溪木源再登天猫美妆回购榜榜首，稳坐敏感肌口碑冠军

摘要：2024年，溪木源再登天猫美妆回购榜榜首，成为敏感肌赛道的“口碑王者”。在今年的双11大促期间，溪木源的四大王牌系列——山茶花水乳、层孔菌水乳、愈创木精华以及男士专研系列，稳居天猫各细分类目榜单年度回购榜第一。同时，在抖音平台上，溪木源也是好评如潮，特别是山茶

2024年，溪木源再登天猫美妆回购榜榜首，成为敏感肌赛道的“口碑王者”。在今年的双11大促期间，溪木源的四大王牌系列——山茶花水乳、层孔菌水乳、愈创木精华以及男士专研系列，稳居天猫各细分类目榜单年度回购榜第一。同时，在抖音平台上，溪木源也是好评如潮，特别是山茶花系列产品，一举夺得6个类目榜单的第一名。

即使是在非大促的平销月，无论是主打系列还是其下的单品，溪木源都在天猫回购榜上稳坐多品类TOP1的位置。并且，回购榜的排名完全基于消费者的购买频次，没有任何广告投放或运营推广的影响，这一成绩无疑是对溪木源产品品质和消费者口碑的最直接、最有力的肯定。

作为一个成立仅五年的年轻护肤品牌，是什么让溪木源拥有如此高的复购率呢？答案在于溪木源对于长期主义的坚守，以及其在敏感肌赛道上的深耕细作。

首先，溪木源在敏感肌市场的布局极具前瞻性。在品牌创立之初，便专注于敏感肌这一细分赛道。但不同于其他品牌泛泛而做的敏感肌产品，溪木源深入挖掘亚洲敏感肌人群更细化的功能性需求，将敏感肌肌肤细分为干性、混合性敏感肌、油敏肌、痘敏肌、敏感肌抗初老和敏感肌美白等多个类别。针对这些细分需求，溪木源分别立项，逐渐搭建了全肤质敏感肌产品矩阵。即针对干敏肌的山茶花系列、油敏肌的层孔菌系列、油痘敏肌的愈创木系列、敏肌抗衰的芋螺系列等，完成了针对全肤质敏感肌的系统、精准的布局。

得益于每一系列在其功能性赛道的出色表现，2024年7月，基于对2023年中国护肤品市场的研究，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文正式授予溪木源“全肤质敏感肌护肤品全国销量第一”市场地位确认证书，肯定了溪木源在全肤质敏感肌护理领域的领先地位。

其次，溪木源在产品研发上的投入也是其成功的关键。在“适合”的基础上，溪木源更注重产品的“好用”。为了实现这一目标，溪木源投入了大量的科研和人才资源，组建了具备国际视野和创新能力的研发团队。其中，强生集团亚太地区药妆品牌研发负责人张建华Josh的加入，更是为溪木源的研发体系注入了强大的动力。

在Josh的带领下，溪木源不断完善研发体系，并牵头成立了亚洲敏感肌研究中心，与多所高校研究院所紧密合作，为产品提供严谨的临床实验数据。同时，溪木源还坚持自研创新，溯源优质成分，对原料商提供的成分、配方进行全面彻底的功效检测，确保产品的品质和效果。这种对科研和产品的坚守，使得溪木源在“产学研”中收获颇丰。

在第十九届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（简称CDA大会）上，溪木源就有两大敏肌研究成果亮相。在被称为“化妆品界诺贝尔”的IFSCC上，溪木源也展示了其比肩国际水平的三项敏感肌研究科研成果。

溪木源研发总经理张建华在CDA2024年会现场向观众介绍溪木源科研成果

截至今年11月，溪木源申请和授权专利已经达到197项，仅今年1-10月，授权自研发明专利总数就多达17篇，超过了与其同期和早期的品牌。其发表的学术论文总数也达到31篇，论文总影响因子高达100.51，行业的影响力正大幅度提升。

此外，溪木源还非常注重与消费者的沟通和互动。今年10月，溪木源在全国扩展了10000多家销售网点的基础上，在广州开出了全国首家线下旗舰店，踏入“10000+1”的全新里程碑，在线下给消费者带来更有深度和温度的服务体验。这种以消费者为中心的理念，使得溪木源能够及时调整产品策略和市场策略，保持与市场的同步发展。