摘要：“谷子” 一词源自日语 “goods” 的谐音，在国内主要指基于二次元文化（包括漫画、动画、游戏、小说等）所衍生出的周边商品 。这些周边商品通常以动漫、游戏中的角色形象为核心元素，涵盖了徽章（吧唧）、立牌、色纸、海报、镭射票、手办、玩偶等多种品类 。它们体积小
在当今多元化的消费市场中，“谷子经济” 作为一股新兴力量正悄然崛起，逐渐吸引了广泛的关注。
“谷子” 一词源自日语 “goods” 的谐音，在国内主要指基于二次元文化（包括漫画、动画、游戏、小说等）所衍生出的周边商品 。这些周边商品通常以动漫、游戏中的角色形象为核心元素，涵盖了徽章（吧唧）、立牌、色纸、海报、镭射票、手办、玩偶等多种品类 。它们体积小、重量轻、材质多样且相对成本较低，既适合用于装饰，又满足了粉丝的收藏需求，成为了粉丝与自己喜爱的虚拟角色建立情感连接的重要载体 。
随着互联网的普及和全球化进程的加速，二次元文化在全球范围内迅速传播，年轻一代尤其是 Z 世代逐渐成为二次元文化的主力军 。在中国，泛二次元用户规模不断壮大，截至 2023 年已突破 5 亿人，核心用户超过 1.2 亿人 。这些年轻人成长于物质相对丰富、文化多元的时代，他们对个性化、情感化的消费需求更为强烈，愿意为自己喜爱的文化和角色投入时间与金钱 。
同时，二次元文化产业自身也在不断发展壮大，优质的动漫、游戏作品层出不穷，如国产手游《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等在全球范围内都拥有大量粉丝 。这些作品通过精彩的剧情、精美的画面和丰富的角色塑造，吸引了众多玩家，为谷子经济的发展奠定了坚实的内容基础 。
社交媒体和电商平台的兴起也为谷子经济的发展提供了有力的助推器 。淘宝、闲鱼等电商平台为谷子商品提供了便捷的销售渠道，而小红书、微博、抖音、B 站等社交媒体平台则成为了粉丝交流、分享和推广谷子商品的重要阵地 。在这些平台上，粉丝们可以展示自己的收藏，交流购买心得，分享谷子开箱视频等，进一步激发了大众对谷子商品的兴趣和购买欲望，形成了良好的文化传播和消费氛围 。
上游：IP 创作与授权
IP 是谷子经济的核心源头，涵盖了文学、游戏、影视、动漫等多种类型的知识产权 。优质的 IP 具有强大的吸引力和粉丝基础，能够为谷子商品赋予独特的价值 。在这一环节，拥有知名 IP 的版权方（如动漫制作公司、游戏开发商、影视制作公司等）通过将 IP 授权给下游的生产商和渠道商，获取授权费用 。例如，日本的动漫 IP 在全球范围内都具有极高的影响力，许多国内的谷子生产商纷纷购买日本热门动漫的授权来生产周边商品 。
同时，随着国内二次元文化产业的发展，越来越多的国产 IP 也开始崭露头角，如《斗罗大陆》《鬼灭之刃》（国产动漫）等 。这些国产 IP 在国内市场拥有庞大的粉丝群体，其周边商品也受到了热烈追捧 。IP 方不仅要注重 IP 的创作和维护，还需要精准地选择授权合作伙伴，以确保 IP 形象在周边商品中的呈现符合粉丝的期待，同时实现 IP 价值的最大化 。
中游：谷子生产商与渠道
中游环节主要负责将 IP 形象转化为具体的周边商品，并通过各种渠道将商品推向市场 。谷子生产商在获得 IP 授权后，进行产品的设计、开发和生产 。这需要生产商具备较强的设计能力和生产工艺，能够根据 IP 的特点和粉丝的喜好，开发出具有吸引力的周边产品 。例如，对于徽章（吧唧）的设计，要注重图案的精美度、材质的质感以及工艺的创新性，以满足粉丝对于收藏品质的要求 。
在生产过程中，生产商还需要考虑成本控制和质量把控，以确保产品在市场上具有竞争力 。渠道商则负责将生产出来的谷子商品进行销售，包括线上渠道和线下渠道 。线上渠道主要包括电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）、二次元内容平台（如 B 站会员购）以及品牌官方网站等 。线下渠道则涵盖了谷子专卖店、潮玩店、快闪店、动漫展会以及一些综合性商场内的专柜等 。不同的渠道具有不同的优势，线上渠道覆盖范围广、购买便捷，能够触达全国乃至全球的消费者；线下渠道则能够为消费者提供更加直观的购物体验，增强消费者与品牌之间的互动 。
下游：消费者
消费者是谷子经济产业链的终端，也是推动整个产业链发展的核心动力 。如前文所述，Z 世代年轻人是谷子消费的主力军，他们对二次元文化的热爱和对虚拟角色的情感认同，使得他们愿意为谷子商品支付较高的价格 。在消费过程中，消费者不仅追求商品的实用性，更注重商品所承载的情感价值和文化内涵 。例如，一个粉丝可能会因为对某个动漫角色的喜爱，而购买该角色的各种周边商品，包括徽章、立牌、海报等，将这些商品摆放在自己的生活空间中，以表达对角色的支持和喜爱 。
