摘要：一边是喊出 “不建仓、不开店、不与商家争利” 的轻模式玩家，一边是手握 6 万 + 闪电仓的行业老将，这场较量看似是模式之争，实则胜负手早藏在了 1688 的供应链里。

即时零售的 “最后一公里” 厮杀已经白热化，淘宝刚推出的 “淘宝便利店” 闪购仓，直接把矛头对准了美团深耕四年的闪电仓。

一边是喊出 “不建仓、不开店、不与商家争利” 的轻模式玩家，一边是手握 6 万 + 闪电仓的行业老将，这场较量看似是模式之争，实则胜负手早藏在了 1688 的供应链里。

美团在闪电仓赛道算是先行者，2021 年全国推广以来，如今规模已经突破 6 万家，目标是 2027 年达到 10 万家。

为了掌控货盘，美团不仅推出了松鼠便利店这样的自营品牌，还在 9 月下旬上线了 “品牌官旗闪电仓”，在北京、上海等数十个城市布局共享仓，这种全托管或半托管模式下，品牌商品先入美团中心仓，再分拨到各地闪电仓，7 天就能上线营业。

10 月份以来，索尼 PlayStation、珀莱雅、李宁等上百个品牌已经入驻，就连李宁的跑步装备、童装系列都能实现半小时送达，不过美团的共享仓有明确收费标准，一线城市每组货架月保底 600 元，扣点是 GMV 的 10%，二线城市保底 500 元。

面对美团的重布局，淘宝选择了另一条路，11 月 1 日正式上线的淘宝便利店，走的是品牌授权模式，门店资产全归商家，平台只输出标准和支持，河北邯郸有个试点仓，打上淘宝便利店标签后两天订单就破 400 单，两周内单平台订单冲到 1000 单，复购率和客单价都跟着涨。

淘宝的底气主要来自 1688，双方共建了官方采购中心，商家能享受官方验货、30 天包退、三无必赔的服务，杭州已经上线的两家淘宝便利店，不仅有 1688 严选货盘，还开了沪上阿姨品牌专区，SKU 能达到 1 万左右，校园场景还会有专属仓型。未来一年，淘宝计划投入 20 亿元扶持商家，覆盖全国 200 多个城市。

有意思的是，美团闪电仓的商家其实早就离不开 1688 了，现在很多闪电仓 8 成以上的进货都来自 1688，尤其是二三线城市的中小商家，300 平米的仓、7000 个 SKU，靠 1688 的货源能做到 35% 左右的毛利。

之前美团的 ERP 系统没打通 1688 时，商家进货还要手工录入信息，今年上半年打通后，商家用手机扫条形码就能进货，图片文案都是现成的，省了不少事，但淘宝和 1688 的原生联动更彻底，商家从入驻选品到供应链管理，能拿到一站式解决方案，智能选址、科学补货这些功能直接内置在系统里。

现在两条赛道的品牌化趋势越来越明显，美团闪购的非餐饮即时零售日订单峰值已经超过 2700 万单，淘宝闪购这边，3C 数码、美妆等品类成交额同比增长超 290%，已有 3.7 万个品牌接入。

不管是美团的 “官旗闪电仓”，还是淘宝便利店的品牌专区，都在告别早期的 “杂货逻辑”，而 1688 的长尾货盘优势，恰好能满足商家对利润商品的需求，这也是很多中小商家至今仍首选 1688 进货的原因。

即时零售的竞争早已跳出速度比拼，供应链和品牌布局才是核心，阿里有 1688 的供应链打底，美团有庞大的仓网和配送体系，这场较量最终受益的还是消费者，未来不管是 30 分钟送达的品牌好物，还是性价比超高的日常用品，选择都会越来越多，购物体验也会越来越完善。

来源：文渊的历史书