新iG亮相传奇杯，而虎牙的电竞布局不止于此

摘要：12月8日，虎牙英雄联盟传奇杯S2总决赛在成都高新区体育中心落幕。在继承首届赛事的成功经验外，传奇杯S2也在环节设置、赛程安排及玩法上实现了全面升级，进一步增强了比赛的娱乐性及互动性。

文 | 冯敏

编辑 | 刘士武

12月8日，虎牙英雄联盟传奇杯S2总决赛在成都高新区体育中心落幕。在继承首届赛事的成功经验外，传奇杯S2也在环节设置、赛程安排及玩法上实现了全面升级，进一步增强了比赛的娱乐性及互动性。

本届传奇杯S2总决赛中，BL与SG两支战队势均力敌，以3：2的最终比分打满五场，选手巧妙的击杀与团战处理将赛事的紧张感与观赏度拉到了极致，现场的助威声也此起彼伏。

作为新兴的文化体育产业，电子竞技向专业化，市场化，全民化发展已经是大势所趋，5G和短视频等新兴技术的发展及电子设备的更新迭代为电竞产业创新发展提供了更多机遇，越来越多平台涉足，电竞赛事领域，力图建设自身电竞品牌，借电竞行业兴起的东风，实现平台影响力的扩展。

而透过赛事本身，我们不难看到以游戏直播起家的虎牙，对于进军电竞赛事领域的野心。

新iG首亮相：阵容豪华，流量拉满

除BL战队的卫冕之战外，在与虎牙直播和氧望体育的深度战略合作下，iG英雄联盟分部以全新的面貌首次登台亮相。

新iG可以说“全队上下都是世界冠军”，具备相当程度的夺冠潜力，也因为多个选手的高人气而自带流量密码，从阵容初次官宣时，就已经引起了热烈讨论——“先质疑再质疑，但是已经忍不住想看这几个人一起打比赛了”、“虽然不清楚这个iG能走到哪，但是他们的比赛我肯定一场都不会落下”，甚至已经有热心网友开始提前担忧“在全员高人气的情况下，如果比赛输了，我们应该喷谁”。

抛开流量不谈，由The shy、jiejie、Rookie、MeikoGALA重组后的iG战队确实让粉丝看到了2025夺冠的希望。离开老东家iG数年后回归，The shy与Rookie的重聚有望再现当年默契配合的风采，为战队带来更多可能性，Rookie现场的一句自我介绍“大家好我是iG Rookie”也让无数玩家感慨，

在实力与流量尽数拉满的阵容下，iG能否重走黄金之路，在队服上再雕一星，值得我们期待。

围绕传奇杯，虎牙正不断丰富自己的电竞体系

除了为多位电竞老将提供了优质的“返场”契机、借助选手数年比赛积累的粉丝群体及话题热度提升影响力以外，相比S1赛季初步尝试的青涩，传奇杯S2从策划到执行，也已经变得更加成熟。

传奇杯S2精准把握竞技性与娱乐性的平衡点，在秉持公平、公正、公开原则的基础上注入更多趣味元素，无论是选人仪式的创新，还是训练赛中选手间趣味互动的呈现，都让赛事真实感、趣味感有所提升。

电竞比赛通常被划分为“金字塔形”的三个层次，虎牙希望基于这三层分别开展相应的电竞业务。

第一层为职业性比赛，如LPL、KPL等，具有最强的竞技性与权威性，深受深度游戏玩家的关注与重视。在虎牙的未来规划中，该类比赛将被主要以版权形式引入。

第二层是综合性比赛，具有一定的竞技元素，也在一定程度上偏向娱乐性，这也是虎牙围绕传奇杯打造电竞体系的核心层。与职业比赛的用户群体有所不同，综合比赛会在竞技基础上实现经济与娱乐的兼顾，与职业比赛实现互补，相辅相成。该类比赛将成为虎牙今后重点突破的方向。虎牙后续将继续通过筹办传奇杯、雷霆杯以及王者主播联赛等方式，在不同的游戏项目中开展该类比赛，与职业联赛形成互补。

