摘要：3年疫情，电商行业风起云涌，直播电商、即时零售、社区团购等新兴电商业态在疫情期间强势崛起，各路玩家激烈角逐，平台更迭轮换速度史无前例，电商格局持续震荡；疫情后，行业形成多元化渠道竞争格局，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求。
3年疫情，电商行业风起云涌，直播电商、即时零售、社区团购等新兴电商业态在疫情期间强势崛起，各路玩家激烈角逐，平台更迭轮换速度史无前例，电商格局持续震荡；疫情后，行业形成多元化渠道竞争格局，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求。
星图数据发布《2023年电商发展报告》，本报告分为宏观市场环境、电商平台发展、行业趋势展望三部分。主要回顾2022年电商行业的整体情况以及不同电商业态近3年的
报告说明
报告范围：本报告主要回顾2022年电商行业的整体情况以及不同电商业态近3年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2023年经营布局的重点方向。
数据说明：星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东到家/美团闪购等）公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布；其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料。
星图数据：依靠尖端的大数据分析和云计算技术，对海量网购数据进行高效的监控采集和挖掘分析，积累了50多家主流电商平台，超2.4亿商品的相关数据，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系。
报告核心摘要
宏观市场环境：2022年消费对经济增长贡献率较去年下降近25个百分点，一级市场投融资数量、金额均大幅回落。社会零售同比下降0.2%，实物商品网络零售同比增长6.2%，占比近一步提升至28.4%。快递业务量同比下降2.1%，吃类及农产品线上零售额保持较快增速。电商平台发展：行业整体：近3年，疫情催化社区团购、即时零售的赛道吸引大量资本进入，玩家扎堆，风口过后大量平台倒闭唏嘘离场；国内主要互联网上市公司2022年市值多数均下跌，拼多多涨势较为可观；行业市场份额方面，综合电商2022年占比76%，被直播电商、即时零售等新业态蚕食。综合电商：天猫、京东GMV增长受阻，天猫占49%市场份额，京东26%排第二，拼多多24%已非常逼近京东且保持较快增速；阿里巴巴23年工作重点将围绕内容、性价比、近场零售这三方面展开，京东推出”百亿补贴“，拼多多将低价在海外市场愈演愈烈。直播电商：抖音份额47%将近点淘、快手之和，优势扩大，并重点完善货架电商生态建设；快手GMV超过点淘，居第二；点淘加强站外主播引进及扶持中小主播以抢夺更多流量。大通小兑
共享电商红利时代，机会永远属于第一批吃螃蟹的人
来源：大通小兑
