即时零售：2022年GMV超3500亿，在用户增量、线下零售的渗透率仍具有广阔成长空间；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲零食、咖啡冲饮、方便速食销售表现可观。社区团购：2022年包括巨头旗下的社区团购平台相继关闭退场，最终形成以多多买菜、美团优选、兴盛优选、淘菜菜为主的市场格局，因行业监管及运力恢复，社区团购下沉力度有限，行业热度下降；品类方面，肉禽蛋、蔬菜豆制品及水果是畅销主力。行业趋势展望：人：3年疫情带来的不确定性及收入预期下降使得消费者重视预算及性价比，消费行为更为务实理性。货：工厂直供、智能产品及新品消费蓬勃发展，成为消费新风向。场：消费渠道从主流综合电商平台继续向直播电商、即时零售等新兴平台扩散，多元化渠道加剧平台间竞争，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求；直播乱象丛生，监管层或将加大监管力度并强化平台方的责任，推动直播电商合规化发展。摘要：即时零售：2022年GMV超3500亿，在用户增量、线下零售的渗透率仍具有广阔成长空间；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲零食、咖啡冲饮、方便速食销售表现可观。社区团购：2022年包括巨头旗下的社区团购平台相继关闭退场，最终
Part 01 宏观市场环境
2022年消费对经济增长的贡献率明显减弱；城镇居民缩减消费支出。
消费品投融资遇冷，融资事件、融资总额及单笔金额均大幅回落。
全年社会零售总额同比下降，实物商品网络零售持续增长，占比提升。
2022年快递业务量同比增速放缓，疫情三年来首次出现个位数增长。
疫情封控导致生活物资采买不便，带来线上吃类商品的增长。
农产品网络零售增势好，增速较去年大幅提升6.4个百分点。
跨境电商规模持续扩大，增长快于网络零售整体。
RECP正式生效进一步促进对外贸易合作；国家持续加码政策引导跨境电商发展。
Part 02 电商平台发展
3年一大变，疫情加速电商业态发展，平台更迭轮换速度史无前例。
主要互联网上市公司市值下跌，拼多多强势上涨。
2022年各电商业态GMV份额：综合电商占比76%；直播电商占比20%；即时零售占比3%；社区团购占比2%。
天猫仍占半壁江山，京东第二的位置岌岌可危。2022年天猫GMV占比49%，京东GMV占比26%，拼多多GMV占比24%。
拼多多在月活用户增长及用户活跃度方面表现更佳。
阿里巴巴：淘宝、天猫GMV出现负增长，23年重点关注内容消费、性价比、近场零售。
京东：渠道下沉，推出百亿补贴，剑指拼多多。
拼多多：将低价卷到国外去，Temu海外狂奔。
大通小兑
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来源：大通小兑
