摘要：浙江胖都来超市的命名就是一个典型案例，因为这个名字被指蹭了河南胖东来超市的热度，后者属于业内的知名品牌，自然也不会放弃自身权益，启动了法律维权，相关部门也介入调查。

招牌、商标等形象标识是一个企业的脸面，无论如何命名与设计，都是为了更好地表达企业经营理念，利于消费者传播，从而实现效益最大化。

可如果企业因为命名引发争议，无法得到大多数人的认可，其命名显然适得其反，如果倔强地坚持下去也必将导致经营失败。

浙江胖都来超市的命名就是一个典型案例，因为这个名字被指蹭了河南胖东来超市的热度，后者属于业内的知名品牌，自然也不会放弃自身权益，启动了法律维权，相关部门也介入调查。

尽管其创始人都建民认为，他姓都，取名胖都来没有蹭热度，而且经营业态也不一样，在开业还高调请了很多明星送祝福语，进而舆论一边倒，刚开业不久的胖都来超市该如何经营下去？

5月20日，此事迎来核心进展，有很多网友发布视频，称5月19日晚间，胖都来超市连夜进行了“胖”字拆除，并更名为“盈都来”超市。

从网友发布的视频来看，晚间超市外面灯火通明，有吊机和工人在进行换字操作，只改了一个字，形象标志并未修改。

不过经过此番修改，基本上已经与胖东来没有太多的关联性了，而且这个名字感觉不错，有丰盈之意，朗朗上口，相关的法律纠纷估计会告一段落，盈都来商标也在注册申请中。

此前，在舆论出现后，盈都来老板都建明因为顶不住压力，也在网络上公开表示，自己可以更换名字，并向网友寻求重新命名建议，并强调名字其实也不重要，他就是想整合服装厂库存资源，帮助年轻人低成本创业。

值得关注的是，除了外立面更名，该超市的官方账号、导航地址都已经更名为“盈都来”，可见这是一个深思熟虑后的决定。

至于后续的发展，作为一个主营服装的超市，有了这波舆论带来的流量，后续估计还会拓展线上业务，包括B2C电商和直播带货等，吸引年轻人参与到他们的服装直播带货领域。

有意思的是，5月19日晚间更名，5月20日早上7点多，盈东来老板都建明发布了一条视频，显得很落寞，毫无表情，视频背景里出现的不是盈东来，而是胖都来。

这条视频很可能是在拆除“胖”字前几分钟拍摄的，在更名后的第一个早晨发出原招牌，应该是为了表达留念之情，而且他的账号名称还备注了“曾用名胖都来”。

或许在都建明看来命名、更名都不是大事，反正是从零开始，先拿到热度再说，但作为一家规模不小的企业，还是应该谨慎对待侵权问题，尤其是基于互联网营销的企业，很容易因为一次事件而彻底失去口碑。

来源：湖北台美食日记