近年来，谷子经济呈现出爆发式增长的态势 。从数据上看，2016 年至 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速高达 42% ；其中，二次元周边衍生产业规模（即谷子经济的核心部分）从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增长率更是达到了惊人的 53% 。到 2023 年，中国二次元市场规模突破 2100 亿元，内容市场突破 1100 亿元，其中二次元游戏市场规模高达 803 亿元 。而作为衍生品市场的 IP 周边，规模从 2016 年的 53 亿元一路攀升至 2023 年的 1024 亿元 。
据闲鱼发布的《2025 闲鱼谷子趋势报告》，2024年谷子消费进入爆发期，闲鱼平台上的年交易额同比增长105%，今年一季度，中国IP谷子交易额达到日本IP的1.2倍，其中哪吒 IP 谷子销量同比增长超过 20 倍。
在谷子经济中，泡泡玛特是一个典型的代表。其推出的Labubu第三代搪胶毛绒产品在全球范围内风靡，不仅在国内门店大排长龙，二手市场上也出现了不同程度的溢价，尤其是隐藏款盲盒甚至被炒至高价。此外，名创优品、布鲁可等企业也在谷子经济中占据了重要位置。
2024 年，谷子经济继续保持强劲的发展势头，多家公司在投资者互动平台谈及相关业务布局 。例如，芒果超媒表示，IP 周边及衍生品业务是旗下内容电商平台小芒 app 的主营业务类目之一，并面向国内外影视、动漫、游戏 IP 开放合作；中文在线推出专注于 IP 衍生品开发的品牌 “次元探秘”，积极参与谷子经济 。这些都表明谷子经济在市场上的影响力不断扩大，吸引了越来越多的企业参与其中 。
随着二次元文化的进一步普及和年轻一代消费能力的提升，预计未来数年谷子经济将继续保持增长态势 。根据相关预测，到 2029 年，中国二次元产业规模有望从 2023 年的 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速达 18% 。其中，周边衍生产业作为谷子经济的核心，其市场规模也将随之进一步扩大 。
然而，正如任何新兴产业一样，谷子经济投资也面临着诸多挑战与风险，包括市场价格波动、IP 授权风险以及监管政策风险等 。
2024谷子经济概念龙头股有哪些？
按照近一个月涨幅排序，2024谷子经济概念龙头股有：柏星龙、实丰文化、广博股份、星辉娱乐、青木科技、上海电影、创源股份、姚记科技、沐邦高科、德艺文创、奥飞娱乐、华立科技等个股。
“谷子经济”相关概念股
1、IP授权与运营公司
泡泡玛特：专注于自主IP的打造和渠道建设，其产品覆盖盲盒、手办、BJD（球型关节人偶）等多种形式。泡泡玛特的成功为“谷子经济”概念股提供了良好的示范效应。
奥飞娱乐：主营动漫IP运营及玩具衍品，IP矩阵包括喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、贝肯熊、铠甲勇士等。
广博股份：主营文创文具及二次元周边，IP运营矩阵包括Hello Kitty、库洛米、帕恰狗、毛毯熊、名侦探柯南、初音未来、盗墓笔记等。
元隆雅图：作为国内领先的IP文创企业，元隆雅图积极拥抱“谷子经济”，以二次元风格周边产品为核心，链接IP和粉丝群体，共同打造了一系列富有创意、深具文化价值的二次元周边商品。
2、产品设计与生产公司
高乐股份：公司玩具品牌GOLDLOK享有较高市场知名度，产品包括潮玩盲盒摆件、潮玩IP周边产品。
实丰文化：玩具生产商，动漫玩具IP授权矩阵包括宝可梦、奶龙、蛋仔派对、贪吃蛇大作战、超级飞侠等。
华立科技：主营游戏游艺设备、动漫IP周边衍生产品，合作IP包括宝可梦加傲乐、我的世界、三国幻战等。
3、零售渠道公司
卡游：全国线下门店318家，供应链优势助力渠道布局“无孔不入”。卡游凭借奥特曼系列卡牌等王牌品类迅速崛起，并在“谷子热”爆火后推出的小马宝莉系列卡牌大获成功。
IPSTAR|潮玩星球：艾漫旗下专注于线下零售的IP衍生品零售店，集设计、零售、线下餐饮为一体的专业IP周边运营公司。潮玩星球加速拓店，并打造了IP主题快闪店，为二次元群体提供更为丰富的体验形式。
三月兽：翻翻动漫集团旗下的潮流衍生品品牌，主要业务包括万代、世嘉、FuRyu等品牌产品的中国大陆代理经销、海内外著名IP衍生品代理及开发、原创衍生品设计开发、线上线下潮玩衍生品销售等。
4、其他相关公司
姚记科技：国内扑克牌龙头厂商，参股卡牌交易平台卡淘、卡牌发行商DAKA文化、姚记潮品，是宝可梦卡牌国内代理商。
比音勒芬：虽然未直接提及“谷子经济”，但作为服饰品牌，比音勒芬也在探索与二次元文化的结合，推出相关联名产品，拓展年轻消费群体。
来源：周山图文