摘要：如同近期揭晓的FBIF Wow食品创新奖所呈现的食品包装设计领域的新趋势，不止谈论外表的高颜值，更在乎通过设计语言对产品本身进行表达，不仅“务虚”更要“务实”，内外兼修方能从厮杀激烈的快消赛道闯出一片天地。

如果说“颜值即正义”，那么“真诚”还是必杀技吗？

如果说“人靠衣装马靠鞍”，那么“内在美”还有意义吗？

表象的美好当然重要，但在时光大浪淘沙之后，仍然能熠熠生辉的是够稳的内核。

如同近期揭晓的FBIF Wow食品创新奖所呈现的食品包装设计领域的新趋势，不止谈论外表的高颜值，更在乎通过设计语言对产品本身进行表达，不仅“务虚”更要“务实”，内外兼修方能从厮杀激烈的快消赛道闯出一片天地。

一、FBIF Wow食品创新奖，这个品牌获得了俩？

FBIF Wow食品创新奖是一个专注于食品饮料创新的全球化、综合性奖项，被誉为食品界的“奥斯卡”，其评审体系以严苛的专业性和国际化视野著称，汇聚全球顶尖行业专家、高校学者及超级消费者代表，通过多维度评分机制，挖掘卓越创新之作，为行业树立创新标杆。它能够代表和反应的，正是食品设计包装的新趋势、新潮流。

日前，FBIF Wow食品创新奖 2025（Wow Food 2025）获奖名单新鲜出炉，今年的赛道竞争果不其然的更加激烈。这一届，评委们围绕着设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值、可持续性等六大维度对参赛作品进行综合评估，在上百个优秀作品中，最终选出了30+件获奖作品，可以说是含金量超标。

而在这样紧张的获奖席位中，我们发现，竟然有这样一家食品企业，旗下有两款新品同时获奖！这家企业也是唯一一个获得两项“最佳产品设计奖”的“大赢家”。

而翻阅这个品牌的表现，我们发现，它除了今年斩获的FBIF Wow食品创新双奖，其中一款产品“无限·电”电解质水去年还获得过 #FDA法国设计奖 的金奖，这更引起了我们的兴趣——如果说一次获奖是偶然，那么总是能够摘得桂冠，是不是说明这个品牌是真的有点子东西在？

没错，它就是康师傅饮品。

我们研究发现，它旗下饮品“无限·电”电解质水与中式养生饮双双斩获FBIF Wow Food最佳产品设计奖，确实有真实力在身，那么接下来，我们就一起拆解一下，这两款产品，凭什么获奖？

二、“颜值即诚意”！美学与功能的双向奔赴

包装从来不只是容器，更是连接消费者的第一语言。

颜值过关早已成为康师傅的及格线，想要在国际舞台上绽放光彩，凭借的还有更多“内功”的修炼，是体验与功能的显性表达，是像小猫翻肚皮一样真诚的给消费者的全盘托出，是健康、美学与行业未来的三重乐章。

“无限·电”电解质水独特的八面圆柱瓶身形状，轻松就能够给消费者留下深刻的印象，流畅、美观、高辨识度。除此之外，更是从消费者的体验为核心，将瓶身握把设计得异常舒适，符合品牌“随时补充能量”的产品场景定位。

除了容器本身，具有中国“留白”传统美学的瓶标设计，也是简约有力的视觉锤。

相比于繁杂的信息爆炸，反而大方刚劲的产品logo更能引起消费者的注意，三维闪电图标具有鲜明难忘的特性，巧妙融合了水元素，不仅能够体现产品快速补水的功能特点，更能将给人体充电这一效用诉说至无形，所谓大道至简。

而真实水果图案的点缀，则是负责消费者的感官刺激；双重维生素RTB的简约线条直接排版，则是克制清晰的核心信息传递，让消费者的阅读省心省力，将“不止补水，还能补充电解质+维生素”的产品理念潜移默化地让消费者接受。

康师傅的产品设计，不止是卓越的产品力美学，更是真真正正的与消费者站在一起，切实的从消费者的视角出发，推敲打磨产品的每一寸设计细节，内在修炼产品的功能效用。

“无限·电”电解质水不仅有“视觉美观”，还有“感官愉悦”，更有“功能硬核”，因此，它才能从在行业乃至国际上脱颖而出，交出这样一张张的高分答卷。

中式养生饮则以大麦、决明子、枸杞、菊花等草本植物元素为载体，深度挖掘传统本草及“药食同源”理念，以“双本草”配方和“干净”的配料，真正做到了“够健康、够养生、够好喝、无负担”。

瓶身上，“麦”、“菊”的大字设计醒目大气，并且使用仿纸质感贴标材质，处处彰显植物天然健康气息，让理念的传导，不再是文字的空谈，而是从视觉，到质感触觉，再到千锤百炼的内在的全方位展示。

现在的年轻人，天天高喊“赛博养生”，从“低能量老鼠人”的热梗再到“微调型重启人生”登上热榜，反映了其“躺又躺不平，卷又卷不动”的心理。

相比于网红vlog博主的干净精致三餐+健身房锻炼，用大量时间和金钱支撑的健康生活是绝大部分年轻人难以达到的理想状态。而唾手可得的康师傅中式养生饮，则巧妙的成为了当代年轻人的“救赎”，是健康生活状态，种种背后逻辑加持，使其成为了年轻消费群体的热门选择。

