摘要：在全球数字化转型的浪潮下，未来社会的稀缺资源正经历着深刻的变革。传统意义上的人才已不再是最为紧俏的要素，个人“IP”（Intellectual Property）正逐渐成为数字经济时代的核心资产。随着人工智能（AI）技术的飞速发展，AI 已经能够胜任代码编写、
未来数字资产新趋势：NFT赋能个人“IP”崛起。
在全球数字化转型的浪潮下，未来社会的稀缺资源正经历着深刻的变革。传统意义上的人才已不再是最为紧俏的要素，个人“IP”（Intellectual Property）正逐渐成为数字经济时代的核心资产。随着人工智能（AI）技术的飞速发展，AI 已经能够胜任代码编写、设计创作、文案撰写等工作，ChatGPT 更是以其高效的处理能力，在短短 5 秒内就能完成普通人一天的工作量。这一现象对个人专业技能的价值提出了严峻挑战，在此背景下，打造独一无二的“人设 IP”成为个人实现可持续发展和保持竞争优势的必然选择。而非同质化代币（NFT）的出现，为个人 IP 数字资产的发展带来了全新的机遇和可能。
一、IP 打造的核心要素与时代挑战
（一）专业技能的危机与转型
以程序员群体为例，GPT - 4 的代码能力已经超越了 80%的初级工程师。这一数据直观地反映出，在高度数字化和智能化的未来，单纯依赖专业技能已经难以确保个人在职场和市场中占据稳固地位。随着技术的不断进步，许多重复性、规律性的工作将逐渐被 AI 所取代，个人需要重新审视自身的价值定位，寻找新的竞争优势。打造个人 IP 成为了突破专业技能局限，实现个人价值提升的重要途径。
（二）感染力：故事叙述的力量
在信息爆炸的时代，传统的说教式传播方式难以吸引受众的注意力并产生持久影响。而通过讲述生动、富有情感的故事，能够有效激发受众的情感共鸣，增强信息传播的感染力和影响力。故事叙述能够使受众更容易理解和接受所传达的观点和价值，从而建立起与受众之间的深度连接。在个人 IP 打造过程中，运用故事叙述的方式能够更好地展现个人的特色和魅力，使 IP 更具吸引力和亲和力。这与 NFT 赋予数字资产独特故事和背景的特性相契合，NFT 可以作为承载个人 IP 故事的数字载体，让故事以更具价值和唯一性的形式存在。
（三）持续力：长期积累与认知构建
持续输出有价值的内容是打造 IP 的关键环节。坚持日更 100 天，能够在受众心中逐步建立起稳定的认知和信任。通过持续的内容输出，个人能够不断强化自身的品牌形象，吸引更多的关注和认可，为后续的发展奠定坚实基础。持续力不仅体现了个人的毅力和决心，更反映了对受众的责任感和承诺，是 IP 可持续发展的重要保障。NFT 可以记录个人 IP 内容创作的历程和发展脉络，为个人 IP 的持续积累和价值沉淀提供数字化的证明。
二、IP 价值的三级跃升路径
（一）第一阶段：被看见——粉丝积累
此阶段是 IP 打造的起始点，核心目标是通过各种渠道和方式展示个人的特色和价值，吸引目标受众的关注，逐步积累粉丝群体。在数字化时代，社交媒体、内容平台等为个人提供了广阔的展示空间。通过精准的内容定位和有效的传播策略，个人能够扩大自身的影响力，吸引潜在粉丝。NFT 可以作为一种独特的营销工具，发行具有纪念意义或限量版的 NFT 作品，吸引粉丝的关注和收藏，从而增加个人 IP 的曝光度和吸引力。
（二）第二阶段：被需要——问题解决
当积累了一定规模的粉丝群体后，IP 需要展现出解决实际问题的能力。通过深入了解粉丝的需求和痛点，提供针对性的解决方案和建议，IP 能够满足粉丝的实际需求，增强粉丝的粘性和忠诚度。这一阶段需要建立起良好的沟通机制，及时了解粉丝的反馈和意见，不断优化和改进解决方案。NFT 可以与个人 IP 提供的服务或解决方案相结合，例如发行与特定咨询服务或课程相关的 NFT，持有者可以凭借 NFT 获得相应的服务权益，实现 IP 价值的进一步转化。
