摘要：当流量红利退潮，场景化思维正在成为品牌破局的底层代码。新世代消费者不再仅仅为产品的功能属性买单，而是为置身其中的场景层面所获得的共鸣付费。如何通过重新思考年轻代的使用场景，找到痛点和沟通机会成为新的课题。
随着近两年消费市场竞争愈发激烈，新旧品牌集体踏上焕新赛道，试图在代际更迭与媒介变革中寻找新的生长坐标。
当流量红利退潮，场景化思维正在成为品牌破局的底层代码。新世代消费者不再仅仅为产品的功能属性买单，而是为置身其中的场景层面所获得的共鸣付费。如何通过重新思考年轻代的使用场景，找到痛点和沟通机会成为新的课题。
就在最近，在乐事品牌——乐事无限罐装系列焕新上市动作中，007找到了答案。品牌携手明星顶流吴磊打造一支创意短片，一经推出便在全网实现广泛传播，一句“醇香难挡乐事无限”被粉丝们口口相传，收获满屏的共鸣和口碑，更在年轻人的朋友圈中成功建立了「分享场景=乐事无限」的认知锚定。
深入复盘，007发现，少不了乐事在内容、产品、互动三大板块的有机结合，进行了深度思考与精细化操盘。
以内容场景为情绪勾子
激活「分享时刻」的情感触点
品牌焕新并非一味紧跟热点与流行，那样不仅容易打乱品牌传播节奏，还容易影响品牌自身风格的塑造。对已有多年沉淀的品牌来说，结合已有品牌认知与当下场景，或许会是更好的焕新方式。
这届年轻人对薯片零食的需求早已超越“解馋”的单一场景，正向着多元场景需求全速进阶。从往昔追剧时的零嘴、微醺时的搭子等独享场景，到如今出游时的共享、聚会时的狂欢、办公室里的同事小憩等场景纷纷涌现，分享场景已然成为薯片零食品类破局增长的全新密钥。
基于这一洞察，乐事此次品牌焕新精准锁定社交分享场景，特邀顶流艺人吴磊共同打造具有电影级质感的TVC。TVC以一次分享乐事薯片的美味邂逅为主线，将乐事无限罐装薯片巧妙融入郊游的回程场景。
短片以公交车厢为微型剧场，将乐事无限罐装薯片塑造成「社交催化剂」。吴磊咬下乐事薯片的瞬间，空气里弥漫起浓郁醇香，邻座女生被吸引得不自觉偷瞄。此时，吴磊以“拉开抽屉分享”的仪式感动作打破两人的陌生隔阂，两个人便自然而然地开始分享薯片。
而这场由乐事薯片开启的邂逅，最后由女生一句“可以留下……你的乐事吗?”，让平凡的归途不再寻常，两人相遇故事有了无限延续的可能。
吴磊极具少年感的演绎，也让观众沉浸式代入“乐事薯片破冰”场景，激发“也想来一片”的情感共鸣，将产品功能升华为“社交加速器”的情感价值。
这条创意视频完成了从场景到情绪沟通的过渡，让乐事罐装薯片是超级适合与身边人一起分享的零食的认知深入人心，给到消费者一个难以抗拒的吸引。
此外，乐事还挖掘到了产品深层象征意义。乐事无限罐装薯片承载的不仅是美味，更是“分享即快乐”这一年轻人向往的生活哲学。这样一来，品牌、产品叙事就能跳出常规营销范围，从而进入到个体自我表达中。尤其在当下零食市场产品与广告日趋同质化的困局里，凭借对深层价值的精准挖掘，不仅为乐事品牌塑造了独特的认知，更以差异化的社交需求共鸣打破竞争红海，建立起难以复制的品牌壁垒。
以产品品质为承接
夯实「分享场景」的价值底气
菲利普・科特勒在《营销管理》中指出：“消费者购买的不仅是产品，更是一种生活方式与情感体验。”在消费升级的当下，年轻人对产品的需求早已超越功能层面，转而追求个性彰显与价值观认同。
乐事深谙此道，当内容场景成功引发“分享薯片=乐事无限” 的关注后，产品层需进一步回答 “为何乐事能成为分享场景的首选”。对此，品牌进一步从品质与设计双维度强化分享的场景联想，以此建立乐事薯片与年轻人的情感联结。
1、在产品品质上，乐事永远有新的“分享”
此次焕新，乐事用品质搭建起分享的桥梁——当薯片的醇香浓郁到难以抵挡，分享就不再是刻意为之。品牌优选两大优质薯种，从源头夯实美味基底，让消费者吃到的每一口薯片都带有满满的土豆醇香。无需言语，舌尖上的满足已是极好的分享邀约。
