摘要：在“进得来”的热闹背后，如何确保游客“玩得好”，并让更多目的地“被看见”，成为亟待解决的问题。以长江游轮为例，本拥有得天独厚旅游资源，如今却陷入尴尬境地，长江上14条游船仅有两条运营良好，其余12条盈利能力堪忧。背后折射出旅游产品老化、设备升级停滞、服务优化迟

今年以来，我国入境游市场在政策利好的强力推动下迅速升温。免签政策不断扩围，已惠及38个国家，入境游数据呈现出令人振奋的攀升态势。

在“进得来”的热闹背后，如何确保游客“玩得好”，并让更多目的地“被看见”，成为亟待解决的问题。以长江游轮为例，本拥有得天独厚旅游资源，如今却陷入尴尬境地，长江上14条游船仅有两条运营良好，其余12条盈利能力堪忧。背后折射出旅游产品老化、设备升级停滞、服务优化迟缓等普遍性问题。

宣传推广方面同样存在短板。我国入境旅游企业在直接面向C端游客时往往力有不逮，与境外在线平台的合作尚处起步或不完善阶段，宣传渠道极为有限，众多优质旅游资源仿若“深闺明珠”，难以被国际游客所发现。

为了抓住入境游带来的“泼天富贵”，旅游企业和相关部门必须协同发力。在旅游产品创新上，可参考西安的做法，深度挖掘历史文化资源，如推出“长安十二时辰”主题街区，游客可以沉浸式体验唐朝市井生活，将文化与旅游深度融合，打造出具有独特魅力的旅游产品。

在宣传推广方面，应整合各方力量，构建全国性的旅游宣传大数据平台，精准分析不同客源国游客的兴趣爱好和消费习惯，针对性地推送旅游信息。例如，云南通过打造“一部手机游云南”平台，整合全省旅游资源信息，为游客提供一站式服务，同时利用大数据进行智能推荐，有效提升了云南旅游的吸引力和竞争力。

此外，还需进一步完善旅游配套设施，如在主要旅游城市增加外语标识，优化国际航班航线布局，提升酒店国际化服务水平等。

入境游是国际旅客洞察中国的一面镜子，能让世界领略到中国的壮丽山河、悠久历史、多元文化以及现代活力。让国际游客不仅能轻松“进得来”，更能尽情“玩得好”，让更多目的地“被看见”，从而让中国在国际交流与合作的舞台上，收获更多理解、尊重与赞誉，书写出更加精彩的文化交融与经济共荣的灿烂篇章。

来源：大众日报一点号