摘要：美国经典运动品牌Champion与美妆集团露华浓（Revlon）签署全球香水授权协议，计划于2027年推出品牌史上首个香水系列。此举标志着Champion正式拓展至美妆领域，成为继Onitsuka Tiger鬼塚虎、Bottega Veneta、Balmain

Champion首推新香水。

文丨欧圆圆

11月12日，据WWD报道，美国经典运动品牌Champion与美妆集团露华浓（Revlon）签署全球香水授权协议，计划于2027年推出品牌史上首个香水系列。此举标志着Champion正式拓展至美妆领域，成为继Onitsuka Tiger鬼塚虎、Bottega Veneta、Balmain、Cos等时尚与运动品牌后，又一跨界布局香氛市场的品牌。

公开信息显示，Champion成立于1919年，以运动服饰为核心产品，凭借其标志性的“C”字Logo和连帽卫衣风靡全球。近年来，在母公司Authentic Brands Group（ABG）的推动下，品牌持续向时尚与生活方式领域延伸。此次香水系列的推出，是Champion品牌战略的自然延续，也是其拓展产品边界的重要一步。

而ABG旗下品牌与露华浓的合作早有先例：自2016年起，ABG旗下的Juicy Couture品牌便将香水业务授权予露华浓经营，并于今年夏季成功续约。此次再度携手Champion，进一步巩固了ABG与露华浓的战略合作关系。

△Juicy Couture 的甜美万岁霓虹版

据悉，Champion即将推出的香水系列将以Champion的标志性精神“大胆、自信且独具创意”为中心，推出分别针对男性与女性的独特香型。ABG全球体育与生活方式总裁Jarrod Weber表示：“随着我们在时尚和生活方式领域扩大足迹，香水是下一个前沿阵地。而露华浓作为ABG长期、可靠且经验丰富的合作伙伴，拥有独特优势，能够帮助我们打造触达全球消费者的感官体验。”

而露华浓作为历史悠久的美妆集团，近年来正积极重整其香水业务。2023年脱离破产保护后，集团将战略重心转向构建“以生活方式为导向”的香水产品组合，旨在与当代消费者建立更深层次的情感联结。

针对此次合作，露华浓首席执行官Michelle Peluso指出：“Champion深厚的品牌传承与文化影响力，使其成为露华浓的理想合作伙伴。在双方均处于关键时刻之际，我们期待将Champion的活力注入香水领域，进一步推动露华浓的品牌复苏与业务增长。”

此前，曾有多个时尚运动品牌跨界香水领域。例如，日本品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎推出“佩戴静谧的光辉”香水系列，邀请曾与爱马仕、Byredo等合作开发香水的国际知名调香师马克·巴克斯顿（Marc Buxton）操刀；Zara推出首个发用香水系列；户外品牌蕉下、骆驼等也纷纷推出防晒或美妆产品——毫无疑问，香水领域已成为品牌跨界的“香饽饽”。

市场数据也印证了这一趋势。据中研普华分析数据预测，2029年中国香水市场规模将达515亿元；此外，消费者对香水的需求从“社交符号”转向“情绪疗愈”——小红书平台数据显示，57%的用户将香水视为舒缓情绪的工具，44%的用户希望通过香水获得精神赋能。

对于Champion而言，推出香水不仅是产品线的扩展，更是品牌高端化与生活方式化的重要举措。同样，对露华浓来说，其正通过与Champion等具有文化影响力的品牌合作，以及续签Juicy Couture授权、联手格莱美提名歌手Ice Spice等举措，逐步重塑集团香水业务的竞争力。

随着这一系列品牌相继入局，香氛赛道正迎来新一轮竞争。品牌不再局限于“贴牌生产”，而是通过与国际调香师合作、创新瓶身设计（如鬼塚虎复刻经典Mexico66鞋的虎爪纹）等方式传递品牌精神。未来，跨界香水能否成为品牌增长的新引擎，仍需市场检验，但可以肯定的是，在消费者追求个性化与情感价值的时代，香水已成为品牌与用户建立深度联结的重要媒介。

来源：化妆品报