摘要：青岛辣工坊食品有限公司于2016年成立,而后创立“虎邦”品牌,始终专注于辣酱研发、生产和销售,拥有现代化厂房1.2万㎡,全程自动化罐装,是《炒制辣椒酱》国标的起草单位之一。虎邦的产品以新鲜辣椒为原材料,自有辣椒种植采摘园,新鲜采摘,保留辣椒的营养与鲜香;精选优
虎邦品牌介绍
青岛辣工坊食品有限公司于2016年成立,而后创立“虎邦”品牌,始终专注于辣酱研发、生产和销售,拥有现代化厂房1.2万㎡,全程自动化罐装,是《炒制辣椒酱》国标的起草单位之一。虎邦的产品以新鲜辣椒为原材料,自有辣椒种植采摘园,新鲜采摘,保留辣椒的营养与鲜香;精选优质原材料,精心研制辣酱工艺,保证每一款辣酱的营养与口感;经过数十年的辣酱调配,研究出各类原材料与辣椒的黄金配比,口口鲜香;坚持熬制工艺,小火慢熬,最终呈现出虎邦辣酱的标志性口感和风味。
虎邦以“绝不做一个有钱就赚的生意,而要作出一个与众不同的经营范式;打破“黔之驴“一家独大的格局,走出一条新的成为“乔木”的道路”为企业愿景,始终将品牌建设作为发展的重中之重。
在中国调味品市场激烈竞争的格局下,虎邦始终坚持以“用户至上”。坚持以用户为核心的产品研发理念,深挖消费场景需求,解决佐餐/简餐口味寡淡的痛点;围绕年轻消费者多元化口味的需求,从产品规格到产品口味,持续优化创新,构建独具虎邦品牌特性的产品矩阵,搭建品牌认知的护城河。
渠道创新是虎邦品牌的另一市场敏锐度的体现,虎邦走在互联网兴起及互联网衍生的外卖行业兴起的前端,精准定位新兴市场需求,将市场需求融入进虎邦的渠道创新及产品创新上。
创立之初,虎邦便切入外卖佐餐场景,首创小规格包装辣酱产品,深入研究外卖新兴市场带给餐饮,带给消费者的变化,适势而为,精准的链接美团、饿了么等外卖平台巨头,作为超级链接者,开拓各餐饮品牌与外卖平台的运营关系,同时绑定与各品牌连锁餐饮的合作关系,服务于餐饮,间接的服务于餐饮市场用户。
现在虎邦的业务已经覆盖全国,设有北京、上海、杭州、成都、广州、深圳等20多个办事处,与外卖TOP200中的70+连锁品牌,30000+商家达成合作,虎邦在产品上及消费需求上,始终根据消费者的需求反馈,不断地优化产品迭代,多规格多口味的去满足市场需求,以高品质高服务的态度,精准把握住中国消费者市场的脉搏。
从外卖场景破局到全渠道布局,从单一爆品到产品矩阵,虎邦用十年时间演绎了中国调味品行业的创新范式。在"拯救无味生活"的品牌使命驱动下,这个国民辣酱品牌正以数字化为引擎,加速驶向百亿产值的新征程。
虎邦在10年的发展中,不断革新国内年轻消费群体佐餐体验,获得稳居辣酱品类榜首的成绩。同时,品牌还持续深化北美、东亚、东南亚及澳洲等国际主流市场,通过“国内根基+国际视野”的发展模式,重塑中国调味品品牌的全球价值坐标。
虎邦的品牌建设征程
品牌价值维度
在品牌经济时代,商标已从基础标识跃升为企业战略资产的核心载体。虎邦深谙此道,创立起便将品牌建设纳入企业DNA,通过构建"三位一体"品牌战略体系,不仅实现商标价值从注册到运营的全程赋能,更以行业标杆姿态重塑调味品市场竞争格局。截至2023年,企业已形成覆盖45个国家和地区、涉及6大品牌线的产品矩阵,品牌资产估值突破15亿元。
从商标注册到品牌生态构建,虎邦用近十年时间完成了从行业新锐到价值标杆的跨越。其以商标为锚点、以品牌为引擎的发展模式,不仅为调味品行业开辟出"产品-品牌-营销"三位一体的升级路径,更为中国制造向中国品牌转型提供了鲜活范本。
除外卖及线下餐饮渠道外,虎邦敏锐察觉国内电商发展势头,打造了以天猫、京东为核心,兴趣电商(达人直播、社区种草)为辅助的渠道矩阵。并于2019年销量突破1亿罐在各大电商平台稳居前三,2021年双十一期间,实现电商全平台GMV辣椒酱类目第一名。
更先后获得“山东知名商标”“金物奖”“2020年度创新产品”等奖项以及央视新闻报道、青岛电视台报道和财经网、CBNDate第一财经、凤凰网、创业邦等众多知名媒体的采访报道。至此,虎邦二字成为调味品类目中的品牌黑马。
产业链覆盖维度
