摘要：说真的，去年双11我定了三个闹钟，备了两台手机，结果凌晨两点守着直播间抢了半天，最后买了包抽纸和三双袜子。醒来一算账，比平时多花了80块。

说真的，去年双11我定了三个闹钟，备了两台手机，结果凌晨两点守着直播间抢了半天，最后买了包抽纸和三双袜子。醒来一算账，比平时多花了80块。

今年呢？我连购物APP都没打开。不是我变了，是这破节日真的没意思了。

你看啊，今年双11静悄悄的就过去了，没晚会，没战报，热搜上连个影子都没有。我一个做电商的朋友跟我哭诉，他们店双11当天营业额还不如平时周三，全天就成交了两单，还都是老客户随手买的，跟双11半毛钱关系没有。

这事儿搁以前，简直不敢想象。

我有个网友，去年看中了一件羽绒服，标价899。她想着等双11肯定便宜，就加购物车了。

结果你猜怎么着？

双11那天她一看，价格变成了1299，然后商家说"满1000减200，再叠加店铺券50，到手价1049"。她算了半天，发现比原价还贵150。

更骚的操作在后面——她气得去找客服理论，客服说：“亲，我们这是新款哦，您收藏的那款已经下架了呢~”

我当时就想，这不是耍猴吗？

还有个更离谱的。我表弟去年双11买了个键盘，什么"预售立减"“定金膨胀”"跨店满减"全套玩了一遍。他跟我说，为了凑满减，他硬是买了三样根本不需要的东西——一个手机壳（他用的是另一个型号）、一包湿巾（家里还有十包没拆）、一双拖鞋（尺码买小了）。

最后算下来，省了120，多花了300。

这数学题，我上学那会儿都没做过这么复杂的。

数据不会骗人。百度搜索指数显示，双11的搜索量已经连续6年下降了，今年更是断崖式跳水，峰值搜索量比去年少了一大半。

微博热搜也是，19年的时候双11话题能在榜上挂将近8小时，今年呢？平均不到3小时，有的话题挂了一会儿就没影了。

以前双11是真香，现在是真烦。

你想啊，以前一年就这么一次大促，大家攒半年购物车，等着这天集中爆发。那时候的优惠是真优惠，跨店满减、大额红包、全场降价，阿里是真舍得砸钱。

2020年双11成交额4982亿，2021年更是干到了5403亿。那时候"等一等更划算"这句话，是真的深入人心。

但现在呢？

促销遍地走，天天都是节。什么宠物节、零食节、焕新周，3月份几乎每天都有活动。今天"第二件半价"，明天"每满200减30"，后天又来个"官方立减"。

搞得我现在看见促销两个字就头疼。

而且你发现没有，直播带货起来之后，双11更没意思了。李佳琦、薇娅那会儿，天天都在喊"全网最低价"“买它买它”，错过了双11还有618，错过了618还有双12，甚至清明节都能给你整个活动出来。

这就跟小时候玩游戏机一样，班里只有你一个人有，你就是全班男生的爹；但等第二台、第三台也进了班级，你那台就不香了。

最让人崩溃的是那些规则。

你以为满300减50很简单？图样图森破。

首先，这50块是跨店凑单才能用的，单店不行。然后，定金要膨胀，你得先付30块定金，双11当天再付尾款，定金可以抵60。接着，还有店铺券、品类券、平台券，三种券不能叠加，只能选一个。

最后，有些商品还不参加满减，你得仔细看商品页面那一行小字——“此商品不参与跨店满减活动”。

我一个朋友为了凑单，购物车里塞了七八样东西，算了半天，最后发现少了2块钱凑不够300。她又去找了个2块钱的东西，结果那玩意儿运费8块。

你说这是买东西还是做奥数题？

说到底，双11能火起来，靠的是三方共赢——商家卖货，平台抽成,消费者省钱。

但现在这个平衡被打破了。

商家为了冲销量，先把价格抬上去再打折，消费者看着是便宜了，实际上被割了韭菜。平台为了数据好看，把活动战线拉得越来越长，今年双11持续了一个多月，搞得大家都没了那种"零点开抢"的仪式感。

消费者呢？越来越理性了。

以前可能还会想"买300减50，相当于打了8.3折，划算"。现在直接想"我要是不买，能立省300块，它不香吗？"

央广网抓取了3000多条评论，发现有30%的网友还在抱怨优惠措施不够诚意。有人说"错过双11还有双12"，有人说"平时直播间的价格更便宜"，还有人说"我就是来看看，反正不买"。

这种心态的转变，才是双11凉凉的根本原因。

这两年平台也在改。

京东把主题定成了"真便宜"，天猫承诺"全网最低价"，还说不用熬夜抢券，不用研究复杂规则。

但消费者不买账啊。

你说你最低价，我去直播间一看，人家比你还便宜20块。你说不用熬夜，但预售还是得付定金，还是得算时间。你说规则简单，但我打开页面一看，还是满屏的"满减"“叠加”“膨胀”。

信任这东西，建立起来很难,崩塌起来就是一瞬间的事儿。

有网友总结得好：“以前的双11是薅羊毛,现在的双11是被薅羊毛。”

还有人说：“平时5块钱的手机壳,双11卖我15,你当我傻吗？”

更狠的是这句：“要不是跳转广告,我都不知道自己手机里还装着购物APP。”

其实仔细想想,双11的衰落是必然的。

当促销从稀缺变成日常,当折扣从惊喜变成套路,当购物从享受变成负担,消费者自然会用脚投票。

09年第一届双11,只有27家商户参加,到2021年已经有29万家品牌了。阵容是越来越大,但消费者的钱包没有变大,购买欲望反而在下降。

现在的年轻人,消费观念早就变了。

以前是"买买买,剁手也要买",现在是"这个真的需要吗？不需要就别买了"。以前是"反正便宜,多囤点",现在是"囤了也用不完,浪费"。

这种转变,不是某个平台或者某个活动能改变的,这是整个社会消费心态的变化。

老实说,我不知道。

如果平台还是把消费者当韭菜割,还是玩那些先涨价再打折的套路,还是搞那些复杂到要考数学的规则,那这个节日迟早会彻底凉透。

但如果真的能回归初心,真的给消费者实惠,真的简化流程,或许还有救。

不过我估计够呛。

毕竟现在的电商平台,要数据、要增长、要股价,谁还管消费者爽不爽？

最后问一句,今年双11你花了多少？

我猜大部分人跟我一样,要么没花,要么花了就后悔。

那些年我们一起熬夜抢购的日子,可能真的回不来了。

不过也挺好,省钱了。

来源：走进科技生活