（三）第三阶段：被追捧——品牌形成
当 IP 能够持续为粉丝解决问题，并在特定领域内形成了一定的影响力和口碑时，就会逐渐进入被追捧的阶段。此时，IP 已不仅仅是一个个体的代表，而是形成了具有独特价值和影响力的品牌。品牌的形成意味着 IP 能够在市场中获得更高的认可度和溢价能力，实现价值的最大化。NFT 可以作为个人 IP 品牌的数字资产象征，具有唯一性和不可复制性，能够提升品牌的稀缺性和价值感，进一步巩固品牌地位。
三、IP 变现的多元模式与 NFT 的融合
（一）知识产品化
1. 课程开发：将个人的专业经验和知识进行系统的整理和归纳，开发成具有针对性和实用性的课程产品。课程可以通过线上平台进行销售和传播，为学习者提供系统的学习资源，同时实现知识的商业价值转化。可以将课程内容制作成 NFT 形式，赋予其唯一性和收藏价值，学习者购买 NFT 课程后，不仅获得了学习的权益，还拥有了一份独特的数字资产。
2. 咨询服务：凭借个人在特定领域的专业知识和丰富经验，为客户提供一对一的咨询服务。咨询服务能够针对客户的具体问题提供个性化的解决方案，满足客户的特殊需求，从而实现知识的个性化应用和价值提升。可以发行与咨询服务相关的 NFT，客户购买 NFT 后可以获得一定时长或次数的咨询服务，同时 NFT 还可以在市场上进行交易，为个人 IP 带来额外的收益。
3. 社群运营：建立并运营相关社群，为社群成员提供持续的价值和服务。社群可以成为成员交流、学习和分享的平台，通过组织线上线下活动、提供独家内容等方式，增强社群成员的粘性和归属感，同时挖掘社群的商业潜力。可以发行社群专属的 NFT，作为成员身份的象征和权益凭证，例如持有特定 NFT 的成员可以享受优先参与活动、获取独家内容等特权，促进社群的活跃度和商业价值提升。
（二）商业合作升级
1. 角色转变：从传统的执行者角色向合作方角色转变，积极参与项目的策划、决策和执行过程。通过与合作伙伴建立平等、互利的合作关系，实现资源共享、优势互补，共同推动项目的发展和成功。可以与合作伙伴联合发行 NFT 项目，将双方的品牌和资源进行整合，通过 NFT 的发行和销售实现合作项目的商业价值，同时提升双方个人 IP 的影响力。
2. 收益模式变革：突破传统的工资收入模式，采用利润分配的方式参与项目收益。这种模式能够激励个人更加积极地投入到项目中，提高项目的绩效和收益，同时实现个人收入的多元化和增长。可以将项目的收益权以 NFT 的形式进行分割和发行，持有者可以根据 NFT 的持有比例获得相应的项目收益，为个人 IP 的商业变现提供了新的途径。
3. 身份升级：从普通员工转变为合伙人，参与企业的经营管理和决策过程。合伙人身份能够使个人在企业中拥有更大的话语权和决策权，分享企业的发展成果，实现个人与企业的共同成长。可以发行代表企业合伙人权益的 NFT，持有者凭借 NFT 享有相应的企业经营决策权和收益分配权，将个人 IP 与企业的发展紧密绑定。
（三）跨界价值放大
1. 出版著作：通过撰写和出版书籍，将个人的观点、经验和研究成果进行更广泛的传播。出版著作不仅能够提升个人在行业内的知名度和影响力，还能够为个人带来额外的收益和声誉。可以将书籍的电子版或特定版本制作成 NFT 进行发行，读者购买 NFT 后可以获得独特的阅读体验和收藏价值，同时作者也可以通过 NFT 的销售实现著作价值的提升。
2. 品牌联名：与其他品牌进行联名合作，借助双方的品牌影响力和资源优势，实现品牌价值的叠加和放大。品牌联名合作可以推出联名产品、举办联合活动等，为双方带来新的市场机会和客户群体。可以发行联名品牌的 NFT 产品，将双方的品牌元素和特色融入其中，通过 NFT 的独特性和收藏价值吸引消费者的关注和购买，进一步扩大品牌联名的影响力和商业价值。
