摘要：当“拉布布”成为年轻群体追捧的潮流符号，一座城市的文化表达也在寻找属于自己的具象载体。在普洱思茅，这个载体最终定格为茶树与咖啡树化身的小树灵 ——“唛嚛 MAIYO”。从2024年1月普洱思茅马拉松首次亮相，到2024年3月原创表情包上线微信表情商店，到5月梅
当“拉布布”成为年轻群体追捧的潮流符号，一座城市的文化表达也在寻找属于自己的具象载体。在普洱思茅，这个载体最终定格为茶树与咖啡树化身的小树灵 ——“唛嚛 MAIYO”。从2024年1月普洱思茅马拉松首次亮相，到2024年3月原创表情包上线微信表情商店，到5月梅子湖普洱原产地咖啡文化季上的普洱思茅城市IP发布会圆满落幕，这只身形圆圆墩墩、顶着翠绿叶片、带着咖啡色枝干的萌系形象，正以轻盈的姿态走进思茅人的日常生活，也为城市文化传播开辟了一条充满生机的新路径。
普洱思茅城市IP唛嚛玩偶。
城市IP就是一个城市的“文化芯片”。城市IP的生命力，始于对本土文化的精准解码。“唛嚛”的诞生并非凭空想象，而是普洱思茅自然禀赋与人文底蕴的集中投射。作为被森林环绕的“茶城”，普洱思茅的森林覆盖率与茶咖产业是最鲜明的城市底色，“唛嚛”以茶树与咖啡树为原型，翠绿叶片象征生态绿意，咖啡色枝干呼应特色产业，天生便承载着 “守护家园、传承文化”的使命。
更巧妙的是，IP形象融入了普洱思茅本地文化基因：表情包里“嚯咖啡”“活消说”“走了噶”等方言表达，让 “唛嚛”自带“家乡感”，与小蜂猴、大紫胸鹦鹉、亚洲象等普洱特有动物组成的“森林家族”，则直观呈现了当地丰富的生物多样性。这种将自然生态、特色产业与方言文化深度绑定的设计，让“唛嚛”区别于千篇一律的萌系IP，成为只有普洱思茅才能孕育的文化符号，正如“拉布布”承载着潮流审美，“唛嚛”则镌刻着普洱思茅独有的生活印记。
唛嚛表情包。
传播力是城市IP的核心竞争力，“唛嚛”的走红印证了“小切口、大传播”的实践智慧。不同于传统城市宣传的宏大叙事，“唛嚛”选择从年轻人喜闻乐见的场景切入：微信表情包上线即成为市民的“聊天新宠”，无论是与外地亲友沟通，还是本地人的日常互动，一句带着“唛嚛”形象的“好吃好在”，既传递了方言的韵味，也让城市生活态度变得生动可感。这种轻量化的传播形式，打破了文化传播的时空壁垒，让普洱思茅文化以轻松幽默的方式触达更广泛的群体。而2024年“五一”期间的IP发布会，则将线上热度延伸至线下：梅子湖畔的原产地咖啡文化季活动现场，奶白色的唛嚛马克杯、咖啡渣制作的环保杯、印有 IP形象的遮阳帽、蒲扇等文创产品集体亮相，既展现了“唛嚛”的商业转化潜力，也让市民和游客得以“把普洱思茅带回家”。
位于思茅老街的唛嚛MaiYo文创馆。
值得一提的是，“唛嚛”正逐渐融入普洱思茅的城市空间。2025年10月1日，在思茅老街，“唛嚛MaiYo”文创馆正式开馆，十余款“唛嚛”周边文创产品成为游客必购清单常客；在思茅区图书馆，“唛嚛”主题阅读区成为孩子们的新乐园，书架上摆放着印有“唛嚛”形象的绘本，讲述思茅的茶咖故事；在各大景区，“唛嚛”人偶定期与游客互动，带领大家体验采茶、咖啡烘焙等活动……这种“线上表情包引流+线下文创落地”的组合拳，让城市IP不再是悬浮的符号，而是可触摸、可拥有的生活物件。
