30万亿银发风口袭来，电商新生态藏机遇

摘要：“双十一”的火爆不仅是年轻人的狂欢，如今“银发族”也成了电商消费的主力军。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口超3.1亿，占比达22%，银发经济规模现约7万亿元，预计2035年将飙升至30万亿元。

“双十一”的火爆不仅是年轻人的狂欢，如今“银发族”也成了电商消费的主力军。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口超3.1亿，占比达22%，银发经济规模现约7万亿元，预计2035年将飙升至30万亿元。

在北京，65岁的李女士每周网购三四次，从米面粮油到衣物护肤都靠线上，还偏爱直播选品，满意了就和同龄人分享。浙江义乌的商家关卫江，今年7月开了老年玩具网店，两个月销售额破万，如今单月稳定在2万元，益智解环、棋艺类玩具超受欢迎，50岁以上买家占大半。数据显示，平台玩具新客户中50岁以上占比超15%，一二线城市老人买适老玩具的人数还在持续上升。

除了适老玩具，今年1-9月，银发族买的指压板、健身爬楼机成交额超10倍增长，智能眼镜、AI玩具等也多倍增长，消费从“买商品”转向“买品质、买体验”。

同时电商生态也在变新，2025年“双十一”，超4.1万商家直播销售额同比增500%，店播破亿商家增900%；美团非餐饮即时零售日订单破2700万单，淘宝闪购接入3.7万品牌、40万家门店。京东旅行酒店入住量增7.3倍，机票出票增4.5倍，还带动本地餐饮增长。拼多多更是激活县域经济，带动超30万新农人返乡创业。