虎邦坚持原料种植与口味自主研发相结合,不仅要以好口味好品质牢占市场更要反哺农业推动种植农业发展更新。2024年鸡泽县(虎邦辣酱原料主要产地)县委书记李东健及政协副主席张永强一行,莅临虎邦总部。双方围绕深入开展辣椒产业合作,赋能鸡泽辣椒产业发展,引领辣椒酱行业迭代创新等问题展开面对面交流会谈。
此次战略合作彰显出虎邦"以工业思维重塑农业价值链"的远见卓识。这种"品牌企业+地理标志+产业集群"的发展模式,有效破解了农产品标准化难题,为地标品牌价值转化提供了创新样本。投资亿元的辣椒产业园建设标志着虎邦正朝着"建设百年品牌、打造千亿集群"的目标稳步迈进,在乡村振兴与消费升级的双重浪潮中书写着民族品牌的担当。
同时,虎邦食品生产基地成功通过HACCP与FSSC 22000双重国际食品安全体系认证,标志着企业已构建起覆盖全链条的国际化食品安全管控体系,在质量管理、风险防控、生产规范等维度达到全球先进标准。更彰显了虎邦“品质至上”的核心战略,通过高标准品控为消费者提供安全健康的食品解决方案,推动行业高质量发展。
品牌营销维度
作为中国调味品赛道的年轻化标杆品牌,虎邦始终以"打造Z世代第一辣酱品牌"为核心战略,通过跨界营销实现用户心智渗透。虎邦精准锚定年轻消费场景,构建"娱乐内容+游戏电竞+品牌共创"的三维传播矩阵:在娱乐内容端,合作了包含《天天向上》《哪吒》《我和我的家乡》在内的超30+影视综艺,实现品牌的全民级曝光;在电竞营销端,基于"外卖+网吧"核心消费场景,连续两年赞助《穿越火线》职业联赛,深度联名《白夜极光》《魔域》等二次元现象级游戏,精准触达18-25岁核心消费人群;在品牌共创端,首创"辣味+零食"生态级跨界模式,与旺旺集团联合研发的"虎辣浪味仙薯卷"通过配方共创、工艺革新、渠道互通的深度协同,首月即突破百万GMV,开创调味品与休闲零食的融合新范本。
这种多元+生态化的营销战略,不仅使虎邦稳居年轻化辣酱品牌的标杆地位,更是形成了"品牌跨界的引力场"——凭借对Z世代消费文化的精准把握,已吸引超10家头部零食品牌达成战略合作意向。虎邦正以"辣味内容"的生态布局,持续构建传统调味品的价值边界,为品牌第二增长曲线构建护城河。
虎邦商标品牌建设成就
品牌价值持续上升
虎邦作为中国调味辣酱领军品牌之一,多年来坚持打造“渠道”+“品牌”双引擎。在过去10年里,虎邦以洞察消费者需求,满足消费者期待为核心,不断打造全新产品填补市场空白。
近年来,虎邦品牌价值持续上升。不仅获得AA知名商标认证更在中国快消品品牌圈层声名鹊起,直观的肯定了虎邦在品牌建设层面的发展成功。
从品牌到产业虎邦步履不停
在巩固国内调味品市场领先优势的基础上,虎邦食品正加速推进全球化战略布局,以"品牌升级+产品创新+全球布局"驱动发展。通过区域试点逐步构建本地化运营体系,依托多年研发实力与标准化品控,开发兼具传统风味与国际需求的新产品,推动中国辣酱进入海外餐饮及家庭消费场景。
虎邦积极践行公益
虎邦积极践行民营企业职责使命,积极履行社会责任。虎邦坚持在山东德州投资建厂带动本地就业与经济发展,拉动本地产业升级。
除带动地区经济发展外,虎邦还积极带头参与各项社会公益活动。2024年底,虎邦联同广东省交通运输厅、湖南省人民政府深圳办事处共同发起春运公益活动,助力近千位务工人员返乡团圆。
未来展望
在中国调味品产业激荡发展的黄金十年间,虎邦以"创新永动机"的姿态,实现品牌价值从区域新锐到行业领袖的跨越式跃升。2024年权威数据显示,虎邦以19.8%的市场占有率稳居辣酱品类前三,连续五年蝉联"中国顾客最满意品牌"。在赢得消费者口碑的同时,虎邦还收获了全产业链的战略背书。企业先后与美团、盒马、永辉超市等12家头部渠道达成深度战略合作,这种来自商业伙伴与权威机构的双重认可,为虎邦打造出"产品力×渠道力×传播力"的品效协同新标杆。
站在新十年的起点,虎邦锚定"百年品牌、百亿价值"的战略目标,持续深化"品类创新-全渠道渗透-生态化运营"的发展模式。通过外卖场景独占、新零售渠道裂变、跨界内容共创等策略,虎邦不仅重新定义调味品行业的增长逻辑,更以"新消费生态构建者"的身份,引领中国本土品牌从流量争夺转向价值共创的升级之路。其打造的"辣味+消费生态"体系,既为国内市场提供创新范本,亦为未来全球化布局奠定产业级基础。
来源：中国食品工业杂志
