摘要：曾经一瓶难求、被奉为“液体黄金”的飞天茅台,10 月 29 日数据令人震惊:53 度 500ml 飞天茅台散瓶批发参考价跌破 1700 元,报 1680 元,原箱报价 1700 元,较上线时累计跌幅超 31%。囤货黄牛血亏,投资者和酒友也大跌眼镜。

曾经一瓶难求、被奉为“液体黄金”的飞天茅台,10 月 29 日数据令人震惊:53 度 500ml 飞天茅台散瓶批发参考价跌破 1700 元,报 1680 元,原箱报价 1700 元,较上线时累计跌幅超 31%。囤货黄牛血亏,投资者和酒友也大跌眼镜。

一、茅台“跌跌不休”,原因复杂交织

茅台价格暴跌是多重因素共同作用的结果。

第一、政策与需求变化堪称“双杀”

自2025 年 5 月禁酒范围扩大,政务消费占比从 2012 年的 40%骤降到 0.8%,商务宴请开瓶率下降 15%,婚宴用酒还转向果酒,需求端急剧萎缩。

第二、代际更迭也带来消费逻辑的重构

Z 世代成为消费主力军,可他们对白酒兴趣寥寥,消费占比不足 9%,73%的年轻人因健康原因减少饮酒,茅台在他们眼中成了“父辈应酬工具”,威士忌、精酿啤酒等新兴酒类更受青睐。

第三、供需失衡问题严重

茅台基酒产量从 2019 年的 4.99 万吨增至 2024 年的 8.37 万吨,“稀缺性”不再。投机性需求退潮后,社会囤积的 1.5 亿瓶库存(60%未开瓶)形成巨大抛压。电商冲击更是雪上加霜,电商平台以低价放量销售,加速了传统渠道的批零倒挂和崩溃。

二、茅台“跌落神坛”,市场影响深远

茅台价格暴跌如同一颗石子投入湖面,激起层层涟漪。黄牛们首当其冲,价格不稳使他们不敢轻易回收飞天茅台,毕竟终端市场价格泡沫大,消费市场疲软时更易受影响。

三、当Z 世代成为消费主力军,能乘风而起的酒有吗?

Z世代对“面子酒”的执念远不如父辈,他们更看重“里子”——口感、故事和性价比。能乘风而起的酒,必须满足Z世代的“三有”标准:

第一、有颜值(设计年轻化);

第二、有故事(品牌IP化);

第三、有性价比(价格亲民)。比如川酒黑马南池翠N9,用传统五粮工艺+互联网营销,成功打入年轻圈层。

包装设计贴合年轻人审美,口感也依年轻人喜好调整,对比传统52度白酒来说,它的口感更柔和,因为采用的是千年冰川地下泉水酿造,入口舒适性高于大众白酒3个维度。能迎合8成人的口感。

另外,性价比是南池翠N9酒的一大优势。128元的定价,却能喝出三四百大牌五粮酒的品质,无论年轻一族还是喜爱五粮浓香酒的中年人,都能享受到不错的体验。

在品质上,南池翠酒也毫不含糊,从原料选择到酿造工艺都严格把关。选用优质粮食,遵循传统工艺,保证了酒的口感和品质,如同认真工匠精心打造每一瓶酒。

酒厂实力背书也强大,坐落四川邛崃,当地是中国原酒之乡,属于当地数一数二的原酒大厂。80年代建厂,98年就被评选为四川老八大酒厂之一,而且是国内一二线名酒的原酒供应酒厂。

数十年来一直默默专注基酒供应,看到自己的酒,被其他品牌酒企拿去换个标,价格就高三四倍。为让广大酒友都能喝到物美价廉的纯粮好酒,历时2年,测试对比上百款五粮酒,终于在23年推出了南池翠酒。上市后备受欢迎。

如今在电商平台每月都是稳步增长,好评率高达98%。消费群体Z时代占比不小,他们经常买来调酒喝,也会用来赠长辈。

不过,南池翠酒崛起之路并非一帆风顺。中国传统名酒品牌根深蒂固,拥有庞大消费群体和强大品牌影响力。南池翠酒作为新品牌,要在短时间内打破这种格局还是有难度。

不过,南池翠酒在当下白酒市场格局变动中,只要坚守初心酿好酒,还是会有不错发展前景。它定位精准、性价比高、品质有保障,这些都是它的“秘密武器”。期待南池翠酒能在未来白酒市场中绽放光彩,给消费者带来更多惊喜。

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来源：宝鸡新闻网一点号