民族服饰和普通服饰的小树灵“唛嚛”。
更深层的价值在于，“唛嚛”正成为普洱思茅文旅融合与文化赋能的重要抓手。城市是文化的容器，文化是城市的灵魂，“唛嚛”的出现，为普洱思茅的文旅发展注入了新的活力。IP故事线中“重走茶马古道”的设定，与当地的茶马古道马拉松赛事形成呼应；“森林家族守护家园”的叙事，恰如其分地诠释了普洱思茅绿色发展的理念；而围绕IP 打造的文化体验场景，让游客在品味茶咖香的同时，更能感受浓厚的文化氛围。正如发布会所传递的愿景，“唛嚛”及其森林家族的故事，正在将普洱思茅的茶咖文化、生态环境与生活方式传播得更远，吸引更多人走进这座城市，感受“美好生活在思茅”的真实内涵。这种以IP为纽带，串联起自然风光、人文风情、特色产业的发展路径，既避免了文旅产品的同质化，也让城市品牌更具温度与记忆点。
2024普洱原产地咖啡文化季。
2025象山国际普洱思茅马拉松。
当然，城市IP的成长并非一蹴而就，“唛嚛”的未来，需要在坚守文化内核的基础上持续创新。IP的生命力在于持续的内容输出与场景拓展。目前，“唛嚛”已经在表情包、文创产品等领域站稳脚跟，但要成为真正的“城市代言人”，还需要更多元的呈现形式：或许可以推出系列动画短片，讲述“森林家族”的冒险故事；或许可以在城市地标、公园景区设置主题打卡点，让“唛嚛”融入市民生活；或许可以与茶咖企业、餐饮行业深度合作，开发更多联名产品，让IP渗透到消费场景的方方面面。
唛嚛的小伙伴“森林家族”。
值得肯定的是，“唛嚛”的诞生，标志着普洱思茅在城市品牌建设上迈出了从“硬宣传”到“软传播”的关键一步。相较于口号式的城市推广，这种以萌系 IP为载体的文化表达，更能引发年轻群体的情感共鸣，也更符合当下的传播趋势。“唛嚛”不只是一个可爱的形象，更是普洱思茅人对家乡的情感寄托 —— 它代表着对绿水青山的守护，对传统文化的珍视，对美好生活的向往。当市民用“唛嚛”表情包聊天，游客带着“唛嚛”文创离开，这种自发的传播行为，正在让普洱思茅的城市形象变得更加鲜活、更加立体。
“唛嚛”文创融入市民生活。
在城市IP层出不穷的今天，“唛嚛”的独特之处在于它的“在地性”与“亲民性”。它没有刻意追求宏大的叙事，而是扎根于普洱思茅的土壤，从茶咖的香气、森林的绿意、方言的温度中汲取养分，最终长成了让本地人认同、外地人喜爱的模样。“唛嚛”以文化内涵立足，它证明了城市IP不必追求千篇一律的爆款模式，只要深耕本土文化，找准表达切口，就能走出属于自己的精彩之路。
“唛嚛”人形玩偶和小朋友互动。
“唛嚛”文创产品。
如今，走在普洱思茅的街头巷尾，或许已经能看到“唛嚛”的身影；打开微信表情商店，那只顶着翠绿叶片的小树灵正等待着被更多人收藏。这个思茅人自己的“拉布布”，正在用最萌的姿态，讲述着普洱思茅的故事，传递着城市的温度。未来，随着 IP生态的不断完善，“唛嚛”必将成为普洱思茅最亮眼的文化名片，让更多人通过这只小树灵，读懂这座城市的生态之美、文化之韵与生活之好。
作者：徐晓芳（文）综合收集整理（图）
编辑：李晓晶
监审：罗嘉
来源：思茅融媒
