举杯绍兴品味经典 | 年轻化、数字化提升中国黄酒活力，潮饮挑战赛、2025京东线上黄酒节表现亮眼！

摘要：千年黄酒香，线上新风潮。11月7日-11月11日，2025中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华期间，古老的酒香与时尚潮流撞了个满怀，年轻化的叙事手法，潮流的品饮表达方式，数字浪潮下的黄酒全国化，“首届中国黄酒潮饮挑战赛”、“首届京东线上黄酒节”为消费者带了一场不

千年黄酒香，线上新风潮。11月7日-11月11日，2025中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华期间，古老的酒香与时尚潮流撞了个满怀，年轻化的叙事手法，潮流的品饮表达方式，数字浪潮下的黄酒全国化，“首届中国黄酒潮饮挑战赛”、“首届京东线上黄酒节”为消费者带了一场不一样的黄酒体验，并交上亮眼成绩单。

潮饮挑战赛：黄酒年轻化破圈新路径

2025中国黄酒潮饮挑战赛通过创意调饮、线上互动、达人种草等形式，吸引大量年轻消费者参与，不仅展示了黄酒在调制饮品中的多样可能性，也打破了传统黄酒“老派”的刻板印象。活动期间，话题#举杯经典创饮无限在抖音播放量近千万，相关视频总播放量突破亿次，覆盖全国超20座城市，吸引大量达人共创内容。“黄酒新喝法”成为小红书、抖音上的新潮流标签，成功打破黄酒“传统、陈旧”的刻板印象，赋予其“时尚、健康、有趣”的新形象，有效激发了Z世代对黄酒的兴趣与认同，助力黄酒从“佐餐饮品”向“潮流饮品”跨越，为黄酒产业注入新活力，实现了品牌与年轻消费群体的深度链接。

京东线上黄酒节：数字化营销助推品类增长

据2025年京东超市黄酒节战报（11月7日-11月11日）显示，京东黄酒品类成交破新高，成交额农历销售同比增长50%，成交数量农历同比增长100%，黄酒品类新用户超10w+。

通过“名酒博物馆”直播、云逛黄酒小镇、品牌云集、品牌互动、大佬助阵等多种创新形式，各大黄酒品牌佳绩频传：古越龙山斩获 “销售王者”，会稽山荣获 “增速王者”，塔牌拿下 “客单价王者”，女儿红成为 “购买频次王者”，即墨跻身 “用户王者”，金枫酒业夺得 “流量增长王者”，咸亨获评 “用户体验王者”。

此外，“名酒博物馆云逛黄酒小镇” 活动在线观看人数超百万，人均停留时长超 5 分钟，品牌互动转评赞积累超 10 万，线上专场活动浏览人数超 10 万。

线上线下联动，黄酒消费焕发新机

黄酒嘉年华期间，各大品牌纷纷发力，众多黄酒走进千家万户。线下黄酒嘉年华通过形式多样、创意纷呈的联动活动打破消费圈层，吸引了大量消费者关注。线上直播等活动更助推销售热潮，掀起一波波购买热情。成交金额与数量的稳步提升，直观反映了市场对黄酒品质与品牌价值的高度认可；新用户群体的显著扩大，印证了黄酒品牌影响力正持续突破固有圈层；而新品类的成功推广与良好反响，则充分体现了黄酒行业在产品研发与创新层面的有效突破。这份由销售规模、增长动能与用户口碑共同构建的“成绩单”，有力印证了黄酒行业在品质提升、品牌焕新与创新驱动等方面取得的系统性进展。

这些成果不仅夯实了黄酒产业迈向高质量发展的市场基础，也进一步明确了以品质为根基、品牌为引擎、创新为路径的可持续增长模式，为行业未来的转型升级注入坚实信心。

从区域走向全国，从传统迈向时尚

长期以来，黄酒的消费场景和受众相对固定。而本次活动通过抖音、小红书、京东平台的海量流量和精准运营，让黄酒成功触达了更广泛的消费群体，尤其是年轻消费群体和非传统黄酒消费区域的用户，推动了黄酒从区域酒、传统酒向全国性、时尚化酒类转型。通过“潮饮+直播+电商+文化内容”深度融合的模式，证明了黄酒在线上渠道的巨大消费潜力。

此次，2025中国黄酒潮饮挑战赛与京东线上黄酒节深度融合，共同推动黄酒从区域走向全国、从传统走向潮流。潮饮挑战赛通过征集百余款黄酒创意饮品配方，结合短视频传播、达人推荐与线下酒旅体验，通过酒旅融合将黄酒小镇打造为青年潮流聚集地，实现“以赛引流、以酒促旅”的良性循环，迎来黄酒品类传播与消费体验的全面升级；京东线上黄酒节通过线上专场、云逛小镇、总裁直播等创新形式，黄酒行业展现出拥抱数字化、年轻化的积极姿态，契合了当下消费者尤其是年轻一代对线上消费、沉浸式体验、互动式营销的偏好，使黄酒这一传统品类在数字时代焕发出新活力，实现了传统产业与数字经济的同频共振。