摘要：在当下，赛事经济正以迅猛之势崛起，成为拉动消费、促进产业融合、提升城市知名度的重要力量。从体育赛事到文化艺术盛会，各类赛事不仅为人们带来了精彩纷呈的体验，更在经济领域掀起了新的发展浪潮。然而，在赛事经济蓬勃发展的背后，也面临着诸多挑战。
在当下，赛事经济正以迅猛之势崛起，成为拉动消费、促进产业融合、提升城市知名度的重要力量。从体育赛事到文化艺术盛会，各类赛事不仅为人们带来了精彩纷呈的体验，更在经济领域掀起了新的发展浪潮。然而，在赛事经济蓬勃发展的背后，也面临着诸多挑战。
河北省在赛事经济发展方面成绩斐然。今年 4 月，全省赛事经济延续强劲增长态势，共举办各类赛事 872 场，吸引参赛者和观众达 268.79 万人次，直接拉动消费 54 亿元，创造了历史新高。这一数据与去年同期相比，赛事数量增加 507 场，增幅达 139%；吸引参赛及观赛人数增加 202.86 万人，增幅为 308%；拉动消费增长 39.82 亿元，增幅高达 270%。而 1-4 月累计赛事数量已达 2307 场，较去年同期增长 135%，带动消费 97 亿元。赛事规模的迅速扩张，带动观众人数与消费额实现翻倍增长，彰显出赛事经济强大的活力与潜力。
在赛事类型上，户外运动与新兴时尚赛事成为新的增长点。今年 1-4 月，河北省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事 470 场，与去年同期相比增幅为 166%。激光跑、街舞、轮滑、匹克球、山地自行车等 86 场新兴时尚赛事也同期举办，增幅为 34%，呈现出多元化发展的良好态势。例如，承德金山岭长城越野赛吸引了全球 53 个国家和地区的 2500 名选手参与，成功带动消费 5500 万元；张家口第二届全民健身大赛街舞比赛联合商圈推出消费满减活动，显著拉动了商场零售、餐饮等行业的增长。
各地还积极探索 “体育 +” 创新模式，全力打造 “一站式” 新体验。秦皇岛举办的全国业余女子围棋赛，精心推出 “棋行山海” 旅游套餐，巧妙串联长城、文博等景点，为参赛选手及其 “亲友团” 提供了参赛与旅游相结合的一站式服务；石家庄市将 2025 年小篮球联赛安排在北国未来城、高新区万象汇等商圈举办，通过发放代金券等方式，吸引观众和客流超 10 万人次，使得相关商圈日均客流量同比提升约 280%，销售额同比增长约 210%；保定市马拉松首次引入无人机、AI 智能客服系统、跑者 AI 智能影像服务、RFID 系统等先进科技，极大提升了赛事服务水平和参赛体验，持续扩大了 “保马” 的影响力以及保定的城市知名度，带动综合消费达 2.71 亿元。
河北省赛事经济的火爆，不仅体现在体育领域，还凸显了文化品牌效应。廊坊 “银河杯” 颗粒大联盟全国第八届乒乓球团体赛邀请乒坛名宿助阵，沧州六合拳比赛联动工业遗存景点，邢台街舞联赛融合非遗展示，辛集骑行活动结合农民画展，这些活动成功实现了传统文化与体育运动的有机融合，让赛事成为传统文化传播的重要载体。同时，国际影响力也在持续提升，4 月新增国际赛事 7 项，其中国际顶级越野赛 “黄金联赛” 中国站落户承德，吸引了全球 2500 余名选手参赛。保定马拉松、雄安马拉松等赛事的国际参赛比例显著提高，有力助推河北体育品牌走向世界。
再看陕西商洛，2024 年同样举办了 100 多场次体育赛事，涵盖沙排 U19 世锦赛、世界定向排位赛、全国青少年 U19 男子排球锦标赛等。这些赛事极大地推动了城市的发展，商洛通过举办赛事实现了以赛营城，城市基础设施不断完善，知名度和美誉度大幅提升；以赛兴业，带动旅游、餐饮、住宿等相关产业繁荣发展，拉动消费近 10 亿元；以赛惠民，丰富了市民的精神文化生活。
在基础设施建设方面，商洛加大多元投入。一方面积极争取中央和省上资金支持，加大市县区综合性体育场馆改造提升力度，落实学校、企事业单位、居民小区等配建体育场地、体育设施要求，不断增加公共体育设施供给；另一方面创新投融资模式，积极招引社会资本，加快推进国家排球训练基地等重大项目建设，为举办高水平赛事提供有力支撑。全市建成体育场馆 16 个，主城区铺设塑胶健身步道 12 公里、骑行绿道 21 公里，结合城区 44 个口袋公园投入健身器材近千件，城市公园、休闲长廊、健身步道建设和人性化、智慧化改造成效显著。各县区持续推进健身步道、镇村健身广场、标准化体育场馆、排球场等建设，各类基础设施供给不断增加、功能不断完善。
