摘要：同样带徒立门，赵本山把直播写进章程分账鼓励，郭德纲坚决不让开播，吴云飞带货风波把两条路的风险摆到台前
同样带徒立门，赵本山把直播写进章程分账鼓励，郭德纲坚决不让开播，吴云飞带货风波把两条路的风险摆到台前
说白了，选择不同，跟各自走过的路有直接关系
赵本山从黑土地里摸爬滚打起来，先活下去再谈艺术；
郭德纲一辈子泡在相声里，先守住规矩再谈生意
说白了，赵本山更看重“能养家”的现实，郭德纲更看重“能立身”的规矩
这不是空话，翻翻两人的成长，就能看出端倪
赵本山的童年是硬熬过来的
辽宁铁岭的贫困乡村，母亲6岁走了，父亲12岁也走了，他跟着盲人二叔拉二胡、唱二人转，风里雨里走街串巷，挣的是糊口钱
小旅店里一盏昏黄的灯，叔侄俩用碗边敲拍子，那种窘迫的场景后来在他演盲人角色时成了细节储备
那时候的信念质朴得很：有活儿就接，能赚就干，先把饭碗稳住
等到他凭《卖拐》《不差钱》把春晚舞台踩成自己的主场，1997年创办本山传媒，把遍布东北的二人转艺人收拢，赵家班就像一个大家庭
徒弟里不少是草台班子出身，演出环境辛苦，资源也不稳定
师傅懂他们想法，干脆搭平台，让大家抱团
拍《刘老根》《乡村爱情》，从地方台刷到央视，小沈阳、宋小宝、唐鉴军被一手捧红，名气和收入一起涨
这份信任说到底是“你跟着我，有饭吃”，朴实有效
移动互联网起来后，剧场受冲击是真实的
机会来了，赵本山不是挡，而是把直播做成制度
直播兴起后，本山传媒把流程、分成、考核都写进制度，师徒之间有账可算
有的徒弟说，办公室里常年亮着环形灯，直播团队按部就班，排品类、签合同、定抽成，像上班一样
有业内人士提到，唐鉴军一场直播顶过去几十上百场普通演出，王小宝靠直播也补上了戏约不足的窟窿
对赵本山而言，直播不是“变心”，只是换了个渠道延长二人转的生路
郭德纲这边，是另一套逻辑
他出生在天津曲艺世家，小时候就练“说学逗唱”
15岁辍学闯北京，茶馆里跑过龙套，地下室里挤过床位，台下只有一个观众也照样讲到底
那段日子练出来的，是对相声的敬畏
他后来用传统相声把德云社做成了行业标杆，徒弟里不少是从小带大的“儿徒”，比如烧饼
师徒像一家人，住一起、练一起，讲的是尊师重道，守的是舞台清规
所以，直播红火时他一直勒着口子
德云社的规矩也不含糊：不上播，不带货，回到台口、板眼、抖包袱的基本功
他曾直接点名提醒弟子，别被流量裹挟
郭德纲曾说：“张云雷要是天天带货，哪还有功夫练太平歌词”
这话狠，但也直
换句话说，练活儿的时间被掏空，台上就没底气
德云社的路，靠的是票房和口碑，台下练得扎实，台上才不慌
很多观众说，剧场里能听见捧哏的呼吸、看见逗哏的眼神变换，那是直播间里给不了的真实
更扎心的是，直播带货的风险不只是“分心”
2025年1月，“赵玉田”吴云飞因羊肉卷直播被检测出添加剂，遭消费者实名举报，舆论骤起
他在3月6日拿出菌落总数合格的检测报告，试图回应卫生问题，但
3月6日他晒菌落总数合格报告，但对添加剂争议未作正面回应
有业内人士提到，厂家曾试图“拿钱平事”被拒
有业内人士提到，厂家曾试图拿钱平事被拒，至3月30日仍未见公开说法
这事给了所有直播艺人一记闷棍：粉丝信任不是流量能替代的，货不硬，人设就不稳
