一个展示其价值观和故事的新舞台。随着技术的不断进步和听众需求的日益多样化，播客正在成为连接品牌与消费者、传递信息与情感的重要桥梁。
2024年播客营销也在持续收到业内关注，品牌与播客的结合，也从单一的内容植入变得更加多元有趣。随着播客的不断出圈，我们不禁要问：在这个变革的十字路口，播客还能如何为品牌带来新的增量价值？在这个竞争激烈的市场中，品牌如何通过播客实现故事的深度传播，又如何利用播客平台的创新技术，实现用户触达和品牌增长？
只有真正理解并认识到播客的价值与逻辑，才能把握其在品牌增长中的巨大潜力。播客不仅是声音的传播，更是品牌故事的叙述者，是情感共鸣的创造者，是商业价值的放大器。在这个全新的时代，播客将如何塑造品牌的未来，值得我们每一个人深思和期待。
2024年11月21日，上海，第九届Morketing Summit灵眸大赏将正式举办。第九届Morketing Summit灵眸大赏将以「十年」为题，上午将进行以“十年”为题的宏观论坛和播澜 | 2024 播客营销创享会分会场，下午品牌场：系统之美、全球化场：Go Glocal、数智场：数智+AI、游戏应用场：新流量四大分会场将同步举行，一起「回溯原点，探索奇点」。
继“眼球经济”后，“耳朵经济”也正在成为一种品牌营销的新趋势。当信息通过视觉的方式传递，需要人在特定的场景之内全神贯注的接收，但是“耳朵经济”则不同，它应用的场景更加广泛，比如通勤、做家务、运动、洗澡、睡前放松……相较于短视频的信息获取方式，作为“耳朵经济”代表的播客不仅解放双手，更具备很强的陪伴属性，越来越多的用户正在将信息获取方式转向播客。而2024年的播客行业也在发生新变化新趋势。大会现场，全球领先的市场研究和咨询公司益普索中国媒介负责人Cecilia，将围绕“耳朵经济”带来《耳朵时间就现在——2024年播客行业报告》为主题的演讲,探讨播客的属性、用户特征和未来的商业化趋势。说到商业化，其实播客商业化变现的难题，一直萦绕在创作者心头。而同样是谈播客商业化，日谈公园又会带来怎样不同的内容？2016年“日谈公园”正式成立，随后便试水各种商业化的可能，2018年成为首个获得融资的中文播客机构，随后几年，“日谈公园”的商业化探索持续加速，并成立了国内最大的播客商业化MCN机构—日光派对。在商业化实践中，“日谈公园”已经逐渐形成了一套行之有效的方法论，对于品牌广告主来说，播客营销如今已经成为品牌广告增长的一种新路径。现场，日谈公园副总经理李木子将带来以《如何做一场让市场和公司都满意的播客营销？》为主题的演讲，共同探讨播客营销在2024年的新变化，并且对不同品牌如何用播客做差异化传播和实现持续性增长的问题做了解答。说播客的发展，就不得不提听众。根据《2024播客行业报告》显示：超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%受访者在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；近4成受访者一天收听播客超过1小时，相当于1集长综艺或近2集电视剧。与其他音视频及社交媒体相比，超过4成的受访用户将最多的时间花在收听播客上。听播客正在成为一种新的信息获取方式，也是互联网流量的新聚集地。我们也注意到很多品牌方，他们的广告营销投放正在选择播客渠道。据艾瑞咨询调研显示，尽管市场环境面临诸多挑战，但投放播客的优质广告客户却呈现出逆势增长的态势，尤其是众多国际品牌的加入，为播客市场注入了新的活力。作为播客平台方，在现场，喜马拉雅播客业务负责人刘峥（老秦）将会以《生生不息，悦听世界！2025喜马拉雅播客新解码》为主题带来演讲。其中同样有对播客商业化的探索分享，和播客生态及万物互联的看法。有了充足的听众，怎么做有效转化就成为关注重点。在数字营销侧，播客营销正在成为一种新趋势，品牌方已经观察到这个新的流量蓝海市场。因此，也有很多专业的播客制作机构诞生，比如声动活泼。它是一家专业的播客制作厂牌，现旗下有超过10档节目，多档节目多次被苹果中国（Apple Podcasts）评为最佳播客。也有很多出圈的知名节目，比如《声东击西》《What's Next｜科技早知道》《声动早咖啡》《反潮流俱乐部》《声动早咖啡》《泡腾VC》《商业WHY酱》等等。那么，从专业播客制作机构的视角出发，声动活泼联合创始人丁教将会以《如何利用播客这一深度内容平台实现营销转化？》为主题进行演讲，并进行多个经典案例分享。在这个信息快速迭代的时代，播客作为一种新兴的媒介形式，正悄然改变着我们获取信息和娱乐的方式。2025年，我们站在一个全新的起点上，探索品牌增长的新边疆。随着播客文化的兴起，一个核心问题浮现在我们眼前：播客是否会成为品牌新增长的催化剂？在播澜 | 2024 播客营销创享会的圆桌讨论环节，《商业漫谈Jane's talk》主理人、前极客公园执行总编卫诗婕将担任主持人。与此同时，来自益普索、日谈公园、喜马拉雅、声动活泼的代表将一同出席，通过圆桌讨论的形式，以《2025年，品牌新增长的机会在播客吗？》为主题进行精彩观点分享。11月21日上午，播澜 | 2024 播客营销创享会将如约而至，本场我们将与上述众多嘉宾一起探讨“播客营销的新趋势”，对播客这一新的内容营销阵地，进行深度解析。来源：小向科技园地