商洛还在城市公园布设小舞台、直饮水机等便民设施，在健身步道设置智能运动大数据系统，形成 5 分钟健身圈、10 分钟公园圈、15 分钟便民圈。通过将居民小区环境整治向背街小巷、群众自建住房延伸，不断探索城中村现代化治理路径，让城市成为安全、有序、和谐的高品质空间和人与人、人与自然和谐共处的美丽家园。与此同时，商洛积极践行 “两山” 理念，深挖生态资源优势，打造 “千万工程” 示范村 100 个、秦岭山水乡村 300 个、和美镇区 86 个，20 个康养项目正在有序建设，46 个国家级森林康养品牌正在释放更多生态价值，70 家高端民宿和民宿集群吸引市民游客观光休闲。
赛事的举办也促进了商洛 “赛事 +” 的融合发展。商洛锚定体育经济方向，大力举办高水平排球赛事，重视开发山地运动、森林运动、野外探险、水上运动、民俗表演、田园农事等特色赛事，推动形成具有商洛特色、充满人文气息的赛事体系。积极申办各级各类赛事，大力培育 “秦岭传奇” 赛事品牌，先后成功举办公路自行车、篮球、排球、沙滩排球、拳击、龙舟等品牌赛事 120 多场次，并利用节庆、民俗等节点，组织举办干部职工运动会、全民健身操（舞）大赛、拔河比赛等群众性体育活动 60 多场次，做到周周有活动、月月有赛事。
为扩大品牌影响力，商洛持续推出与品牌有关的赛事、节会、展演等活动，更新城市营销理念，把赛事品牌与城市环境、文化、精神等结合起来，制作优质宣传内容，发挥媒体优势作用，构建起立体宣传格局。2024 年，商洛以承办赛事为契机，举办秦岭生态文化旅游节、西商文旅融合推介会等四季主题营销活动 20 多场次，实现赛事与节会的双向赋能。推出夜游、夜宴、夜购、夜娱等夜间经济新业态，提升改造夜间餐饮、购物聚集区 86 个，全市限上消费品零售总额增长 8.3%。赛事进行期间，商洛组建 “一办十部两专班”，实施便民服务 “十条措施”，开展 “城市环境、城市品质、城市文明” 三大提升行动和 “一杯热茶温暖一座城” 等暖心活动，市区相关部门为参赛队伍提供 “点对点”“一对一” 贴心服务，广大志愿者深入开展 “暖动鹤城” 文明实践活动，展示开放包容姿态，热情迎接八方宾朋。精心策划 “跟着赛事游商洛”“戏曲文化周”“农特产品展销会” 等活动，沙排 U19 世锦赛期间，沙排集市布展商品 500 多种，中心城区住宿业、餐饮业、商场超市销售量分别增长 150%、20%、15% 以上。
在辽宁，赛事经济同样发展得如火如荼。2024 年，辽宁省共举办 6500 多场各类体育赛事，参赛及观赛人次达 940 余万，拉动综合消费近百亿元。为推动赛事经济高质量发展，辽宁省体育局于今年年初出台了《关于发展赛事经济促进体育消费的措施》，从职业体育赛事、国际级体育赛事、全国体育赛事和群众性精品赛事 4 个类别，制定了 13 条具体的办赛经费补助措施，补助标准为 30 万元至 300 万元。对于引进并举办社会影响力大、商业价值高的职业体育赛事，如田径、足球、篮球、排球、网球等项目的 “首赛”，即首次引进辽宁并能持续举办的，在原有补助的基础上，还将追加 100 万元奖励。
这一措施极大地激发了全省社会各界争办高水平体育赛事的积极性。初步统计，今年以来，全省各市已申办成功和正在申办的全国以上级别的体育赛事高达 126 项，远超历年平均水平。即将举办的全国第一届青少年田径运动会，2025 年国际大体联足球世界杯，2025 世界匹克球锦标赛中国站，2025 年亚洲青年赛艇锦标赛，第十五届全国运动会足球项目预选赛、男子篮球和跆拳道项目资格赛等众多重要赛事纷纷落地辽宁。
