摘要：随着政策变革、市场竞争加剧及消费者需求多样化等情况出现，医药零售行业正面临前所未有的变革。中康CMH数据显示，2024年全国零售药店市场累计销售规模达5282亿元，同比下滑2.2%，其中儿童和幼儿品类药品在零售市场销售额跌幅为11.8%；去年零售药店经营承压，

公益激活药店新势能：999健康中国暖心行动—“大手拉小手”关爱儿童公益行 启幕倒计时1天

随着政策变革、市场竞争加剧及消费者需求多样化等情况出现，医药零售行业正面临前所未有的变革。中康CMH数据显示，2024年全国零售药店市场累计销售规模达5282亿元，同比下滑2.2%，其中儿童和幼儿品类药品在零售市场销售额跌幅为11.8%；去年零售药店经营承压，整体客流量不及上一年同期水平。如何突破客流增长困境，也成为药店亟待解决的问题。

传统促销难以唤醒存量市场，华润三九选择以更高维度的解法破局。为了给连锁药店线下活动营造足够多的话题势能，在六一儿童节来临之际，华润三九拟联合腾讯公益、美团公益以及全国众多连锁药房发起的“大手拉小手”关爱儿童公益行活动，引爆全民公益热潮的同时，为药店带来品牌声量与用户数双增长。

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关爱困境儿童，与国家政策同频共振

在儿童健康权益日益受到重视的今天，仍有部分群体的需求游离于主流视野之外。以留守儿童为例，据教育部发布数据，2020年农村留守儿童规模为1290万人，他们的身心健康保障始终是社会发展进程中需要重点关注的议题。

政策层面，2016年2月4日发布的《国务院关于加强农村留守儿童关爱保护工作的意见》指出，农村留守儿童和其他儿童一样是祖国的未来和希望，要推动社会力量积极参与做好农村留守儿童关爱保护工作。此后，包括《国务院关于加强困境儿童保障工作的意见》《民政部等十部门关于进一步健全农村留守儿童和困境儿童关爱服务体系的意见》等文件相继出台，更显示这是一项重要而紧迫的任务。

2025年5月9日，国务院办公厅发布的《关于进一步加强困境儿童福利保障工作的意见》明确，要不断完善困境儿童基本生活保障体系、医疗康复服务体系、基本公共教育服务体系、心理健康关爱服务体系、人身安全保护体系、法定监护责任体系，有效提升福利保障水平。《意见》还提出，强化全社会保护儿童合法权益意识，推动公众通过慈善帮扶、志愿服务等方式关心关爱困境儿童。

作为国内医药健康产业的引领者，华润三九始终坚守“关爱大众健康，共创美好生活”的企业宗旨与愿景推动，以央企担当持续书写着对特殊儿童群体的深度关怀。从偏远山村的公益捐赠，到城市流动儿童的援助行动，华润三九一直以来都积极致力于投身各种公益活动之中，同时致力于以爱心为纽带，整合更多资源搭建资源共享平台，汇聚更多公益力量，助力各项公共事业的发展。

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从消费到公益：一场全民参与的善意接力

此次“大手拉小手”关爱儿童公益行，华润三九拟联合连锁推广公益善举，消费者在全国合作药房每购买一盒999小儿感冒药，企业即捐赠0.39元至留守儿童及弱势儿童帮扶项目，为困境儿童的社会帮扶系统注入了更多发展动力。

同时，华润三九与美团买药拟共同打造“乡村儿童操场公益计划”。据了解，美团乡村儿童操场是由美团联合壹基金等发起，已累计为欠发达地区捐建2791座多功能操场，让38.9万名乡村儿童直接受益，让运动与公益同行，助力乡村儿童快乐奔跑、健康成长。

这一看似微小的数字转换，实则是商业逻辑的重构：首先，这将让日常消费承载社会价值，通过将家庭健康消费与公益捐赠无缝衔接，使得普通消费者的购药行为升级为“健康守护者”的身份认同；其次，以轻量化设计激活全民参与，以低门槛的捐赠机制，打破传统公益的“高投入”壁垒，让善意随每一笔交易自然流动。

不仅如此，在线上渠道，华润三九拟与美团买药还将通过家庭用药科普主题营销活动，以趣味用药场景测评、分享抽奖等形式促进用户传播裂变，识别家庭用药人群诉求推荐关联用药，并形成精准的人群画像进行后续2次触达转化。

依托线上合作方的数字化传播能力，以及与连锁终端广泛深入合作，华润三九得以将药店货架、外卖订单成为全民公益的入口，实现线上线下生态公益圈的价值共建，以及公益能量的跨地域聚合与精准输送。

在“大手拉小手”关爱儿童公益行的推动下，参与的连锁药店客流量也将大幅提升，实现活动品种销售大幅增长的同时，也带动其他品牌的产品销量。据中康开思系统监测，在针对儿童和幼儿的感冒用药/清热类药品当中，近年来华润三九保持年均3000万盒以上的销量，跻身同品类药企前列，来自市场的高度认可，将让有效触达更多消费者，让公益更有力量、更具影响力，让善意如同毛细血管般渗透至社会肌理。

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行动书写担当，爱心沁润成长

“大手拉小手”关爱儿童公益行是“999健康中国暖心行动”的又一创新之举，也是华润三九积极践行健康中国战略的缩影之一。面对困境儿童群体，华润三九始终立足实践，从多维度发力，已深入开展了教育助学、捐赠、义诊、走进华润希望小镇等多元化公益活动。

自1997年起，华润三九（雅安）在雅安两区六县共捐建8所三九小学，至2024年累计投入超500万，惠及师生3万余人；2007年至2024年，昆药集团及集团员工自发组织“一对一”助学，对贫苦地区学子开展助学活动，连续17年未间断。多年来，华润三九积极投身于乡村教育事业，用实际行动助力当地教育和人才的振兴。

华润三九还通过“999健康中国暖心行动”公益项目汇聚社会各界共同参与帮扶。2024年12月，华润三九携手医联赛在甘肃瓜州举办“步履不停爱满山川-999健康中国暖心行动”爱心助学活动，当地五所学校的儿童教育事业因此得到助力。同在2024年12月，华润三九联合德生堂医药、兰州佛慈西城药业在兰州举办爱心助学活动，为当地部分贫困家庭学生送去爱心物资。

此外，“999健康中国暖心行动”还向湖南、四川、贵州等多地的留守儿童送去爱心，并重视特殊群体的心理疏导，常在偏远地区开展心理健康讲座、心理咨询等专业服务。

在一系列的公益实践之中，华润三九联动了医疗机构输出专业能力，携手连锁药房织密了帮扶网络，并融合互联网平台打破了地域壁垒，通过整合企业资源与社会各界力量，已构建起一套完整有效的公益促进体系，成为推动儿童健康事业发展的中流砥柱。

未来，华润三九将继续秉承初心，持续深化和拓展健康中国与儿童公益事业的内涵和外延，吸引更多志同道合的医药企业加入其中，以开放心态携手公益伙伴共创多元生态，点亮行业未来，共同守护亿万儿童的健康成长。

来源：第一药店财智一点号