摘要：什么“门把手设计翻车”“三分钟订20万是骗局”“雷军只是会讲PPT”，层出不穷的质疑猛地砸了下来，小米突然就从全民追捧，变成了全民声讨。

小米汽车刚亮相的时候，我是真的佩服雷军的格局和勇气。

一个手机品牌敢杀进电动汽车这片血海，还要对标特斯拉。

当时热搜刷屏、演讲爆火，线下试驾人挤人……你要说舆论不捧，那是假的。

可是仅仅几个月，风向突然变了。

什么“门把手设计翻车”“三分钟订20万是骗局”“雷军只是会讲PPT”，层出不穷的质疑猛地砸了下来，小米突然就从全民追捧，变成了全民声讨。

小米到底做错了什么？或者说这背后的攻防战，到底是谁在操盘？

事实就是小米卖得太好了，触碰了别人的蛋糕。

小米的爆款三连：SU7、U7、以及刚刚发布的17手机，几乎在每一条产品线上都喊出了“对标苹果”、“对标特斯拉”的口号，产品一经发布，全网争抢。

特别是SU7，一度实现了三分钟订单突破20万+的震撼数据。

你可以质疑这个数据是真是假，但现实是小米线下门店确实车源告急，消费者确实在排队。

车是实打实地卖出去了，钱是货真价实地赚到了，但问题在于汽车这个行业不像卖手机，很多传统车企的护城河根本不容小觑。

小米一打入市场，便形成了“滚雪球效应”，友商坐不住了。

谁也不希望看到一个后起之秀，在自己还没有喘过气的时候，把原本就不大的蛋糕再切走一大块。

这不是一个“汽车产品力”的问题，这是一个“市场引爆机制”的问题。

在数码、汽车这些高度竞争的产业，销量等于第一口碑，你只要销量领先了，在消费者心中的形象自然就是“更值得买”的。

特别是在中国市场，一旦形成这种“买就卖爆”、“卖爆就好评”、“好评再促进销售”的飞轮，品牌就像被套上了“自我增长发动机”。

这对同行来说是灾难级的，因为一旦让小米滚起了飞轮，那么下一辆U9、下一部18手机，就不仅仅是“和我们抢销量”，而是在未来五年持续压顶。

压力是实打实的产业级焦虑，于是一场针锋相对的舆论战，也就顺理成章地开打了。

你看得懂雷军的PPT，也能看得进剪辑得天花乱坠的“揭秘视频”，但这两者的本质没有区别都是“影响你判断的手段”。

平台上铺天盖地的质疑和吐槽，对门把手苛责到像做战略战术分析，对电池系统挑剔到各种阴谋论频出。

甚至你能感受到那种“泛AI式”的抹黑规律：同一时间出现大量内容相近、情绪一致的视频和文章，像是下达了某种舆论进攻指令。

从攻击车本身，到转向“雷军消费主义话术”，甚至连“年轻人的最后一台车”这种说法都喊了出来。

这是分裂消费者信心的典型话术，但问题是舆论真打得赢销量吗？

现实是打不赢，小米汽车门店依旧人流如潮，一车难订。

小米17手机国庆期间与iPhone一同“卖断货”，这才是最真实的用户选择。

这就导致攻击并没有让小米疲软，反而刺激了更多的购买欲，坏事变好事。

但这场舆论战还远远没有结束，接下来最关键的是U9，因为U9的产品定位，面对的是一众传统车企真正的核心市场，中高端纯电市场。

而此前U7、SU7的成功，已经让友商感到紧张。

所以你会发现这次舆论里出现的攻击不再仅仅是“挑毛病”式的，而是上升为“人设打击”、“消费背刺”、“买小米就不懂车”的人身标签化。

这说明那些对标产品的厂商不仅准备打一场持久战，还希望用这些“潜意识冲突”抢到话语权和认知先机。

未来的决战点就在小米U9身上，如果U9能继续爆卖，那这场“围猎”几乎就宣告失败。

相反如果U9首日订单掉崖，大概率将被解读为“大众开始清醒了”的信号。

而一旦形成这个信号，其他厂商就可能蜂拥而上，趁机抢占市场、带节奏，甚至达成一次“围剿战果的集中释放”。

所以小米现在的处境是非常现实也非常残酷的：战斗远没结束，下一战更加关键。

但站在更高的角度看，小米的遭遇其实是所有新入局者都会经历的“信任考验期”。

当你只是个小厂，“创新”会被赞美；但你一旦“崛起”，创新就会变成“扰乱规则”。

市面上很少有真正保持绝对中立的民意，多数时候舆论只是一种算法热度和利益博弈的外衣。

核心逻辑从来就是一句话，谁动了蛋糕，就要做好被捅的准备。

雷军很清楚这一点，他现在做的就是“在火力中奔跑”，尽可能顶住质疑压力，把产品节奏和产业链稳定下来，只要销量继续压头，小米就站得稳。

中国市场其实不缺对“变化”的宽容，但前提是你得扛得住前期的“乱拳”。

所以我想说小米当前的局势，不见得是坏事，正因为大家集火，才说明你已经从“可忽视的挑战者”，变成了“必须防范的变局者”。

而消费者也该拥有真正的判断能力，而不是被一两句剪辑视频就带着大吵大骂。

中国的新兴品牌、科技企业，终究要经历这样一次回合苦战，压不垮的才配走得远。

当小米被攻击得越来越“狠”，恰恰说明它正越来越“行”。

真正的战场始终都在产品和市场里，舆论不是评判标准，销量才是底气根源。

站在中国企业的发展路径上看，小米要扛的不只是商业挑战，而是一整套来自新旧秩序的考验。

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来源：吴所谓