这起风波提醒所有艺人：镜头前的笑点可以吸粉，商品背后的责任才是底线
拉回到行业数据，冷静看
行业数据摆在那儿：2024年曲艺类线下票房同比涨18%，二人转剧场场次较2019年仍降32%
舞台在回暖，但二人转的剧场恢复慢，这解释了赵家班为什么要积极拥抱直播
说白了，结构性差异逼着人走不同的路
在不少东北徒弟看来，一场直播顶几十场小剧场，现实的选择很难拒绝
与此同时，德云社的节奏是“往里扎根”
他们更像“宿舍到剧场”的闭环生活，上午抄顺口溜、下午练太平歌词、晚上上台碰观众反应，师兄弟轮流“打磨包袱”
而德云社弟子更像是“宿舍到剧场”的闭环生活，白天练活儿，晚上登台，收入靠票房
有人问这是不是保守，我更愿意理解为“守住一个点”
传媒研究者评价：本山系是“团体化商业适配”，德云社是“艺术本位坚守”，没有孰高孰低
关键在于平衡：传承不掉线，生计不失控
放到更宽的舞台看，有不少对比可参考
开心麻花这几年走的是“全域商业化”
2015年后，大量艺人去做影视、综艺、甚至直播，流量和商业单子很多
开心麻花的路径是另一种答案：放开商业，话剧舞台参与度随之走低
优点是钱来得快，缺点是舞台密度降了，回到剧场的次数少了，话剧的“味道”就容易淡
德云社则选择“少量合规综艺，核心在剧场”，线下票房稳步增长，艺术口碑持续稳定
两边都在试，方向不同，各自有得有失
再看看戏曲
越剧尹派的年轻弟子从2020年开始直播演唱选段，讲知识点，圈了一些年轻粉丝，拿到一些商业合作；
京剧谭派一脉坚持“舞台为本”，只做公益性质的普及直播，不碰带货
越剧尹派用直播做科普与选段传播，京剧谭派坚持舞台为本，彼此都在找适配
这让我想到一个问题：当传播渠道更新得如此快，我们该怎么保护慢工出细活的艺术？
也许答案不在“上不上播”，而在“用不用直播去替代舞台”
真实的舞台氛围，是很多人最终在意的
二人转剧场里，喝着塑料杯里的热茶，台上一个抻嗓子、一个扭秧歌，掌声是热的；
相声园子里，铺着老木地板，捧哏一个眼神，逗哏一句垫话，观众的笑是从心里冒出来的
直播间的好处当然明显，灯一亮、链接一挂，数据蹭蹭上涨；
但它很容易把“现场”的呼吸切掉，把“练基本功”的时间磨没
归根到底，不是直播对不对，而是你的艺术能不能承受这种商业节奏
我更在意的是责任感
赵家班的规则明了，赚钱就按章分成，师傅与徒弟共同承担口碑；
德云社的底线清晰，先把基本功练扎实，其他的慢慢来
有曲艺家协会的权威观点强调：守住基本功底线，商业化路径要与艺术特质匹配，盲目跟风直播会让技艺退化
这不是危言耸听，是前人的经验
更重要的是，商业化不是谁更会赚，而是谁能在赚的同时不把自己的“根”丢了
最后想说两句心里话
我们看待艺人直播，别急着站队
赵本山的路帮助不少徒弟解决了现实问题；
郭德纲的路守住了一门手艺的筋骨
现实给出的提醒是：守住基本功，才有资格谈扩张；
守住诚信，才有资格谈变现
当舞台和直播相互拉扯时，最怕的是“既不练也不守”
只要两边的选择能让艺术活下去、活得好，观众能看见更好的作品，这就是当下最合适的路
下一步怎么走？
或许答案不在“选边站”，而在每天把该练的练好，把该负责的负责
来源：摩宝哥