摘要：从 “蹭饭书记” 爆火看新媒体的真实回归丨“破圈之声”

湖南日报全媒体记者 黄晗 摄影 郭立亮 辜鹏博 后期 周林熙

11月12日下午，2025中国新媒体大会内容创新论坛在长沙举行。在“破圈之声”创作者说环节，大象新闻视听中心评论部主管赵冰、大象新闻副总编辑梁德宝先后登台，讲述大象新闻推出视频报道《“蹭饭”驻村书记董桂林:“蹭”面条子瞒不住了！》全平台阅读量1.25亿背后的故事，并介绍大象新闻从“拆墙”到“破圈”的历程。

【作品简介】

大象新闻用镜头捕捉情感细节，记录驻村书记“蹭饭走访”拉进干群关系，推出的视频报道《“蹭饭”驻村书记董桂林:“蹭”面条子瞒不住了！》全平台阅读量1.25亿。

【创作者说】

一碗面条的创作启示：从 “蹭饭书记” 爆火看新媒体的真实回归

大象新闻视听中心评论部主管 赵冰

我们刻意弱化了镜头的“精致感”。董书记说话带着浓重的乡音、村民递面条时因手滑导致的镜头晃动、不那么整洁的乡村小路、董书记吸着灰尘的裤子……这些细节在专业拍摄中或许是 “瑕疵”，却是真实性的最佳注脚。

拍摄101岁的老人时，老人因视力模糊错把董书记认成亲人，伸手就要拉他的手。董书记没有立刻解释，而是顺势递过手里的物品，轻声安抚。画面里老人的神态、董书记的反应，这段真实拍摄没有任何台词，但只画面就能击穿人心。我们也拒绝了网络热词的堆砌。董书记面对镜头直言“拿的产品没有低于7块的，其实是变相慰问，怕他们不肯收”。这些不加修饰的话，成了观众转发时引用最多的内容。

“蹭饭书记”的拍摄经历，让我们对新媒体创作有了更深刻的认知：真实从不等于粗制滥造，“反精致” 反的是虚假包装、刻意摆拍，而非专业细腻的创作态度。新媒体最初的吸引力，就是那些素人用朴素的镜头记录的真实人生、传递的真挚情感。现在只是在技术的加持下，多了很多新的表达形式——但有些传统媒体转型做新媒体时，反而只学了“形式”。但事实证明，人们最爱的永远是能照见生活、触动内心的“真东西”。就像那碗视频里的面条，没有精致的摆盘，却因为承载着干群之间的真挚情感，成了最动人的“道具”。

未来的创作中，我们仍会带着这份“真诚”出发，扎根生活，去记录那些带着烟火气的真实瞬间。我们始终相信，生活本身就是最好的剧本。真情实感，永远是创作最核心的竞争力，也是新媒体穿越喧嚣、回归初心的根本。

大象新闻副总编辑 梁德宝

大象新闻是由近十个新闻单位融合而成的。原来有搞广播的、做电视的、印报纸的、办网站的……大象新闻的融合，就是从拆除一个个“小院高墙”开始的。

大象新闻从成立第一天起，就把“移动优先、互联互通”作为最高行动准则，植入互联网基因。我们告诉大家，未来的主战场在移动端，评价工作的第一指标，不再是哪条新闻上了《河南新闻联播》，而是移动端的传播力。我们把“移动优先”作为铁律，全面转向互联网主战场。这个过程，就像“转基因”，很痛苦，也很坚决。

我们打破“媒介边界”，比如时政报道，除了《河南新闻联播》，我们还打造了《聊会儿》《豫观察》等新媒体栏目，把“大时政”翻译成“家常话”，让年轻人也爱看。这些探索先在小屏传播，再以“小屏”探索，引领大屏改变节目形态。

我们的“大象新闻”抖音号，粉丝近4000万，靠的就是拆掉电视语态的墙，用网感“破圈”。最典型的例子是我们的《主播说》，让原先的电视主播，到新媒体上去“说新闻”，让电视主播实现了“再就业”，在抖音等平台上获得了极高的关注度和点赞量，成为大象新闻“破圈”的又一利器。

更“破圈”的是，我们不仅做新闻也拍短剧。成立了“大象剧场”，近50部精品短剧，短剧垂类账号总粉丝超百万。我们还将短剧与新闻报道相结合，推出了一系列新闻短剧，用轻喜剧方式解读政策，让严肃内容也能“刷屏”。

回顾大象走过的路，我最深切的体会就是：“破圈”不是技巧，而是勇气。 要有勇气拆掉那些我们曾经赖以生存的墙，才能看见墙外更开阔的天地。

来源：新湖南