摘要：11月13日，雅诗兰黛集团对来自墨西哥的奢侈香水品牌XINÚ进行少数股权投资。此次投资是雅诗兰黛公司首次投资拉丁美洲地区的品牌。目前更多财务细则尚未披露。

香水仍然是大集团投资重点。

文丨李嘉馨

11月13日，雅诗兰黛集团对来自墨西哥的奢侈香水品牌XINÚ进行少数股权投资。此次投资是雅诗兰黛公司首次投资拉丁美洲地区的品牌。目前更多财务细则尚未披露。

XINÚ成立于2017年，其品牌灵感来源于美洲大陆的丰富物产与异域风情，注重可持续设计及通过香气讲述故事。

根据官网资料，XINÚ的标志性产品包括售价240美元（约合人民币1703.66元）的Aguamadera，产品混合有龙舌兰、青柠、愈创木等香气，在其他产品中，品牌香水配方添加有粉红胡椒、烟草、龟背竹果实和叶子等拉美特色植物。除了标志性的半月形香水外，XINÚ的产品品类还包括洗手液、香薰蜡烛等。

值得一提的是，在此前的采访中，XINÚ品牌联合创始人Verónica Peña曾把品牌的成功部分归因于墨西哥的旅游业。在墨西哥城高档的波兰科区，品牌开设有一家旗舰店，逛这家店成为游客“到墨西哥城必做之事”之一。XINÚ的另两位联合创始人是工业设计师Héctor Esrawe和创意总监Ignacio Cadena，上述品牌旗舰店建筑也正是XINÚ品牌精神的集中体现。

XINÚ旗舰店以木质镶板装饰，呈放射状结构，“这能让人们放下手机。他们开始体验鲜花和商店里的一切，并渐渐沉浸其中。”Verónica Peña评价。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie谈及此次投资时，强调了拉美地区的创新精神与地域文化特色：“墨西哥已经成为香水创新的活跃中心，在这里，精湛的工艺与深厚的文化底蕴以非凡的方式完美融合。XINÚ正是这种精神的化身。”

“作为少数股东，”他说，“我们很荣幸能够支持XINÚ的持续发展，并将墨西哥和拉丁美洲丰富的创造力和精神分享给全世界。这项投资体现了我们对该地区杰出人才的坚定信念，及我们对扶持新兴品牌、塑造香氛和美妆未来的持续承诺。”

Verónica Peña补充道：“这项投资对XINÚ来说是一个重要的里程碑……与雅诗兰黛集团携手，我们可以大胆地朝着我们的目标迈进，那就是突破香水的界限：香水可以成为讲述故事的媒介、文化的载体，以及超越国界的深刻的人类体验。”

雅诗兰黛集团通过其战略性早期投资和孵化部门New Incubation Ventures完成了此次少数股权投资，该部门此前还投资过香水品牌Vyrao和英国身体护理品牌Haeckels。

雅诗兰黛对香水领域的热情仍在持续，香水成为了雅诗兰黛扭转颓势，实现业绩增长的关键引擎。

根据10月30日雅诗兰黛发布的最新财报，2026财年一季度（2025年7月1日—9月30日），集团净销售额达34.8亿美元（约合人民币247.03亿元），同比增长4%，有机增长3%。其中香水业务实现了13%的强势增长。

而雅诗兰黛该季度在中国大陆的销售额，亦实现有机增长9%，雅诗兰黛集团表示，这主要得益于香水品类的强劲表现及库存优化。

在过去几个月里，雅诗兰黛在巴黎开设了一家香水研发工作室，并在纽约SoHo区为Le Labo、 Frederic Malle 、Jo Malone London和By Kilian四个品牌开设了四家新店。种种动向表现了雅诗兰黛对香水领域的宏伟蓝图。

目前，香水业务已经占据了雅诗兰黛销售额的20%，集团对其依赖程度越来越高。随着各大集团纷纷重押香水，雅诗兰黛正在步入一个竞争激烈的市场。

就在今年10月，科蒂计划拆分大众化妆品部门，以便更好地专注于香水业务；欧莱雅收购开云集团旗下香水品牌Creed，并获得了Bottega Veneta、Balenciaga、Gucci等品牌的香水生产权。

而随着竞争愈发激烈，以香水与时装部门为主营板块的Puig出现了增速放缓。根据其刚刚发布的2025年第三季度财报，香水及时装部门仅较去年同期增加40万欧元（约合人民币330.24万元）。

不过，在美妆品类整体消费疲软的当下，香水业务具有非排他性以及情绪溢价，仍然是行业内增长最快的板块。此外，香水香氛本身也正在被从业者不断拓宽想象边界，正如XINÚ正将地域特色、旅游业与网红店打卡相融合。

不难想象，在未来一段时间内，香水业务仍然会是美妆大集团的发力重中之重。

来源：化妆品报