精选食材，严控品质，从包装到命名，从质感到口味，从配方到体验，康师傅的产品设计从来不是单纯的美学视角，而是从“用户需求”出发的满满真诚。

康师傅用“颜值即诚意”重构设计法则——当行业陷于包装内卷，其以八面瓶身的流体美学、三维闪电的视觉通感，将电解质补水效率翻译成可感知的设计语言；更借“麦”“菊”大字标贴的东方触感，穿透Z世代信任屏障。

这不是标新立异的狂欢，而是康师傅屡次获得大奖的核心原因：设计不再是产品面具，而是功能可视化的信任契约。

这次获奖，不仅是对康师傅饮品在包装创新领域的高度认可，更标志着饮料包装行业正从单纯的 “视觉冲击”向“功能可视化”迈出重要转型步伐。

三、内在见真章，产品力才是核心

包装是产品的外在表达，而真正让消费者持续选择的核心，还是在产品本身。

相比于繁杂的功能堆砌，消费者想要的不过是一击致命的痛快；相比于高大上的概念表述，消费者真正的诉求不过是问题的实在解决方案。

突破困境的方法很简单，谜底藏在谜面上，正如康师傅一直以来在做的——“真诚”。

“牛马”二字是当代年轻人的自嘲，其实很多时候，我们身体的焦虑、疲倦情绪，不过是因为身体“电量告急”。康师傅“无限·电”电解质水精准绑定“重费脑”的办公学习场景和“轻费体”的休闲娱乐和户外游玩场景，直击“隐性脱水”与“能量续航”痛点，开创“高效补水新选择”，做到“一口来电，电力无限”。

在核心配方层面，“无限·电”电解质水不止关心单一补水维度，足量做到每瓶电解质含量≥200mg，还采用与人体汗液成分高度契合的电解质配比，钠、钾、氯离子亲和人体，在“量大管饱”的同时，吸收也更加高效，让“补水”这件事丝滑无比，快速实现体液平衡补给。

在此基础上，“无限·电”电解质水还特别添加了双重维生素（维生素E有抗氧化作用；维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用），从而创新性提出“不止补水，还能补充电解质+维生素”的核心卖点，为身体带来无限电力。

当然，作为六边形战士，“无限·电”电解质水除了外观、功能上是优等生，在口味上当然也同样出彩——真实果汁成分，精选福建琯溪蜜柚和福建乌石荔枝。清新自然又健康的味道，怎么会不受消费者喜爱？

高颜值+高品质+好味道的多重组合拳，拳拳命中消费者的痛点，康师傅“无限·电”电解质水受到行业内和消费者的高度认可几乎是一种必然。

如果说康师傅“无限·电”电解质水是疲惫时的特效药，那么中式养生饮就是润物细无声的温柔体贴。

除了即时的疲惫，快节奏生活高压之下，长久以来积累的双目干涩、暗火燥热、失眠熬夜问题也不容小觑。而康师傅中式养生饮系列，则正是根据这一痛点洞察研发，功效拉满，实打实的优质材料供给和富有文化底蕴的搭配，是中国人血脉觉醒的按钮，是货架上触手可及的温馨疗愈。

不仅是设计的创新，更有配方的用心突破，相比于满大街的“红豆薏米水”，到底是谁更关心消费者的深度需求一目了然。养生水概念所在的“植物饮料”类目卷的飞起，而康师傅能够强势突围，靠的就是这样一份前文提过无数次的“真诚”。

康师傅中式养生饮既要狙击熬夜党的肝火焦虑，又要规避传统养生饮的寒凉属性；既要用科学量化打破玄学标签，又要用设计语言传递本草温度。

枸杞菊花茶降“火”气，主打清凉滋润，每瓶都有9朵以上的桐乡杭白菊，再搭配严选的宁夏枸杞（无硫磺熏制）好cp组合，下火不寒凉，配料简单无负担，让清润感精准锚定屏幕党的护眼需求。

决明子大麦饮用28mg/瓶GABA的科学投料，将传统“安神明目”转化为可量化的情绪舒缓方案，每瓶0糖0能量0咖啡因的"三零"配方，更重构了养生茶的饮用场景——不必纠结时段，没有健康负担，睡前也能安心饮用。

康师傅中华养生饮的破圈密码，在于用“科学解构玄学”的硬实力——9朵以上桐乡杭白菊对应眼干涩缓解，28mg GABA锚定情绪舒缓阈值，0添加三零配方重构饮用场景。更借仿纸标贴的东方触感、定制焙炒的谷物交响，将药食同源转化为Z世代触手可及的“养生仪式感”，让本草智慧以轻量化姿态，成为996生活的确定性救赎。

正是“配方可溯源、功效可感知、场景无负担”的产品哲学，才让东方养生智慧拥有了全球通行的设计语法，让行业和消费者真正接受和喜爱。

四、设计行业新趋势：从颜值竞技到价值传递

当行业仍在争论“设计究竟该为颜值还是功能服务”时，康师傅用连续斩获产品设计奖给出了更高维的答案——包装的本质，是产品价值的可视化翻译器。

这种创新力的爆发，实则是回归本质的商业洞察：在信息过载的时代，真正稀缺的不是设计技法，而是建立“视觉-触觉-体感”的信任闭环。

包装的使命不是遮盖产品的面具，而是传递价值的信使。

这是康师傅屡次获奖的底层逻辑，更是设计行业未来发展的全新趋势：当每个包装都成为产品价值的翻译器，饮料行业的创新竞赛才真正抵达本质战场。

从“视觉冲击”转向“功能可视化”，康师傅正在书写的，不仅是属于自己的获奖履历，更是一条让中国食品设计走向世界的突围路径——用科学可验证的创新力，把东方饮馔智慧转化为全球消费者都能读懂的价值提案。

来源：前端资讯