摘要：在过去的三十年中，日本学者用“第四消费时代”和“低欲望社会”来定义日本的消费变迁。第四消费时代意味着日本人逐渐放下对物质的占有欲，转向更为基本的消费需求，追求去品牌化和个性化的产品。因此，无印良品、优衣库和大创等低欲望品牌在过去几十年中占据了日本主流市场的份额
在过去的三十年中，日本学者用“第四消费时代”和“低欲望社会”来定义日本的消费变迁。第四消费时代意味着日本人逐渐放下对物质的占有欲，转向更为基本的消费需求，追求去品牌化和个性化的产品。因此，无印良品、优衣库和大创等低欲望品牌在过去几十年中占据了日本主流市场的份额。
然而，经济泡沫破灭后，日本消费者真的对消费失去了热情吗？答案是否定的！在日本市场上，任天堂和索尼等游戏公司依然保持强劲的市场表现，二次元文化和偶像女团等情感浓度极高的产品需求依然旺盛。同时，日本女性在逛无印良品、优衣库和大创的同时，仍然热衷于追逐LV和爱马仕等奢侈品牌。东京的潮流胜地涩谷更是持续向东亚输出潮牌，显示出日本市场的多样性与活力。
因此，我们可以推测，日本消费者对优衣库和无印良品的青睐并非因为他们买不起更贵的商品，而是因为他们更倾向于选择情感浓度更高的消费选项。这一现象在中国市场同样可以观察到，消费者的消费觉悟正在发生变化，进入了一个“该省省、该花花”的均质消费与情绪消费并存的时代。
面对新消费的崛起，作为新一代商业玩家，企业需要从性价比经济向情绪经济转型。
当代中国年轻人的情绪趋势反映了这一变化，主要包括以下十大趋势：
反向消费的“叛逆”：年轻人通过选择与主流消费观念相悖的产品来表达自我。“自恋”的浪漫与自我关怀：越来越多的人关注自我价值与内心感受。人格回归与“零糖”社交：追求真实的人际关系，减少虚假社交。遇事不决，先问玄学：对不确定性的探索与寻求心理安慰。释压崇拜与精神远方：通过各种方式释放压力，追求内心的宁静。血脉觉醒与爱上新中式时尚：对传统文化的重新认识与热爱。视觉与情绪的高度关联：视觉体验与情感反应的紧密联系。户外体验的热情：对自然与户外活动的热爱。音乐现场的共鸣：通过音乐活动寻找情感共鸣。健康养生的持续关注：对身心健康的重视与追求。情绪经济的影响已经渗透到多个领域，以下是几个具体场景的新型消费趋势：
1. 工作场景
在工作中，年轻人通过一些幽默的谐音梗（如“禁止蕉绿”、“动感光菠”、“万事不南”等爆火香蕉、菠萝、南瓜、柿子等）来缓解压力，带来情感慰藉。这种情绪经济的风潮甚至影响到了农业领域，相关产品的搜索量和订单量显著上升。据统计去年4月中旬“禁止蕉绿”搜索量周环比上涨70%，订单量上涨约30%
2. 美食场景
在忙碌与压力之下，美食不仅满足味蕾，更承载了心灵的寄托。美食制作视频和田园生活的分享成为了人们放松心情的重要方式。比如：
隔着屏幕能闻到味儿的肉食天堂新疆；进淄赶烤的热闹非凡；天水麻辣烫的鲜香扑鼻；李子柒的悠然田园。3. 养宠场景
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来源：遇见洞见一点号
