摘要：98 年女生小语凌晨晒出购物清单，配图里的东西混在香薰和绘本里，看着就像个小摆件。这条笔记点赞过万，评论全是求链接的 —— 谁能想到，以前藏在购物车最底下、怕人看见的私密用品，现在成了年轻人的解压神器？

“谈恋爱要 AA 房租、发红包，分手还伤心，不如花几百块满足自己，每天都爽！”

98 年女生小语凌晨晒出购物清单，配图里的东西混在香薰和绘本里，看着就像个小摆件。这条笔记点赞过万，评论全是求链接的 —— 谁能想到，以前藏在购物车最底下、怕人看见的私密用品，现在成了年轻人的解压神器？

更吓人的是，这个曾经见不得光的行业，2025 年规模要破 2081 亿，比 3 个电竞行业还大！今天就扒扒它到底藏着多少惊喜。

5 年前买这类东西，得反复跟客服说 “包装保密、别写名字”；现在 00 后敢在直播间举着说 “用着超舒服”，还能当礼物送闺蜜。这观念转变，就靠三件事：

“我自己的身体，想怎么满足需求都行，关别人啥事？”

艾媒咨询说，53.9% 的人对这类用品没偏见，90 后、00 后占了 7 成以上。在他们眼里，这跟买面膜、按摩仪一样，就是让自己舒服的刚需。

网友小桃说得实在：“以前觉得买这个丢人，现在发现我妈都在用，成年人的需求，早该坦然面对了。”

“指望别人懂我的需求？不如自己找办法满足！”

以前这类市场多是男生在买，现在女生成了金主：女性消费增速是男生的 5 倍，67% 的 90 后女生会主动为自己的愉悦买单。

28 岁的丽丽是职场妈妈，她的话很真实：“生完孩子对亲密关系没兴趣，但需求还在。用合适用品满足自己，不用看脸色，几分钟就放松了，比吵架强多了。”

以前只能在小巷子、自动贩卖机买，现在品牌直接把店开在高端商圈，装修得像 ins 咖啡馆：浅粉墙、原木架，产品摆得像艺术品，旁边还放着香薰绿植。

大学生小雨第一次去还以为是卖饰品的，“了解后知道是这类用品，但一点不尴尬，导购就像推荐护肤品一样，说材质是医疗级的，敏感肌也能用。”

现在更多品牌跟着开店，连情侣都会一起逛，把合适的用品当增进感情的小道具。

能火的品牌都抓准了 “去羞耻化”，把卖货玩出了新花样：

不少品牌不搞低俗暗示，直接说 “阳光的性美学”，把产品当女生自我觉醒的载体。还开科普号讲 “身体小知识”，比如 “怎么满足需求不尴尬”，慢慢让大家觉得 “正视需求很酷”。

就靠这价值观输出，很多品牌私域转化率超 20%，用户说：“我买的不是产品，是懂我需求的品牌。”

还有品牌抓痛点，主打 “私密科技”，直接定位成刚需品，戳中打工人：“加班到深夜，用它放松满足需求，比喝奶茶管用。”

很多品牌搞 “用户共创”，在私域收建议，从产品体验到颜色包装都让用户投票，新品从创意到上市时间大幅缩短。

有款产品按用户建议优化后，复购率涨了 5 成；还有品牌为了调出让人舒服的特性，找 200 多人测试，反复改参数，就为了 “每次用都能满足需求”。

以前行业乱，有的产品用劣质材质、没安全认证，不少品牌拉着 50 多家供应商成立 “品质联盟”，定标准：“必须用医疗级材质，每款产品过 12 项检测”。

没想到不仅自己品质稳了，还带动国产用品出口涨了 40%，海外品牌都来中国找供应商。网友说：“以前觉得国外的好，现在才知道中国品牌更懂国人需求，品质还靠谱。”

500 元以上的高端用品增速超 600%，越来越多人愿意为好材质、贴合自己需求的设计买单；柔性生产还能搞 “定制”，想要特定颜色、专属设计都能实现。

有品牌推定制服务才 3 个月就卖爆，客单价翻了 3 倍。

生物传感、AI 技术开始进来：有的产品加了感应功能，能按身体反应调状态；未来还可能有 “懂情绪的智能产品”，通过 APP 分析数据，推荐最合适的使用方式。

现在已经有科技公司跨界入场，“智能满足需求” 会是下一个核心赛道。

不少品牌瞄准东南亚、中东市场，还做 “文化适配”：保守地区注重隐私设计，热带地区推抗菌材质。

全球这类市场规模超 3000 亿美元，增量就有 800 亿，中国品牌靠高性价比、懂需求的优势，正在抢海外市场。有人预测，未来 5 年国产用品出口能破 1000 亿。

你怎么看 “正视并满足自我需求”？

遇到设计好看、安全靠谱的产品，会愿意尝试吗？

或者你有过自己满足需求的经历吗？

来源：聊壹说