摘要：在和田玉产品被网红柴怼怼“反向带货”爆火之后，胖东来又一次传来了好消息，这一次，是收到来自“山寨”友商的“投降书”。

5月的商超江湖，注定要被“胖东来”三个字搅动风云。

在和田玉产品被网红柴怼怼“反向带货”爆火之后，胖东来又一次传来了好消息，这一次，是收到来自“山寨”友商的“投降书”。

这场看似荒诞的“碰瓷大戏”，最终以“李鬼”仓皇退场告终，而“李逵”胖东来却在一连串风波中愈战愈勇：

从商标抢注到玉石打假，从法律维权到口碑逆袭，这家河南超市再一次守住了自己的“金字招牌”。

图源：抖音

一切要从“胖都来”的“蹭名”说起。

就在5月1日，浙江嘉兴一家商场高调开业，在商场外墙上，红色的“胖都来”三个字赫然醒目。

这一名字，与大名鼎鼎的“零售界天花板”胖东来仅有一字之差，甚至连字体设计都透着一股“孪生兄弟”的暧昧感。

开业当天，商场请来多位明星录制祝福视频，直播间观看人数突破50万，评论区却炸开了锅，诸如“山寨”“搭便车”“骗感情”的标签接踵而至。

面对质疑，“胖都来”辩称：“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏。

如此苍白的解释，不但网友不肯买账，就连胖东来也没给其留半点余地。

在“胖都来”借名字炒了一波热度后不久，胖东来便在官方账号回应表示：

公司已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也向胖都来公司成功邮寄了律师函，胖东来会持续跟进此事。

图源：胖东来

在玉石风波闹得沸沸扬扬的同时，胖东来依法维权的效果也立竿见影。

5月10日晚，“胖都来”官微发布消息，浙江胖都来商业管理有限公司董事长都建明表示，“胖都来”名字可以换。同时也向网友征求建议，请网友为商超另起新名。

不仅如此，其还诚恳表示：“名字不重要，重要的是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业。”

不过，即使胖都来“撤回”了一次山寨行为，平台的处罚也已经落实到位。

目前，胖都来的抖音账号内容已悉数清空，主页仅余一条冰冷的提示：

该用户因违反《抖音社区自律公约》的相关规定被禁止发布作品，将于2025年06月09日解封。

图源：抖音

这场短暂的热闹，在沉默中落幕。然而，它留下的问题却未能平息。

我们不禁想问：

品牌是否天然拥有不可侵犯的独特性？企业维权的底线在哪里？

在一个鼓励“快而轻”的市场环境中，商业模仿是否已成为默认的“捷径”？

胖东来对此给出的答案是冷静而有力的：

名称可以模仿，风格可以复制，但信任的根系，是日积月累中一点一滴浇灌出来的，容不得轻慢，更不容掠夺。

值得一提的是，此次打击“山寨”并非胖东来首次亮剑。

2024年，新乡某网店因改名“胖东来甄选”被判赔15万元；同年，某主播盗用胖东来门店视频宣称“同款五折”，最终赔偿200万元。

法律专家指出，此类行为已构成商标侵权与不正当竞争——根据《反不正当竞争法》，使用与知名企业名称高度近似的标识，足以引发消费者混淆即属违法。

更讽刺的是，这场闹剧背后还藏着一条“商标抢注产业链”：

天眼查数据显示，“胖西来”“胖南来”“胖北来”等近似商标申请量激增，甚至有抢注者名下囤积数十个模仿品牌，专盯热点“包围式注册”。

对于这样“搭便车”式围剿，胖东来并非无动于衷。

在天眼查APP中可以看见，近日，许昌市胖东来商贸集团有限公司成功注册多枚“于东来”“东来哥”“自由爱之城”“胖东来爱之城”商标。

国际分类涉及广告销售、教育娱乐、皮革皮具等。

图源：财经网

在电商参考看来，胖东来的“胜利密码”，远不止于法律手段或公关技巧，也不可能轻易地因为名称的相似被成功模仿。

因为，胖东来的成功不是一种可被标准化的管理模式，更不是营销的花活，而是一整套价值逻辑——以人为中心的系统工程。

从供应链到服务细节，从财务分配到企业文化，每一个环节都是手工打磨，而非工业复制。也因此，“胖东来”的模式，看似简单，却极难移植。

“胖都来”之类的模仿，或许可以蹭一时的热度，却永远学不会那份温度。

回头看这场风波，胖东来的启示早已超越个案。

它证明了一个最朴素的真理：商业的本质不是流量博弈，而是价值创造。

当某些企业沉迷“蹭名”“碰瓷”时，胖东来选择打磨每一处细节；当行业充斥虚假宣传与暴利套路时，胖东来用透明与诚信重构规则。

或许，中国零售业的未来正藏在这家河南超市的基因里：

与其绞尽脑汁模仿名字，不如脚踏实地修炼内功；与其恐惧“黑红”争议，不如用真诚赢得人心。

毕竟，真正的品牌从不需要“李鬼”衬托，它的光芒，自会照亮前路。

来源：迪迦吃瓜一点号1