摘要：今年4月，惠州市恩雅乐器有限公司官宣知名歌手华晨宇成为恩雅品牌全球代言人和恩雅赛博吉他首席探索官，推出恩雅赛博吉他火星联名款。这把全新的智能吉他融合了多种乐器音色，不到24小时就创下千万元销售额，一举刷新品牌历史销量纪录。
今年4月，惠州市恩雅乐器有限公司官宣知名歌手华晨宇成为恩雅品牌全球代言人和恩雅赛博吉他首席探索官，推出恩雅赛博吉他火星联名款。这把全新的智能吉他融合了多种乐器音色，不到24小时就创下千万元销售额，一举刷新品牌历史销量纪录。
去年以来，惠阳区立足时尚文化产业的良好基础和发展优势，瞄准打造百亿时尚文化产业集群的发展定位，做大做强吉他、自行车、滑板、动漫等文体产业，全区规上时尚文化产业实现产值99.7亿元。
惠阳区在产业蓝图中提出围绕提升产业和城市活力，打造时尚产业百亿集群，计划推出一批年轻化、品质化、潮流化终端消费品，力争到2027年时尚产业集群产值达250亿元。2025年，惠阳区把“引导吉他制造、服装纺织、黄金珠宝、运动器材等传统产业融入潮流创意元素，加快打造更高附加值的时尚产业”写入政府工作报告，无论是企业、行业、消费端，还是政府端，惠阳时尚产业高质量步伐加快迈进。
新质生产力
数字算法重塑吉他产业基因
“中国制造的传统吉他，在欧美一定是没有机会的，我们一定要像中国的智能手机和新能源汽车一样，找到新的领域去弯道超车。”在4月28日举办的“百万英才汇南粤”高校毕业生就业创业专场宣讲活动上，恩雅乐器董事长胡海明说，吉他的声音、音色的好坏是声波的好坏，本质上是个数学问题，完全可以通过芯片算法和音响设计实现更好的音质。
2019年，恩雅相继在中国广州、深圳以及美国部分地区设立研发部门，专攻新材料、芯片算法、音响设计、APP智能交互等领域。得益于大湾区强大的人才基础和非常完善的智能硬件产业链，不到3年，恩雅乐器就发布了第一款智能吉他NEXG，这是全球首款集成大功率音响的超便携碳纤维智能吉他，也开启了惠阳吉他的全新赛道。
2023年，恩雅乐器发布第二款融合效果的智能吉他；2024年，发布了当前最先进的第三款智能吉他——赛博吉他，融合了钢琴、古筝、二胡等20多种乐器音色，能让任何人跟着亮灯乐谱3分钟就学会弹唱，不到1年帮10万音乐爱好者快速解锁弹唱“超能力”。
这些产品一经推出就受到全球吉他音乐爱好者热捧，在市场低迷的情况下，助力企业逆势增长，预计今年可增长70%以上，吉他销量突破70万把。
作为一家创新型科技音乐公司，恩雅乐器拥有相关专利100多项，成为全球智能吉他行业头部企业之一。2024年8月，占地1.3万平方米的恩雅音乐创新（惠州）产研基地项目（一期）在惠阳区秋长街道奠基，计划引入智能化生产线，产能将提升5至10倍，预计今年底建成使用。
时尚产业不仅关乎美学和经济价值，更体现了人们的生活方式和文化追求。它不仅追求创新与营销，更注重情感和用户体验。时尚产业的发展，实质上是生活理念、价值观和审美追求的传播与认同。在惠阳，挖掘更多品牌价值的，还有惠州市汤姆乐器有限公司。
走进惠州市汤姆乐器有限公司展厅，一把把制作精致唯美的尤克里里吸引了参观者的眼球，这里有敦煌博物馆系列联名款吉他、荷兰梵高博物馆联名吉他，还有皮卡丘、熊本熊等动漫IP联名款吉他，实现行业破圈，进一步提升品牌影响力，如今尤克里里年产量20万支，成为国内知名中高档尤克里里品牌。“我们通过‘文化+’联名生产，实现行业破圈，让更多人接触吉他文化。”该公司总经理谢宝舰说，接下来会往智能化方向发展，运用包括碳纤维在内的新材料制作吉他，以更好的产品赢得市场。
汤姆乐器公司吉他生产车间。惠州日报记者钟畅新 摄
上世纪90年代，中国台商带来的吉他产业在惠阳成长壮大，最高峰时出产全国2/5、全球1/5的吉他，尤克里里销售更是占全球80%，形成了从原材料供给、半成品、电子五金配件、吉他装饰包装、吉他数控机械等一系列完整的产业链。
经过30多年的发展，惠阳吉他产业从清一色贴牌代工生产，到2000年前后纷纷开启自主品牌建设，近年来开始打破产业的传统边界，推动了整个产业链的智能升级。当下惠阳吉他产业正在求新求变：向下扎根，在细分领域和品牌打造上下功夫，撬动新蓝海；向上攀升，提高制造附加值，探索高质量发展。
开拓新赛道
运动跨界融合激活产业蓝海
