摘要：数据显示，社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额33548亿元，增长5.6%。1—4月份，社会消费品零售总额161845亿元，增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额147005亿元，增长5.2%。

化妆品市场回暖。

文丨龚静

今日（5月19日），国家统计局发布2025年4月社会消费品零售数据。

数据显示，社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额33548亿元，增长5.6%。1—4月份，社会消费品零售总额161845亿元，增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额147005亿元，增长5.2%。

就化妆品类而言，4月零售额为309亿元，同比增长7.2%。这一数据不仅显著高于2024年4月的278亿元，还打破了去年同期-2.7%的下滑局面。显示出消费市场在经历一段调整期后开始回温。此外，4月化妆品类零售额环比下降27.8%，主要原因之一是3月各大电商购物平台推出“三八大促”活动，有力拉动了化妆品消费。

从累计值来看，随着促销节奏恢复、线下场景激活以及消费者对化妆品的持续关注，2025年1-4月化妆品类零售额为1454亿元，同比增加4%。相比2024年1-4月仅2.1%的增长，2025年呈现“翻倍”式增长，为全年市场带来乐观预期。

按消费类型分，4月份，商品零售额33007亿元，同比增长5.1%；餐饮收入4167亿元，增长5.2%。1—4月份，商品零售额143651亿元，增长4.7%；餐饮收入18194亿元，增长4.8%。

按零售业态分，2025年1—4月，便利店和专业店分别录得9.1%和6.4%的增长，远高于百货和专卖店的1.7%、1.4%，反映出消费者更加青睐“高效选品+精准服务”的购物场景。

与此同时，全国实物商品网上零售额增长5.8%，占社会消费品零售总额的24.3%，线上化妆品销售依然保持高渗透率，直播电商、小红书种草和品牌自播成为主力阵地。

国家统计局表示，总的来看，4月份外部冲击影响加大，但宏观政策协同发力，主要指标平稳较快增长，国民经济延续向新向好态势。但也要看到，外部不稳定不确定因素仍然较多，国民经济持续回升向好基础还需进一步稳固。

来源：化妆品报