最新：体坛商业价值金字塔发布，为何国乒球员能够多人上榜？

摘要：2025 年 10 月 29 日，剁椒 Spicy 发布的《现役体育明星商业价值金字塔》引发行业热议。在这份基于运动成绩、粉丝量级、商业代言、顶奢合作及话题热度等维度构建的榜单中，国乒选手直接把金字塔 “头部” 给包圆了！马龙、孙颖莎、王楚钦挤在第一梯队，许昕

2025 年 10 月 29 日，剁椒 Spicy 发布的《现役体育明星商业价值金字塔》引发行业热议。在这份基于运动成绩、粉丝量级、商业代言、顶奢合作及话题热度等维度构建的榜单中，国乒选手直接把金字塔 “头部” 给包圆了！马龙、孙颖莎、王楚钦挤在第一梯队，许昕、王曼昱在第二梯队继续 “搞事情”。咱就说，乒乓球作为 “国球”，到底凭啥把球迷和品牌都拿捏得死死的？

一、“国球” 的情感羁绊：爷爷奶奶到小学生都认这波人

要论国乒的商业底气，首先得拜 “国球” 这几十年的群众基础所赐。从咱爸妈追的邓亚萍，到咱自己粉的马龙、莎莎，乒乓球早就不是单纯的运动了，那是几代人的 “荣耀记忆” 啊！你随便抓个路人，就算平时不看球，也能说出 “马龙是大满贯”“莎莎打球贼凶”，这种全民认知度，其他项目羡慕得眼睛都红了。

品牌方当然门儿清！选国乒选手代言，相当于直接绑定了 “国民好感度”。比如马龙代言的运动品牌，大爷大妈觉得 “这是世界冠军，靠谱！”，年轻人觉得 “龙队老干部人设太圈粉！”；孙颖莎更绝，从运动饮料到时尚杂志，一会儿 “奶凶小魔王”，一会儿 “时尚弄潮儿”，跨度大到离谱却毫无违和感 —— 这就是 “国球” 的魔力！

二、选手魅力：“六边形战士” 和 “喜剧人” 凑一块，想不火都难

国乒选手能成商业顶流，那是 “硬实力 + 活人设” 的双重 buff 叠满了。咱就说马龙，“双圈大满贯” 在手，赛场上是 “六边形战士”，赛场下是 “老干部”，这种反差萌谁不爱？许昕更绝，打球是 “双打魔术师”，采访是 “喜剧人”，综艺上得比专业艺人还放得开，品牌不找他找谁说得过去？

孙颖莎和王楚钦这对 “莎头组合” 就更别说了，赛场上 “神仙打架”，赛场下 “双向奔赴” 的绯闻（虽然是球迷脑补的）直接把话题度拉满。还有王曼昱的 “冷面大女主” 人设，林高远的 “新生代黑马” 标签…… 国乒选手个个都是 “行走的流量密码”，品牌爸爸们能不抢着合作吗？

三、商业逻辑：稀缺性 + 话题性，国乒把流量玩明白了

从商业角度看，国乒的 “顶流地位” 那是把市场规律玩明白了。首先是稀缺性—— 能达到 “商业顶流” 的国乒选手就那么几个，马龙、孙颖莎这些核心主力，每年代言接到手软，形成 “强者愈强” 的马太效应。反观其他项目，篮球有郭艾伦，足球有李嗣镕，但要么项目受众窄，要么选手风格单一，根本没法和国乒比 “集团优势”。

其次是话题性—— 国乒的瓜就没停过！“龙胖大战谁能赢”“莎莎能不能卫冕”“王楚钦能不能接班”…… 这些剧情比电视剧还精彩，持续给选手们送曝光。巴黎奥运会那阵子，孙颖莎和伊藤美诚的 “宿命对决” 直接上了热搜榜，这种热度哪个品牌不眼馋？