摘要：终于告别又一年“双11”购物狂欢，终于可以和各种喧嚣的直播间来一阵戒断。不知从何时起，“无带货不直播”已成为各大购物平台的主流趋势。五花八门、争奇斗艳的直播间，不仅掏空了消费者的金钱和时间，也将原本轻松快乐的购物体验，变得充满负担与博弈。

转自：衢州日报

终于告别又一年“双11”购物狂欢，终于可以和各种喧嚣的直播间来一阵戒断。不知从何时起，“无带货不直播”已成为各大购物平台的主流趋势。五花八门、争奇斗艳的直播间，不仅掏空了消费者的金钱和时间，也将原本轻松快乐的购物体验，变得充满负担与博弈。

所谓爱恨交织直播间，套用《北京人在纽约》里的一句经典台词：如果你爱一个人，就给他推荐直播间，因为那里是物欲之地；如果你恨一个人，也给他推荐直播间，因为那里有无尽焦虑。

直播间之弊中，最让人难以承受的，是对时间与精力的“吞噬式消耗”。很多职场人都有类似的体会，高强度的工作之下，属于自己的时间本就有限，而直播间却把购物变成了一场“持久战”。有人为了抢心仪的商品，连续一周蹲守不同主播的直播间，不仅要在主播快速切换商品的间隙紧盯目标，还要随时留意弹幕里“领券暗号”，生怕错过一丝优惠，直言感觉不是在购物，是在上班。还有的主播为了拉长观看时长，会故意将热门商品放在直播后半段，中间穿插大量无关的闲聊、互动和低价引流商品。不少消费者都有过“蹲了几小时，啥也没买到”的无奈，而那些被浪费的时间，本可以早就买到心仪之物，抑或用来陪伴家人、阅读书籍。直播间看似提供了即时优惠，实则是以消费者的时间成本为代价，让购物从便捷选择变成了精力透支。

直播间让人倍感彷徨的，还有对消费理性的“裹挟式冲击”。主播最擅长的话术，就是用氛围感打破人的理智防线——声情并茂的讲解、夸张的戏剧化降价、实时滚动的“库存仅剩”数据、限时抽奖倒逼，再加上弹幕里“买它”“超值”的集体起哄，很容易让人在群体情绪中头脑发热、失去判断，最后买回一堆非必需商品，看似捡了便宜，其实都是冲动的代价。

直播间让人失落的，还有对购物情感体验的“异化式改变”。电商直播的初衷是陪伴式的导购，即相比传统图文呈现出更立体、更全面、更真实的商品信息，然而很多主播对于商品的讲解流于形式，很多细节还得咨询客服。此外，部分直播间还把购物变成了复杂的奥数题，让消费者步步烧脑，不得不化身“兼职精算师”，实时截屏留证，购物之旅心力交瘁。购物的快乐被疲惫取代，信任被套路消磨。

事实上，笔者也并非排斥直播购物这种形式——毕竟，它确实能让我们更为沉浸地了解商品，也能带来一些实实在在的优惠和便捷。但反感的是那些用套路绑架消费、用焦虑收割流量、用模糊规避责任的直播间，是那些把简单事情复杂化、把快乐体验压力化的行业乱象。

纠正乱象的关键是强力监管+行业自治。希望能有更多直播商家迭代进化、返璞归真、回归初心，用心严选商品，让购物回归本质——不需要演技，不需要算力，不需要耐力，只需要真诚；少一些套路，少一些焦虑，只需要物美。当直播间不再是喧嚣的战场，当购物回归轻松的陪伴，或许我们才能真正找回那份买到喜欢东西时的快乐。

别让直播购物变成负担，它本该是一场愉悦的相遇，生活应当有留白，不能被无尽的算计填满，信任才是商业世界最昂贵的资产。

来源：新浪财经