摘要：今年冬天的羽绒服市场有点奇怪，11月12月本应是传统销售旺季，但市面上消费者的热情却没有被完全点燃。调查显示，双11结束，只有约两成的人已经购买，而近半数的人选择“准备买”和“视情况而定”，更有人“坚决不买”。

今年冬天的羽绒服市场有点奇怪，11月12月本应是传统销售旺季，但市面上消费者的热情却没有被完全点燃。调查显示，双11结束，只有约两成的人已经购买，而近半数的人选择“准备买”和“视情况而定”，更有人“坚决不买”。

究其原因，大概是受暖冬影响，同时消费者在买与不买间徘徊，价格也成了决定因素。调查显示，近半数的人不买羽绒服的原因是价格太贵，还有23.3%的人认为价值不匹配。

前几年那一波羽绒服的集体涨价，让人印象深刻，大众对于羽绒服价格的心理阈值一度被拉高。2021年，有媒体发布的“羽绒服价格调查”中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比61.3%，1000元—2000元价位占比29.9%。

今年调查则显示，购买羽绒服预算在1000元—2000元价位的占比17.6%，比2021年降低12.3%；预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升15.7%。

大众开始嫌弃羽绒服太贵，包括身边出手阔绰的亲友也被这种情绪“感染”，最近气温出现下跌，购买羽绒服被安排上日程，出人意料的是大家普遍盯上了折扣平台。

根据朋友推荐，唯品会这一特卖平台悄悄成为了购置装备的首选，结果发现波司登、雪中飞、鸭鸭和斐乐这些大牌羽绒服都很便宜。比如一件波司登情侣短款时尚羽绒服，充绒量高达150克，原价1399元，唯品会直接2.9折卖，最后砍出了一个399元的惊喜价钱。

这件衣服之前在商场看过，很是喜欢，但超出千元的价格还是觉得略贵，而要买下两件当作情侣装，预算就直接逼近3000，最终没舍得下单。眼下唯品会“零头价”买，真的很难不心动。

后来又下单了一件鸭鸭品牌的面包服款羽绒服，这件更划算，唯品会地板价直出，到手仅199元。

数百元的价钱，算不上绝对便宜，但就品牌羽绒服来说，已经难以想象，可以说唯品会上没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭和斐乐……一点也不夸张。

基于成本，可以肯定地说羽绒服不会极致便宜，但另一方面，消费者的态度，也决定了这一产品已经开始有“贵不动了”的架势。现在像唯品会这样的折扣零售平台出来“搅局”，消费者期待的“好货好价”已经出现。

来源：作家张梅英