摘要：近日，有消费者向澎湃新闻反映，蒙牛旗下"一米八八"儿童奶粉在直播间和电商平台宣传中，频繁暗示饮用该奶粉能显著促进儿童身高增长，甚至出现"助力孩子成长的30%""男生170向175爆发，女生160向165冲刺"等绝对化表述。然而，澎湃新闻调查发现，这些宣传所引用
近日，有消费者向澎湃新闻反映，蒙牛旗下"一米八八"儿童奶粉在直播间和电商平台宣传中，频繁暗示饮用该奶粉能显著促进儿童身高增长，甚至出现"助力孩子成长的30%""男生170向175爆发，女生160向165冲刺"等绝对化表述。然而，澎湃新闻调查发现，这些宣传所引用的研究报告数据根本不存在，相关论文不仅未提及"身高差距30%"的结论，反而强调效果"有待进一步验证"。更令人担忧的是，部分宣传竟直接引用动物实验数据，却刻意模糊人与动物的差异。
在抖音、腾讯视频号等平台的"蒙牛一米八八儿童奶粉"直播间，主播们对产品增高效果的渲染可谓"煞费苦心"。一名男主播声称该奶粉"助力孩子成长的30%，坚持喝满三个月，能够让孩子在营养上得到全方位的爆发"，并给出具体身高目标——"男生170向175爆发，女生160向165冲刺"。当家长询问15岁、身高1米55的孩子是否还能长高时，主播立即表示"肯定要喝"，并强调"别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子落后了就要补营养"。
不仅主播如此，官方客服同样给出"确定性"承诺。电话客服直言"我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助作用"，而腾讯视频号直播间客服则解释称，奶粉通过补充CBP（初乳碱性蛋白粉）、维生素D等成分"促进孩子茁壮成长"，并建议"不需要额外补钙"。
值得注意的是，该产品宣传页面明确标注适用年龄为3-15岁，这意味着蒙牛一米八八试图覆盖儿童整个生长发育关键期，其市场定位极具针对性。
支撑蒙牛一米八八"长高神话"的核心证据，是一份据称由中国学生营养与健康促进会发布的《"儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用"项目结题报告》。直播间宣传图显示，持续60天饮用后，"干预组儿童比对照组身高差距约30%"，并标注数据来源于该报告。
然而，澎湃新闻调查发现，这一关键数据纯属子虚乌有。报告原文基于2023年湖北黄梅县5-6岁学龄前儿童的对照实验，结果显示：干预组（饮用蒙牛奶粉）身高增长1.73±0.63cm，对照组（饮用普通学生奶）增长1.34±0.58cm，两组实际差距仅为0.39cm（约1.5%）。论文明确结论是"干预组身高增长值比对照组多0.31厘米"，且仅表述为"可能促进身高增长"，同时强调"长期影响有待进一步验证"。
11月11日，中国学生营养与健康促进会工作人员向澎湃新闻证实："研究报告和论文均无'30%身高差距'的表述，这一数据确实不准确。"该工作人员表示，报告结论是"儿童奶粉可能促进学龄前儿童身高增长"，但造成差异的因素复杂，"蒙牛可能片面提取了部分数据"。
当被问及为何宣传数据与研究结论不符时，蒙牛一米八八转而援引另一份"动物实验研究"。产品在广告图中宣称"持续28天身长增长14.9%""持续84天骨骼强度+8.7%""持续84天骨矿量+14.9%"，并标注"高标准科学配方，经动物喂养实证"。
但知情人士指出，动物实验数据直接用于人类奶粉宣传存在严重科学性问题：首先，实验测量的是幼崽"身长"（通常指蜷缩状态下的整体长度），而人类研究测量的是直立状态下的"身高"，两者指标不可等同；其次，动物生长模式、代谢速率与人类儿童存在本质差异；更关键的是，澎湃新闻在知网等学术平台未能检索到这份所谓"蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉促进生长发育作用研究（动物实验）"的完整论文。
"用大鼠或幼崽的实验数据直接推导人类儿童效果，这在科研伦理和广告法规上都是不被允许的。"一位不愿具名的公共卫生专家表示，"商家通过视觉设计让消费者误以为这些柱状图是人类实验结果，属于典型的误导性宣传。"
除身高外，蒙牛一米八八还宣称产品中的维生素K"有助于骨骼钙的吸收和利用"，并将其作为促进骨骼健康的重要卖点。但澎湃新闻查证发现，这一表述同样缺乏科学依据。
该说法引用的文献是2021年《中国儿童保健杂志》7月刊发的《维生素K与儿童健康的研究进展》。然而，原文明确指出："维生素K参与骨代谢的研究多以成年人为主，儿童时期研究很少""目前有关维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限，如样本量小、前瞻性试验少""未考虑维生素D状态与维生素K的相互作用"。
"商家选择性引用文献中维生素K的基础功能（如参与凝血和骨代谢），却刻意忽略研究中反复强调的'儿童领域研究不足''结论存在局限'等核心警示，这种断章取义的宣传手法涉嫌误导消费者。"法律界人士分析称。
事实上，蒙牛一米八八的营销话术已触及多条法律红线。根据《广告法》第四条、第二十八条规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，普通食品更严禁宣称具有特定保健功效。
早在2023年，鞍山市市场监督管理局就公开警示："国家相关部门从未审批过有增高功能的药品，凡宣称有增高功能的药品都属于虚假宣传；国家批准的保健食品保健功能中也不存在'增高'这一类别。"该局还指出，部分商家通过制造"身高焦虑"，将普通食品包装成"长高神器"，实则是利用家长心理牟利。
值得注意的是，蒙牛一米八八在电商平台的产品参数中明确标注为"牛奶粉（非有机食品）"，其配料表包含生牛乳、初乳碱性蛋白粉（CBP）等常规成分，既非药品也非获得"增高"保健功能的保健食品。
专家呼吁：科学育儿拒绝焦虑营销，监管部门应严查
"儿童身高受遗传、营养、运动、睡眠等多重因素综合影响，任何单一食品都无法保证'长高30%'的效果。"儿科专家指出，CBP（初乳碱性蛋白）虽可能对骨骼健康有辅助作用，但其效果远未达到商家宣传的"决定性"程度。
针对蒙牛一米八八涉嫌虚假宣传的行为，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示："直播间和电商详情页的绝对化用语（如'确保长高''30%差距'）已构成虚假广告，若查证属实，监管部门可依据《广告法》对涉事企业处以广告费用数倍罚款，情节严重者甚至吊销营业执照。"
截至发稿，蒙牛集团尚未就澎湃新闻的质疑作出正式回应。但中国学生营养与健康促进会工作人员透露，已注意到相关争议，"若确认蒙牛存在数据引用不当，将与其进一步沟通"。
来源：镜像视界一点号