第三层则是下沉覆盖到三四线城市、五线城市甚至乡镇的比赛，也被称为“全民电竞”。本年度虎牙已经在云南、浙江等地开展了很多基于县镇一级的村运会项目，包括王者荣耀、英雄联盟以及CF等项目。这一层比赛扎根于中国更下沉的领域，为县镇一级的更多热爱电竞、渴望竞技舞台的用户提供机会与平台。虎牙规划继续推进村运会模式，结合县镇场景，覆盖更多下沉市场。

电竞金字塔其实与传统体育有很多共通之处，以往也有一些体育项目根据金字塔的三个层级分别落地了优秀的赛事项目，这或许也将是未来更加成熟的电竞展现形式。

从直播到职业电竞，虎牙想全都要

iG战队的亮相不仅是赛事的亮点，也是虎牙直播完善电竞生态的重要布局。

过去的一年是虎牙不断尝试转型的一年，商业化转型是其中极为重要的一环。游戏的商业化转型需要与直播生态，硬件生态实现良好的结合，这方面不是虎牙的优势项。而在“全民电竞”之风愈刮愈烈的当下，iG这支自带强大流量基础的队伍，或许更适合通过商业化运作方式实现流量变现，并通过打造更丰富的电竞生态来复用。

虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏表示：“电竞战队作为电竞生态的核心，与直播平台紧密相连，拥有庞大的粉丝群体。虎牙将致力于搭建桥梁，将粉丝的深厚情感转化为推动iG流量增长的实质性动力，实现品牌与粉丝的紧密互动，为iG带来直接的商业价值提升”。

陈鹏表示，虎牙今后将重点在商业化方面对iG俱乐部进行投资，通过对广告、游戏等资源的投入，与iG形成紧密的绑定关系，尤其重视用户侧运营带来的商业价值提升，强化品牌与粉丝的互动联系，将粉丝情感转化为驱动iG流量增长的实质性动力。与iG的合作是虎牙在电竞生态领域作出的一次大胆尝试与探索，虎牙正在寻找战队比赛属性、经济属性和商业属性之间的结合点，以确保形成可持续且健康的商业发展模式。

事实上，虎牙的转型一方面是看到了电竞生态带来的新发展机会，另一方面也源于直播行业合规要求提升、外部直播平台竞争加剧等多重因素叠加带来的影响。在入局游戏直播领域的平台逐渐变多的大背景下，虎牙正在探寻一条新的发展之路。

虎牙电竞商业化布局的两大关键点

传统的直播行业主要以打赏收入为主，但在电竞比赛中，这种模式显然并不适用。电竞用户并非传统意义上的打赏型用户，会将注意力更多地投入到技术操作及游戏本身。基于游戏本身和用户的表达需求，虎牙将主要围绕两个关键点进行电竞商业化布局。

第一，回归游戏本身，利用游戏本身的商业模式进行转化。传奇杯S1赛事期间，推出的Faker的皮肤销售了近一亿皮肤流水。出色的数字让虎牙相关团队意识到，电竞用户作为真正的游戏用户，为游戏本身付费的意愿更加强烈。因此，在进行电竞商业化过程中，虎牙始终将游戏本身商业模式转化作为重点，注重广告与游戏用户的贴合，并在本次传奇杯s2赛事中继续推出游戏本身相关的道具及产品，以更大程度上激发玩家消费热情。

第二，关注用户表达诉求，激发“互动消费”热情。陈鹏在接受采访时称：“我们注意到英雄联盟的用户具有非常强烈的表达欲望。他们希望在众多用户中脱颖而出，让自己的声音被更多人听到。”在观察用户偏好的基础上，虎牙在表达层面设计了诸多商业模式，例如更能引人注目的“大弹幕”，以及让线上互动可以在线下产生更直接反应的互动形式，在用户表达欲需求方面争取商业机会。