蒙牛酸酸乳×《歌手2025》：一场跨越二十年的品牌营销实验观察

摘要：5月16日晚，湖南卫视《歌手2025》首期节目一经播出便强势霸占微博热搜榜，引发全网热议。在众多讨论声中，一个熟悉的身影再次进入大众视野——蒙牛酸酸乳作为节目官方独家冠名商的标识频繁闪现。这不禁让人想起二十年前那个夏天，湖南卫视《超级女声》与酸酸乳共同缔造的营

转自：搞钱基地测评

食悟•《爆款研究所》第1期

5月16日晚，湖南卫视《歌手2025》首期节目一经播出便强势霸占微博热搜榜，引发全网热议。在众多讨论声中，一个熟悉的身影再次进入大众视野——蒙牛酸酸乳作为节目官方独家冠名商的标识频繁闪现。这不禁让人想起二十年前那个夏天，湖南卫视《超级女声》与酸酸乳共同缔造的营销传奇。这不仅是两个"老搭档"时隔多年的再度联手，更折射出中国品牌营销二十年来的深刻变革。

从专业视角分析，这种长期绑定特定内容类型的品牌策略具有典型的研究价值。2005年《超级女声》时期，蒙牛酸酸乳通过"酸酸甜甜就是我"的品牌主张，成功塑造了鲜明的青春形象。而此次选择更具专业质感的《歌手》系列，则显示出品牌在年轻化路径上的策略调整。

值得注意的是，这种合作对象从草根选秀到专业竞技的转变，可能预示着品牌正在寻求形象升级。《歌手》作为一档专业音乐竞技节目，其高品质的内容制作和艺术追求，为品牌提供了更具质感的展示平台。这种选择既延续了品牌与音乐类节目的基因关联，又通过更高层次的节目调性，为品牌注入了新的内涵。

当然，此刻判断此策略调整效果还为时尚早，得随着节目陆续播出再做进一步观察。

一，市场环境巨变下的品牌困局

根据市场研究机构数据显示，近年来中国风味乳饮市场增长放缓，而即饮茶等新兴品类保持良好发展势头。这种品类间的此消彼长，反映出消费者偏好的显著转变。

不止蒙牛酸酸乳，所有乳饮料品牌目前面临的市场环境主要包括三个维度：1，新锐品牌的冲击：新兴茶饮品牌通过社交媒体营销和产品创新，快速抢占年轻消费者心智；2，健康化趋势：低糖、零添加等健康概念日益受到市场青睐；2，竞品压力：同类产品持续加码产品创新和营销投入。

在这样的市场环境下，蒙牛酸酸乳选择延续音乐综艺营销路线，既是对传统优势赛道的坚守，也是在全新且内卷的环境下逆势突围的果敢尝试。然而，与2005年市场环境相比，当下的媒体碎片化程度更高，消费者注意力更分散，蒙牛需要在赞助综艺的同时，做好外围得精细化、立体化传播，这样才有望取得超预期的营销效果。

二，营销策略的代际对比分析

据权威广告监测报告显示，当前综艺节目赞助效果面临新的挑战，品牌记忆度较前几年有所下滑。这反映出在社交媒体时代，营销传播环境发生了深刻变化。

通过系统对比两个时期的合作方式，可以清晰观察到中国品牌营销的演进轨迹：

2005年《超级女声》合作特点：

媒介环境：电视媒体占据绝对主导

营销形式：以硬广投放和节目冠名为主

效果表现：实现显著销售转化

品牌影响：成功建立"青春"品牌形象

2025年《歌手》合作特点：

媒介环境：移动互联网主导，社交媒体兴起

营销形式：强调场景化植入和互动体验

传播策略：台网联动，注重社交传播

品牌诉求：形象升级与年轻化并重

从专业角度看，营销演变虽然面临着更为复杂的媒介环境，但蒙牛酸酸乳选择继续与最头部音乐综艺IP合作的策略颇具智慧。在当下信息过载的传播环境中，坚持大曝光策略反而成为突破困局的有效路径：一方面可以借助顶级IP的聚光效应突破传播碎片化的桎梏，另一方面通过持续绑定高品质内容来强化品牌的专业形象。这种"高举高打"的营销思路，既延续了品牌传统优势，又为破解当前增长困境提供了突破口。

三，品牌资产运营的长期观察

第三方调研数据表明，蒙牛酸酸乳在年轻消费群体中保持着较强的品牌认知度，这与其长期坚持的音乐营销策略密不可分。通过二十年的持续投入，品牌在以下方面积累了重要资产：心智占位：建立"音乐+青春"的品牌联想、情感联结：形成代际传承的品牌记忆、竞争壁垒：通过头部音乐IP资源构建优势。

但同时也必须看到，这种长期策略的局限性：品牌形象可能面临固化风险、对单一内容类型的依赖度过高、在快速变化的市场环境中应变能力受限。