这种以品质为根基、以体验为触点的产品哲学，让分享不再是刻意的社交动作，而是美味触发的本能反应。
2、包装设计暗藏巧思，让人第一眼就有分享的冲动
快节奏时代，品牌得不断制造新鲜感以刺激购买决策。除了品质是种解法，新包装也是。对此，乐事精准捕捉到在快节奏的现代生活中，零食正逐渐超越单纯的味蕾享受，演变为社交场景中的重要媒介，在包装设计上巧用心思。
一方面，为诠释“醇香难挡”的灵魂，乐事包装设计直击消费者核心诉求，放大呈现的食材本真画面，从刺激食欲出发构建强大吸引力，仅凭视觉冲击就能瞬间激发味蕾渴望，精准唤醒消费者的购买欲。在此基础上，高饱和色彩碰撞带来强烈视觉张力，不仅强化了产品辨识度，更以年轻时尚的视觉语言传递潮流态度。
另一方面，抽屉式开罐设计的巧思，让分享邀请自带仪式感。拉开小抽屉进行分享，以恰到好处的边界感与距离感，降低了心理负担，让大家不必担心尴尬，在自然而然中完成分享行为。
在007看来，用细节设计连接社交场景，乐事让薯片不仅是零食，而是成为分享时刻的关键助力，为每一次分享增添轻松与欢乐。
以沉浸式互动升维体验
创造「分享时刻」的群体认同
诺兰电影《致命魔术》中有句台词：“一位智者告诉我，痴迷是年轻人的游戏……魔术需要制造幻觉”，道出了和年轻人沟通的本质。在注意力稀缺、体验需求爆发的当下，品牌营销早已不是单向信息灌输，而是要如魔术般，构建极具沉浸感的“心理场域”，通过捕捉情感共鸣点，打造让年轻人主动驻足的“品牌幻觉”。
5月18日开始，乐事围绕着白领办公、瑜伽运动以及零食购物三个日常生活情节，分布在北京&广州、上海、南京四大城市核心商圈上线“裸眼3D式”户外大屏广告。
区别于传统户外广告单一展示的桎梏，乐事以跨屏互动重构视觉叙事。两块看似独立的大屏，在广告进程中巧妙串联，上演跨屏拿薯片的创意戏码，这种突破常规空间想象的互动形式，瞬间抓住消费者眼球。尤其当产品开罐，满满土豆醇香竟引得隔壁大屏的演员“破框”抢夺，更是打破常规广告角色设定，将乐事“醇香难挡”的产品特质以戏剧化方式推向高潮。
视频结尾，演员还面向大屏下的真实消费者递出薯片，进一步完成虚拟与现实的奇妙衔接，将广告中的快乐分享场景自然延伸至真实生活与社交场域，成功构建起品牌与消费者的情感连接桥梁。
不得不说，从视觉和互动层面，乐事把分享的快乐呈现得更细致也更全面，也给了产品更多表达自我、展示特质的空间。
结 语
纵观乐事一系列焕新动作，品牌构建了一套穿透消费心智的「场景共生」方法论：
沟通策略：用打开乐事—分享薯片—拉近社交距离的日常叙事公式为线，将产品自然编织进人际交互的真实肌理，让每一次分享不再是生硬的功能灌输，而是情感流动的具象载体。
产品策略：锚定分享场景重构产品逻辑，从严选品质薯种到抽屉式包装的仪式感设计，皆让零食突破「解馋属性」，升维为社交场景中的情绪货币。
互动创新策略：借助跨屏互动创新视觉体验，打破媒介与生活的界限，在虚实交织的沉浸式体验中，将品牌符号深植于消费者的日常记忆。
这种场景化策略的本质，是让乐事从独享的悦己式零食跃升成为年轻人社交分享中不可或缺的链接纽带，蜕变为生活剧本里的关键角色——它不再是被动等待选择的商品，而是主动参与社交场景构建的“分享触发者”。
最后，站在行业角度，于行业浪潮之上，乐事每一次创新皆精准锚定时代节拍，总是以先锋之姿定义零食焕新营销新范式。
此次品牌焕新，不仅彰显了乐事对市场动态的“毫秒级”精准捕捉能力，更通过场景化的深度解读，重新构建了当代消费者与零食之间的关系——将零食从过去单纯满足舌尖享受，升维为渗透社交场景的“分享符号”。这种对消费场景的重构与升级，在整个行业内堪称标杆，展现出乐事在品牌营销领域的深厚积淀与创新魄力。
以007多年观察行业案例的经验来看，乐事在焕新营销对市场趋势的精准把握、对消费者需求的深度理解，以及持续突破传统营销边界的勇气，未来还将解锁更多“无限”可能。
来源：潮流荣祯一点号