摘要：据QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》，我们发现2025年3月，闲鱼月活同比增长近20%至2.09亿，增速位列电商类APP第一。

这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

闲鱼成为高线城市人群最偏爱的APP

闲鱼悄悄达成了自己的“目标”，还收获了高线城市人群的偏爱。

去年7月，闲鱼给自己定下的全年目标是“月活2亿”，此后闲鱼并未公开过相关数据。

据QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》，我们发现2025年3月，闲鱼月活同比增长近20%至2.09亿，增速位列电商类APP第一。

报告同时显示，闲鱼荣登“高线城市人群媒介偏好APP TOP榜”榜首，活跃渗透率TGI（偏好度）达118.59，超过哔哩哔哩、芒果TV、网易云音乐、微博、小红书等APP。

报告中的“高线城市”包含一线、新一线和二线城市，而活跃渗透率TGI，指的是目标人群中某个APP媒介的月活渗透率除以全网中该APP的月活渗透率*100。

直白来说，就是高线城市人群对闲鱼的“使用热情”要高于全网平均水平。

那么，高线级用户都在用闲鱼干什么呢？

一个明显的趋势是：谷子交易（“谷子” 是英文单词 goods 的谐音，泛指二次元衍生周边，包括但不限于徽章、立牌、色纸、手办等）。

过去，市面上售卖的主要是日本IP谷子，不仅定价高而且购买渠道受限。如今，中国IP谷子越来越多，且购买更方便，从谷子、谷子干燥剂、谷子收纳盒、谷子清洁布，到谷子制作工具，人们都能在闲鱼上买到，闲鱼也就成了众多用户买卖谷子、交流谷子的集散地。

2024 年，谷子消费进入爆发期，闲鱼平台上的年交易额同比增长 105%，年轻人月均在闲鱼“吃谷” 2.9 次，单次消费超百元。

而参考艾媒数据中心的调研，中国谷子经济消费者的用户画像中，超过八成集中在一、二线城市。

豆包被即梦AI超了

字节系AI产品“打架”，即梦AI赢了豆包一局。

5月13日，即梦AI在苹果中国区 App Store 免费应用下载榜上首次登顶。此前，红果短剧和同为字节系的AI产品豆包长期包揽榜单前两名。

即梦AI（原名Dreamina）由字节跳动旗下剪映团队推出，主打AI视频生成和AI图片生成。QuestMobile数据显示，截至2025年3月，即梦AI月活用户数达到893万，而在同一细分赛道的快手可灵AI月活则为180万。

根据七麦数据，5月11日，即梦AI还排在免费榜第24名，5月12日排名跃居总榜第7，到了13日则直接登顶，并连续霸榜至今。

即梦AI的下载量看似在三天内完成“逆袭”，实则早有铺垫，至少即梦AI的广告投放在一个月前就已经开始加大力度。

我们通过DataEye查看了即梦AI和目前市面上几款热门的AI产品2025年至今（截至5月15日）的广告投放数量，发现即梦在4月中旬，开始了密集的广告投放。

不过，即梦AI单日最高投放数不到1000条，对比同行算是“微不足道”——同期内，腾讯元宝的单日投放数量最高接近160万条，如今虽有下降，但单日也接近80万条；豆包和Kimi也有数万条。

从70元卖到2000元，撕拉片火？

继富士相机、CCD、老款iPhone拍live图之后，“撕拉片”又成了“出片”赛道的新顶流。

近30天，小红书上关于“撕拉片”的笔记数有1.25万以上，评论区最高频出现的词就是“好美”“好帅”“太权威了”；紧接着，“撕拉片凭什么卖300多一张”话题登上微博热搜第一。

（图源：小红书）

什么是撕拉片？

它最早来自于宝丽来相机，诞生自上世纪40年代，可以将其理解成操作更复杂的拍立得，由拍摄感光的负片和带有药水包的成像正片组成，特点也是“即拍即得”。

虽然无需冲洗，但撕拉片成像通常需要四步——手动调整焦距、手动拉出相纸、等待显影完成、最后撕开正负片。（注：也有自动吐相纸的撕拉片产品）

撕拉片可能自己也没想到，在手机和相机都在研究怎么才能更高清的情况下，撕拉片靠着“强颗粒度”的复古感、“成像过曝”的模糊感、和“拍一张就少一张”的限定感，成为新的氛围感神器。

毕竟在此之前，撕拉片一度是“时代的眼泪”，主要的生产厂家宝丽来和富士分别于2008年和2016年宣布停产该产品并停止在官方渠道售卖。

也就是说，以官方推荐的保质期3年为限的话，目前市面上所有的撕拉片其实都是过期产品，拍摄效果有可能成功，也有可能失败，所以拍撕拉片也被不少人称为“开盲盒”。

但在许多明星分享自己的撕拉片照片并成为平台热点后，撕拉片就开始成了年轻人追捧的对象，再叠加“停产”“限量”的稀缺性，拍摄撕拉片甚至被赋予了“人生照片”的意义，也逐渐成为一种新的社交货币。

如今在闲鱼上，一盒10张装的撕拉片售价最高可达2000元（停产前售价约70元/盒）；大众点评上坐标上海的摄影工作室，拍一张撕拉片的价格则从195元到359元不等。

天猫618预售，“同频”成美妆黑马

今年的618预售开启了，第一波成绩单也出炉了。

对比天猫美妆预售4小时排行榜榜单变化和李佳琦直播间的美妆品牌预售表现，我们发现了一个国货黑马——同频。

在天猫美妆预售4小时排行榜上，同频位列第16；李佳琦直播间预售前一小时，同频的销量更是直接位列第三，仅次于可复美和珀莱雅。

同频是什么来头？

淘宝上，同频的官方门店资质信息显示，运营方为上海重境品牌管理有限公司。根据天眼查APP，该公司2024年3月注册，同频则于2024年9月面世，与重组胶原蛋白龙头企业锦波生物密切合作。

目前，其淘宝店仅上架修护调理线、保湿修护线两个条线5类产品，分别为胶原次抛、胶原面膜、随行棒、胶原唇蜜、胶原精华喷雾，产品的核心成份均为胶原蛋白。

（图源：淘宝）

本次618预售中，胶原次抛精华和胶原面膜是同频在李佳琦直播间最热销量的两款产品，预售已分别卖出10万多件和7万多件，到手价分别是4.4元/毫升（相当于7元/支）和14.9/片，定价水平为中高端。

对比同样将胶原蛋白作为卖点的可复美，除了赠送同款产品以外，还附赠了其他产品（如大水膜、洁面乳和保湿精华喷雾），通过丰富的赠品套餐，让次抛精华和面膜都显得更加“划算”。

值得注意的是，虽然同频成立晚、产品少，但这并不是同频第一次出现在李佳琦直播间并拿下亮眼成绩。

去年双11，同频的次抛就曾在李佳琦直播间“3秒售罄”，面膜在修护品类也仅次于欧莱雅安瓶和理肤泉。

据《天猫头条》的报道，去年双十一，同频在入驻天猫仅两个月的时间内，总GMV突破2000万元，拿下天猫双11全周期的快消新商第一。

来源：财经掌门人