位于秋长街道的惠州市喜德盛自行车有限公司是一家主要生产自行车（含儿童自行车）及零部件、电动自行车及零部件、运动器材等产品，以及新材料研发和生产的企业，是中国自行车市场占有率第一的品牌。
自2014年扎根惠阳以来，惠州喜德盛一、二期工程已建成投产，具备200万辆整车的年生产能力，2024年产值达18亿元。产品涵盖山地车、公路车等多个品类，不仅满足了不同消费者的骑行需求，还在市场上树立了良好口碑。
三期项目已经完成勘探和设计，将更多承接深圳厂区的制造部分，计划建设成新材料及零部件生产厂区和具有国际先进水平、国际化的大型自行车、电动车研发和生产基地。惠州市喜德盛自行车有限公司副总经理呼格吉勒图说，三期项目计划年内动工建设，将先建一栋办公楼以及12号和16号厂房，以满足未来订单增长的需求。
距离惠州喜德盛10公里的萨瓦运动器材（惠州）有限公司，在上个月落幕的第137届广交会一期展览上，展示了一款轻薄的碳纤维自行车，能比普通自行车多吸收18%的震动，且确保扭转刚性不受影响，受到了众多国内外客商的关注。
萨瓦运动成立于2014年，产品销售到50多个国家和地区，并获得了UCI认证，这意味着萨瓦运动所生产的自行车可以参与正式的国际赛事。2020年，萨瓦运动从自行车进入了全新的运动赛道——启动碳纤维动力冲浪板项目，经过3年多的研发、设计、试验，2024年开始量产，推出了碳纤维SAVA-500（燃油版）与动力冲浪板SAVA-600（电动版）两款明星产品。这两款产品的船身、尾鳍及侧鳍均选用碳纤维材料，强度高、重量轻，技术性能指标均处于国内行业领先水平。
萨瓦运动器材公司推出的碳纤维动力冲浪板。惠州日报记者许文昌 摄
随着企业规模不断发展，为进一步提升产能以满足市场需求，萨瓦公司在新圩镇长布村建设全新的生产基地，包括6栋生产车间和1栋员工宿舍，2024年7月建成投入使用，自行车年产能可达50万辆，水上运动产品产能可达10万台。
据悉，惠阳自行车产业历经多年发展，已形成以龙头企业为引领、产业链高度集聚、市场覆盖全球的产业格局。2024年，全区自行车及运动器材产业规上企业12家，产值达28.8亿元。去年以来，全区将自行车产业纳入百亿时尚文化产业集群，计划在秋长、新圩、永湖、良井等镇（街）的美丽乡村廊道规划建设自行车骑行赛道，其中新圩镇长布村的环湖赛道已具备承办相关赛事条件。
未来图景
链式聚变构建时尚产业“超级生态”
时尚产业是指以文化为依托、技术为基础，通过创新、创意和创造对各类传统产业资源要素进行整合、提升后形成的新兴产业链，是跨越先进制造业与现代服务业产业界限的综合化产业。
吉他、自行车、服装、滑板、动漫等是惠阳区传统优势产业，惠阳正以时尚元素为核心，实施时尚文化“链长制”，瞄准打造百亿时尚产业集群的发展定位，做强做大吉他、自行车、滑板、动漫等文体产业，推动制造业向文化、艺术、体育赛事、旅游等领域拓展延伸，带动时尚文化产业生产、销售、展示、娱乐全链条发展，增加产业链的产值。2024年，全区规上时尚文化产业实现产值99.7亿元，同比增长16.6%。
惠阳区正聚焦新型储能、人工智能等12条重点产业链推行“链长制”，其中时尚文化产业这条重点产业链赫然在列，推动动漫、黄金珠宝首饰、体育文化、时尚服装、化妆品、箱包等时尚产业向定制化、绿色化、智能化、集群化发展。
在惠阳提出的培育打造七大百亿产业集群中，时尚产业集群是其中之一，提出围绕提升产业和城市活力，积极发展时尚产业，计划推出一批年轻化、品质化、潮流化终端消费品，到2027年时尚产业集群产值力争达250亿元。
惠阳时尚产业有了发展基础，如何转化为产业发展优势，找到好的路径是关键。
优化提升吉他产业——整合吉他产业链，成立文化创意发展行业协会，加强区域文化创意产业合作，着力吸引并聚集产业专家、学者等上游资源，依托粤港澳大湾区吉他文化艺术展演，推动吉他产业优化提升。
培育壮大运动器材产业——以喜德盛、萨瓦骨干企业为核心，重点发展自行车、运动滑板，做大做强运动器材主导产业链，打造专业级滑板公园和训练基地，加强自主品牌塑造，完善配套支撑产业链。
提升时尚产业集聚度——以加快黄金珠宝首饰、时尚服装、化妆品、箱包、音响数码视听等时尚产业发展为抓手，推动时尚与科技、生产、生活、文化深度融合，促进时尚产业集群化发展。
惠州日报记者黄尉宏 实习生张芯瑜
来源：今日惠州网