摘要：你有没有发现，身边爸妈辈的人现在聊得最多的不是广场舞，而是直播间里那个“靠谱的主播”？就在我们盯着年轻人消费的时候，一股藏不住的浪潮已经冲进了电商平台——3.1亿60岁以上的老人，正用鼠标和手机，一点点撬动一个未来30万亿的大市场。

你有没有发现，身边爸妈辈的人现在聊得最多的不是广场舞，而是直播间里那个“靠谱的主播”？就在我们盯着年轻人消费的时候，一股藏不住的浪潮已经冲进了电商平台——3.1亿60岁以上的老人，正用鼠标和手机，一点点撬动一个未来30万亿的大市场。

浙江义乌的关卫江以前只琢磨怎么让小朋友喜欢他的玩具，结果今年七月一转身，开了家专门卖老年人玩具的网店，两个月破万，现在月销稳定在两万左右。他自己都没想到，店里一半以上的买家是50岁以上的用户，解环、魔方、棋类这些玩意儿卖得特别火。说白了，这些玩具不是为了“玩”，是为了让手不僵、脑子不糊，尺寸大、好上手，关键是还能打发时间，甚至成了朋友间串门时的小礼物。

更让人意外的是，这股风早就刮上了淘宝天猫。数据显示，平台上买玩具的新客户里，15%以上都是50岁以上的消费者。以前适老玩具混在儿童区没人注意，现在专卖店越来越多，连设计思路都在变——从“防痴呆”到“交朋友”，功能越来越细。一二线城市的老人尤其买账，他们不光买东西，还讲究体验感。

北京的李女士今年65了，一周网购三四次，米面粮油、护肤品、衣服全靠手机下单。她说最早“双十一”那会儿就跟着孩子学着买，现在直接看直播，“模特穿得咋样、怎么用，清清楚楚，不怕踩雷”。买到好东西还要跟姐妹们分享，谁推荐的谁负责，跟上班打卡似的。

而这群人背后的数字实在吓人：截至2024年底，中国60岁以上人口超3.1亿，占总人口22%。银发经济目前7万亿，预测2035年冲到30万亿。这哪是夕阳群体？分明是一批穿着棉袄的消费主力军。他们的钱包不仅打开得越来越早，还往智能家居、旅游、美妆、运动装备上砸钱。今年前九个月，指压板、健身爬楼机销售额涨了十倍不止，智能眼镜、AI玩具、护眼设备也翻着跟头往上涨。

电商的玩法也在变。以前“双十一”就是囤货，现在连旅行酒店入住量都能同比翻7倍多，机票出票涨4.5倍，京东的数据看得人愣神。美团非餐饮即时零售日订单破2700万单，淘宝闪购接入40万家门店，37000个品牌上线——“急用”变“常买”，快递五分钟达也不稀奇了。

更别提那些藏在县城里的变化。拼多多带出30多万返乡新农人，两千多万农民搭上数字经济的车，有的直播卖橙子，有的拍果园日常，把土味变成流量，把流量变成收入。

直播间里的中老年观众越来越多，弹幕里刷着“讲慢点”“放大看看”，可下单的手一点儿不含糊。你还在笑爸妈乱买东西？他们可能比你更懂什么叫“值”。

来源：小气泡一点号