摘要：在数字化与智能化浪潮的深刻影响下，新媒体布局（如短视频、直播）及AI工具（如DeepSeek）已成为企业发展的核心战略。是否必须布局需结合行业特性和企业目标，但其重要性已逐渐接近“企业官网”的标配属性。以下从必要性、具体工具价值及做与不做的差异进行综合分析：

在数字化与智能化浪潮的深刻影响下，新媒体布局（如短视频、直播）及AI工具（如DeepSeek）已成为企业发展的核心战略。是否必须布局需结合行业特性和企业目标，但其重要性已逐渐接近“企业官网”的标配属性。以下从必要性、具体工具价值及做与不做的差异进行综合分析：

1. 市场趋势与用户习惯的必然要求

当前，互联网用户日均触网时长超8小时，短视频、直播等内容消费占比持续攀升。以短视频为例，2024年全网用户已超5亿，微短剧日活用户达2.7亿。企业若不布局新媒体，将错失触达主流用户的关键渠道，甚至被竞争对手抢占先机。

2. 品牌建设与用户互动的不可替代性

新媒体平台通过内容多元化（图文、视频、直播）和互动功能（评论、抽奖、社群），能够高效传递品牌价值，增强用户黏性。例如，微信公众号的深度内容与抖音短视频的即时传播形成互补，构建完整的品牌形象。

3. 风险分散与流量协同效应

单一平台运营存在封号或算法调整的风险，多平台矩阵（横向布局微信、抖音、小红书等，纵向布局同一平台内的订阅号、社群、小程序）可分散风险并放大传播效果。

1. 低成本高效获客

短视频制作与直播的固定成本低，但传播效率高。例如，通过抖音直播的“赛马机制”，企业可通过优化互动指标（停留时长、评论）和交易指标（点击转化率、GPM）获取精准流量，实现“千人千面”的营销效果。

2. 业务场景的数字化转型

直播不仅限于带货，还可用于产品发布、培训、客户服务等场景。例如，金融行业通过直播投顾服务提升用户信任度，制造业通过直播展示生产线增强透明度。

3. 数据驱动的精细化运营

直播后台可分析用户行为数据（如观看时长、转化路径），帮助企业优化内容策略。例如，某企业通过分析GPM（千次观看成交额）动态调整商品组合，提升客单价20%。

1. 智能化升级的核心引擎

DeepSeek通过自然语言处理、长文本推理（RAG技术）与工作流编排，赋能企业实现精准决策。例如，金融企业利用其生成合规投资建议，电商客服结合知识库实现多轮智能问答。

2. 降本增效的实践路径

中关村科金的得助大模型平台通过“三步极速部署”功能，将模型开发周期缩短70%，同时降低对算法人才的依赖。某证券公司的智能客服系统接入DeepSeek后，问题解决率提升至90%，人工成本降低30%。

3. 行业垂直应用的深度渗透

从金融、政务到制造业，DeepSeek已落地多个行业场景。例如，宁夏交建的“工程大模型”优化施工方案，某车企的“差旅助手”提升员工效率。

1. 明确战略优先级：根据行业特性选择重点平台（如B2C侧重抖音、小红书，B2B侧重LinkedIn、视频号）。

2. 工具与内容并重：结合DeepSeek等AI工具优化运营效率，同时注重内容创意（如短视频剧情化、直播互动设计）。

3. 数据闭环构建：通过用户行为分析反哺产品迭代，形成“内容-数据-优化”的正向循环。

新媒体与AI工具已从“可选”变为“必选”。企业若忽视布局，将面临用户流失、效率低下与竞争力衰退；反之，则能抓住数字化转型红利，构建可持续增长的新引擎。

来源：苏航讲执行力