此外，辽宁省以筹办 2028 年第十五届全国冬季运动会为契机，全力驱动冰雪经济发展。今年将提前谋划新雪季冰雪赛事活动，积极承办国际、国内赛事，组织开展独具辽宁地域特色的冰雪赛事活动，增加群众性冰雪赛事活动数量，推动 “冷资源” 向 “热经济” 转变。在市场化程度最高的 “三大球” 项目上，辽宁省体育局进一步完善支持职业俱乐部发展的政策举措，探索建立政府、省队、俱乐部共建、合作发展新模式，对职业俱乐部在投融资、场地设施、人才培养、科研医疗、后勤服务等方面加大保障力度，做好做强 “三大球” 城市联赛，力争打造 “三大球” 项目国家级青训中心，选拔培养优秀人才。同时，辽宁省还将继续着力打造特色全民健身赛事活动，做好 “攀登辽宁”“徒步辽宁”“冰雪辽宁”“奔跑辽宁”“扬帆辽宁” 等十大全民健身系列品牌活动，全力办好匹克球赛、全省农耕农趣健身大赛、县域羽毛球赛、县域足球赛、乡镇篮球赛等全国及具有地域特色的赛事活动，为群众提供便捷的赛事活动平台。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约3.2万余家。从区域分布来看，广东省以超过9万余家体育赛事相关企业数量位居首位，排在其后的是上海市、山东省、北京市和江苏省，相关企业数量分别为6.8万余家、5.1万余家、4.9万余家和4.9万余家。
尽管赛事经济取得了显著成绩，但也面临一系列挑战。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的体育赛事相关企业约占总数的2.24%。赛事筹备与举办期间，交通拥堵问题尤为突出。大量参赛人员、观众和工作人员涌入城市，公共交通运力紧张，地铁、公交拥挤不堪，出租车和网约车供不应求。赛事相关的交通管制措施还会影响城市主干道的通行，给市民日常出行带来极大不便，增加了通勤时间和成本。住宿方面同样压力巨大，赛事期间城市住宿需求急剧增加，酒店、民宿供不应求，部分商家临时大幅涨价，服务质量却难以保障，不仅引发游客和参赛人员不满，还损害了城市形象。
公共安全与秩序维护也是城市面临的难题。大规模赛事活动现场人员密集，极易引发踩踏、火灾等安全事故，治安压力随之增大，盗窃、诈骗等违法犯罪行为风险上升。此外，城市还需具备应对极端天气、恐怖袭击等突发事件的能力，这对城市的应急管理体系提出了极高要求。在环境方面，赛事举办会产生大量垃圾，如食品包装、饮料瓶、宣传资料等，若处理不及时，将对城市环境造成污染。赛事相关设施建设和使用还会消耗大量水电、木材、钢材等资源，给城市资源供应和可持续发展带来压力 。
赛事运营的成本控制同样不容忽视。举办赛事需在赛事组织、场地建设和维护、设备购置、人员培训等方面投入巨额资金。若赛事商业化运作不成熟，门票收入、赞助收入无法覆盖成本，将给城市带来沉重的经济负担。而且，部分赛事结束后，场馆设施利用率低下，造成资源闲置浪费。市场监管也面临挑战，赛事经济繁荣吸引众多商家参与，部分商家可能出现不正当竞争、销售假冒伪劣商品等行为，同时餐饮、住宿、旅游等服务行业若服务质量不达标，易引发消费者投诉，影响城市口碑。此外，赛事筹备和举办过程中产生的噪音、交通拥堵等问题，还会干扰周边居民生活，若未充分考虑居民利益和诉求，易引发居民与赛事组织者之间的矛盾 。
从行业发展来看，赛事经济存在同质化竞争现象。以马拉松赛事为例，在一些地区，短时间内涌现出众多马拉松赛事，从赛事流程、赛道设置到配套服务都较为相似，缺乏独特亮点和品牌辨识度，导致参赛者和观众的新鲜感和参与度下降，难以形成稳定的客户群体和持续的市场吸引力。部分城市在发展赛事经济时，缺乏科学规划和精准定位，盲目跟风举办热门赛事，却未充分考虑自身的资源禀赋、市场需求和承载能力，造成资源错配和浪费。在赛事商业化方面，除了头部的大型赛事外，许多中小型赛事的商业价值挖掘不足，过度依赖政府补贴，收入模式单一，难以实现自我造血和可持续发展。赛事与相关产业的融合深度不够，未能充分发挥赛事对旅游、文化、娱乐等产业的带动作用，产业协同效应不明显。
赛事经济的蓬勃发展，为体育、文化等产业带来了新机遇，也为城市经济增长注入了强大动力。但要实现赛事经济的可持续发展，需要政府、企业和社会各方共同努力，直面并解决上述挑战。通过加强统筹规划、完善基础设施、提升运营水平、强化市场监管等措施，推动赛事经济朝着更加健康、有序、高效的方向发展，使其在更多领域创造出更大的经济价值和社会效益，成为推动经济高质量发展的重要力量 。
来源：如意商业
