摘要：当前，用户消费理念持续更迭，在全民节点下，大众既享受理性消费、精打细算带来的快乐，也寻求仪式感与情绪体验。于品牌而言，要把握情绪热点这一撬动增长的有力杠杆，既需要提供与节点相关性强，且能激发情绪共鸣的内容，也需要精细布局，以资源最优配置，带动品牌切实增长。
当前，用户消费理念持续更迭，在全民节点下，大众既享受理性消费、精打细算带来的快乐，也寻求仪式感与情绪体验。于品牌而言，要把握情绪热点这一撬动增长的有力杠杆，既需要提供与节点相关性强，且能激发情绪共鸣的内容，也需要精细布局，以资源最优配置，带动品牌切实增长。
为助力品牌更好地借势情绪热点，巨量引擎抖音电商品牌广告围绕节点礼遇、热点赛事、影视综二传等关键营销场景，通过多元创新互动样式&产品组合玩法，帮助品牌紧跟热点下用户情感消费与生活消费趋势，从而实现人群破圈与生意爆发。
一
营造节点礼遇氛围
助力高互动、强拉新、快转化
针对各具特色的礼遇节点，巨量引擎品牌广告提供多元创新样式，帮助品牌营造满满仪式感，充分激发用户互动意愿。在礼遇季营销中，品牌首先可通过「开屏实时追投X有刷追投」，触达品类与送礼人群，完成品类人群拦截预热；其次，可借助开机位、信息流，叠加创新节点礼遇样式，在核心日集中引流造势；而在货架场，品牌可配合商城红包雨的视觉冲击，加深品牌印象，促进销售转化。
传统送礼
聚焦中秋、国庆、年货节、CNY等传统送礼节点的营销诉求，巨量引擎品牌广告推出了中秋礼遇、点赞烟花、不止一屏、拍立得、抽签等创新样式，助力品牌投放在互动性、创意性、转化力等多个层面实现新突破。
CNY期间，奥妙与巧妙联动，借助节目明星的影响力，并结合腊月迎新打扫接好运的年俗，打造年味素材。同时，品牌通过「TopView X 新年抽签创新样式」的创新使用，拉满新年气氛，全方位提升广告的互动感和趣味性。这一创新样式成功吸引了用户的广泛关注，激发了他们参与抽签的热情，不仅显著提升了CTR，还使得内容评论的数量相较于投放前激增了5倍。人群价值方面，黄金开机位曝光人群90%为拉新用户，贡献T+3看播人群12%，高效破圈的同时有效抬升了看播与销量。
情感礼遇
针对38、520、七夕、情人节、双旦等情感礼遇节点，巨量引擎品牌广告打造七夕礼遇、双旦礼遇、爱意卡、上滑迎新、开门迎福等创新样式，激发用户互动，助攻后链转化。
在七夕礼遇季，丸美利用电商开屏七夕样式，结合“眼霜+礼盒”的品牌自定义样式，将其作为七夕元素在广告中弹起，结合范丞丞代言，强势出圈。此外，品牌还通过腰封/礼遇图片/磁贴等创意元素，强化礼遇氛围，激发用户情感共鸣。这一定制化的礼遇卡片，凭借其独特的视觉冲击力，不仅强势吸睛抢占用户心智，还激发了用户互动兴趣，实现了对店铺、商品的高效引流。借此，丸美开屏CTR提升28%，A1、A2人群增长达357%、255%，投放当日商品自然流量访问PV破峰，成功达成七夕爆品营销目标。
二
紧跟全民赛事热点
助攻品牌营销破圈
围绕奥运会、世界杯、亚运会等全民赛事热点，巨量引擎品牌广告提供了丰富的创新样式&互动产品，如奥运样式、答题竞猜、点赞喝彩、分享加油卡等等，以丰富的互动场景，帮助品牌衔接赛事热点和目标人群，带动兴趣人群转化为品牌人群。
在赛事营销布局中，品牌可在预热阶段利用「开屏实时追投X有刷追投」热点词，积蓄品牌势能；随后，在核心日，通过「开机位/信息流创新样式X节点素材」创造强烈的视觉冲击，增强赛事氛围的同时集中引流造势；在赛事当天，则迎来了营销活动的关键时刻，品牌可利用「定时开屏」或「定时信息流」，投放揭晓冠军时刻，带动品牌优势曝光。此外，在流量收口上，品牌需充分利用兴趣流量，通过布局「热榜」与「热点品专」，高效承接转化。
如巴黎奥运会期间，某母婴品牌即应用「热榜+开机位+有刷必映」的组合投放，结合代言人合作的话题度，以热榜实现品牌高性价比曝光破圈；同时，以电商TopView叠加奖牌掉落样式，通过“全屏掉落奖牌”的视觉冲击效果和互动体验，吸引用户注意力，促进用户进店；此外，品牌还以「有刷必映X类目词」实时拦截品类兴趣人群，灵活快速地跟随赛事热点，批量捕获有效流量。借此，品牌实现TA渗透率翻倍，TopView触达的84%人群为新增5A，店铺主页自然流量对比投前提升52倍。
三
借力影视综高热度
拉升人群、生意增长效能
当前，食饮与美妆行业的众多品牌都纷纷借力影视综传播，推动品牌破圈，促进销售转化的提升。为满足品牌经营诉求，巨量引擎品牌广告不断完善剧综营销链路、以更高效的剧综投放玩法，助攻品牌高效破圈拉新。
在影视综二传营销中，品牌可应用「品类人群 X 电商开机位/信息流」将人群导流至电商域内，并通过「热点词/综艺相关词 X 开机位实时追投/有刷必映」，实现热点追投，将品牌润物细无声地植入用户心智；此外，品牌还可以「热榜」「热点品专」作为流量收口，打通从种草到搜后承接的完整闭环，助攻实现种收一体。
在《歌手2024》的合作中，君乐宝简醇便借势节目IP热度，通过多类型资源的高效组合，打通「看刷搜购」链路，聚集5A资产，为生意赋能。品牌首先通过营销号、KOC内容矩阵，打造品牌热点事件，并配合有刷必映为官旗店铺高效引流；此外，品牌还搭载小蓝词促进主动搜索，同时以电商品专承接搜索流量，将高价值人群引流创新直播间，精准渗透TA人群，促进购买转化。在多元产品&资源的的助力下，对比投前，君乐宝简醇实现人群规模提升187%、GMV环比提升81%、品牌综合指数提升120%，实现了人群资产和生意的双提升。
情绪热点营销，往往呈现周期短、参与商家多、流量密集的特点，由此，品牌更需要精细化的策略布局与资源调配。在此方面，巨量引擎品牌广告不仅提供丰富的创新互动样式，增强了节点营销氛围、激发了用户的互动热情，而且还针对不同品牌诉求，定制产品&资源组合策略，帮助品牌快速提升品牌声量的同时，有效积累深度转化人群，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
未来，巨量引擎品牌广告还将持续迭代互动创新玩法，进一步提升品牌广告的互动感和参与感，促进热点下品牌与用户的双向奔赴，助攻品牌通过热点营销实现品效爆发。
来源：全域运营一点号
