美妆市场，总充满了戏剧性。摘要：前段时间，看很多人在评论区吐槽，说手里的化妆品起码还能用一年，暂时不打算买了。
前段时间，看很多人在评论区吐槽，说手里的化妆品起码还能用一年，暂时不打算买了。
没想到，双十一一开始，大家还是忍不住剁手啊。
今天看到一组数据，觉得挺有意思的。
[一R]美妆仍是顶流
易观分析的数据显示，今年双十一第一周期，在淘天、京拼抖快几大主要平台上，美妆的成交额增长了13.0%。
而在淘天、京拼这三大平台上，美妆增长14.1%。
也就是说，抖快美妆的销售仍然不及淘天和京拼。
来自久谦的数据也显示，双十一第一阶段，美妆品类的爆发系数达267%，仅次于运动户外。
[二R]淘天份额最大
[向右R]增速
拼多多：19.3%
淘宝天猫：13.1%
抖音：12.6%
京东：12.3%
快手：6.1%
[向右R]份额
淘宝天猫：46.2%
抖音：26%
拼多多：12.3%
快手：8.0%
京东：7.4%
拼多多的增幅虽然最高，但较618的24.9%出现放缓，快手也从10.0%滑到了6.1%。
没想到的是，淘天居然仍双位数增长，而且市占率居高不下，五大平台中，它家夺走46.2%的份额，在淘天、京抖三大平台，它家市占率61%。
[举手R][举手R][举手R]主编观点
[一R]卷价格不再是唯一
经过16年血拼，双十一光靠卷价格，已经起不了多大作用了。
因为，直播电商让价格战常态化，品牌可以给出的机制越来越受限，买赠类机制，对消费者而言吸引力下降。
所以，大家看到，今年几大平台将竞争核心转向提升购物体验，通过平台补贴、消费券等方式，来提升价值感。
久谦数据显示，今年双11的消费体验方面，淘天以95%的满意度领先，而在折扣力度和活动力度上，淘天与京东维持较高满意度。
[二R]46.2%不只是淘天的胜利
那么多人说手里的美妆品用不完，为什么大促还在增长？
说到底，美妆具有极强的尝鲜属性，大促面前这种特性会放大，尤其在天猫此类大牌美妆集聚的平台上。
当然，大家不要误读淘天46.2%市占率这个数字，说到底，这不只是淘天的胜利，而是市场对价值的呼唤。
渠道碎片化的今天，如果说抖音用内容刺激冲动消费，京东用物流绑定刚需品类，那么，淘天的旗舰店矩阵和会员体系，更像品牌中枢，这才是其份额持续扩大的根本原因。
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来源：丘丘