3. 投资孵化：利用个人的 IP 影响力和资源，参与投资和孵化具有潜力的项目。通过投资孵化项目，个人能够实现多元化的发展，拓展业务领域，同时为社会创造更多的价值和就业机会。可以将投资项目的权益以 NFT 的形式进行发行和交易，投资者购买 NFT 后可以分享项目的收益和成长价值，为个人 IP 的投资孵化活动提供了更加灵活和高效的融资和退出机制。
四、立即上手的 IP 打造计划
（一）定位精准化
1. 服务谁：明确服务的目标用户群体，通过市场调研和数据分析，绘制清晰的用户画像。了解用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地满足用户的需求和期望。同时，要考虑目标用户对 NFT 的认知和接受程度，将 NFT 作为吸引和服务目标用户的一种手段。
2. 解决什么：深入分析目标用户面临的具体痛点和问题，确定能够为用户提供的解决方案。在考虑解决方案时，可以结合 NFT 的特性，例如利用 NFT 解决数字资产的版权保护、价值证明等问题，为用户提供更具创新性和竞争力的解决方案。
3. 差异在哪：寻找与竞争对手的差异点，明确自身的独特价值主张。可以将 NFT 作为个人 IP 的差异化竞争优势之一，通过发行独特的 NFT 作品或利用 NFT 实现独特的商业模式，使个人 IP 在市场中脱颖而出。
（二）内容产品化
1. 每天输出 1 条干货：坚持每天输出 1 条有价值的干货内容，内容可以涵盖专业知识、行业动态、经验分享等方面。可以将部分干货内容制作成 NFT 形式进行发布，例如限量版的知识卡片 NFT，增加内容的稀缺性和价值感，吸引用户的关注和收藏。
2. 每周做 1 次直播：每周进行 1 次直播活动，与受众进行实时互动和交流。直播可以采用问答、讲座、案例分析等形式，解答受众的疑问，分享最新的观点和经验，增强与受众的互动和沟通。可以在直播中发行与直播内容相关的 NFT 福利，例如限量版的直播纪念 NFT，提高观众的参与度和忠诚度。
3. 每月产出 1 个代表作：每月精心创作 1 个具有代表性的作品，如深度报告、专业论文、优秀案例等。将代表作制作成高质量的 NFT 作品进行发行，赋予其独特的数字版权和收藏价值，提升个人 IP 的品牌形象和市场价值。
（三）运营体系化
1. 建立内容日历：建立详细的内容日历，对内容的创作、发布时间和形式进行系统规划。在内容日历中，可以合理安排 NFT 相关内容的发布和推广时间，例如定期发行新的 NFT 作品、举办 NFT 拍卖活动等，提高 NFT 运营的计划性和效率。
2. 设计变现路径：根据个人的 IP 定位和目标用户群体，设计合理的变现路径。将 NFT 纳入变现路径的设计中，例如通过 NFT 的销售、交易手续费、授权使用等方式实现 IP 价值的变现，同时要考虑 NFT 市场的波动性和风险，制定相应的风险控制策略。
3. 打造运营闭环：建立一个完整的运营体系，包括内容创作、用户运营、商业变现等环节，形成一个良性的循环。在运营闭环中，要注重 NFT 与其他环节的协同配合，例如通过优质的内容创作吸引用户关注，用户购买 NFT 实现商业变现，再将变现资金投入到内容创作和用户运营中，不断提升个人 IP 的价值和影响力。
在未来的数字化时代，个人 IP 作为一种重要的数字资产，将在经济和社会发展中发挥越来越重要的作用。而 NFT 的出现为个人 IP 的发展提供了全新的技术支持和商业模式创新。没有 IP 的人才就如同没有商标的产品，即使拥有再好的质量，也难以实现价值的溢价。因此，个人应该树立这样的意识：自己的名字应该比职位更有价值，个人品牌应该比公司背景更具说服力。
现在，互动时间到了，你是否已经开始打造个人 IP 并探索 NFT 的应用了呢？欢迎在评论区分享你的 IP 建设计划和对 NFT 的看法，让我们共同探讨和成长。
来源：元宇宙俱乐部
