摘要：最近越南西贡河上多了座挺特别的人行天桥，花了1000亿越南盾，换算成人民币差不多302万。

最近越南西贡河上多了座挺特别的人行天桥，花了1000亿越南盾，换算成人民币差不多302万。

这座桥不是单纯的基建项目，背后是当地乳制品大牌Nutifood和一家叫SocialElite的公司合作搞的。

刚开始我还以为这就是个普通的品牌公益广告，后来发现这事没这么简单它其实是SocialElite在越南创作者经济里的一次“试水”，想看看创意和商业能不能真的捏到一块儿。

越南这两年创作者经济涨得挺快，但问题也挺明显。

品牌这边一门心思要数据，比如内容传得火不火、投的钱能不能赚回来、最后卖了多少货。

可干活的代理机构和创作者呢？他们总想着能有空间试试新东西，哪怕偶尔失败也没关系，能做出真让人记住的内容才好。

结果就是，有的广告在社交平台上刷爆了，但根本带不动销量；有的能卖货，可内容干巴巴的，谁也记不住这个品牌。

本来想觉得这就是个无解的矛盾，后来看了SocialElite的操作，才发现原来还有第三条路。

SocialElite一开始也跟其他公司一样，就是个MCN，帮着管理创作者、对接资源。

越南早期的MCN大多都这样，能把达人跟品牌凑到一起就完事了，没人想过更远的事。

但SocialElite很快就发现，只做MCN走不远品牌要的是“又有创意又能卖货”，创作者要的是“有支持还能发挥”，单靠匹配达人根本满足不了。

于是他们就开始转型，搞起了“生态平台”。

这话听着有点虚，其实就是把跟内容、商业相关的事都包了。

比如他们成了Shopee、TikTok这些大平台的战略合作伙伴，2024年还拿了Shopee的“卓越商业MCN奖”。

在越南，能同时跟这么多平台搞好关系的公司可不多，毕竟每个平台规则不一样，要兼顾过来得花不少心思。

就拿跟Nutifood的天桥项目说吧，他们没只让创作者拍个桥的宣传片就完事。

而是让创作者从一开始就参与进来，比如拍天桥建设过程中的故事，或者设计跟“健康出行”相关的话题。

最后#NutifoodSaigonBridge这个话题在TikTok上播了2.3亿次，还带动Nutifood儿童奶粉销量涨了不少。

如此看来，这种“把创意嵌进实际项目”的玩法，确实比硬推广告管用。

要做生态，光有想法不行，还得有实打实的东西。

SocialElite最显眼的就是那个2500平方米的PremiumStudios，里面有60间直播间，设备都是先进的。

在越南，多数MCN的演播室也就几百平米，10来间直播间顶天了。

他们搞这么大场地，其实是为了解决两个痛点：创作者不用自己花钱建直播间，品牌想做内容也能马上开工，不用等设备、等场地。

除了硬件，他们还签了不少厉害的人。

比如头部社交卖家LucieNguyen、TuanDuong，还有导演VictorVu、演员ĐinhNgọcDiệp这些名人。

不过他们跟创作者合作也不是简单签个约就完了，用的是JBP模式，就是战略联合商业伙伴关系。

简单说，就是跟创作者长期绑定，一起规划怎么搞内容、怎么对接品牌，最后一起分收益。

LucieNguyen是越南美妆圈的顶流，复购率特别高。

SocialElite通过JBP帮她对接了欧莱雅、资生堂这些国际品牌，不光她自己赚得多了，品牌也因为她的内容卖了更多货。

这种模式比“一锤子买卖”靠谱多了创作者有稳定的资源，品牌也能拿到更贴合的内容，不用每次都重新找达人、试错。

当然，做生态也不是没难题。

最头疼的就是平衡创作者的创意和品牌的商业目标。

很多创作者都抱怨品牌管得太宽，把内容改得没味儿了。

SocialElite的办法是开“创意提案会”，让创作者先拿3套方案，品牌和团队一起选。

这样既给了创作者发挥空间，也能保证内容不偏离品牌的目标，算是个折中的好办法。

现在越南广告业竞争特别激烈，很多公司都盯着短期利益，接一个广告赚一笔就走，跟品牌的合作周期大多也就两三个月。

但SocialElite不一样，80%的客户都合作了一年以上，Nutifood、欧莱雅这些更是合作了3年。

这种长期合作才能真正摸清品牌的调性，做出有积累的内容，而不是每次都从零开始。

越南数字经济预计2025年能突破1000亿美元，创作者经济占比会达到12%。

SocialElite已经在测试AI脚本工具，帮创作者省时间了。

未来他们说不定还会把这套生态模式复制到泰国、马来西亚这些东南亚国家，毕竟文化相近，成功的可能性不小。

毫无疑问，越南创作者经济未来拼的肯定不是谁达人多、谁广告接得多，而是谁能真的把创意和商业拧成一股绳。

SocialElite现在走的这条路，虽然前期投入大、周期长，但从长远看，确实比追短线流量要稳。

对于其他想在这个领域做事的公司来说，他们的玩法或许是个不错的参考毕竟，能让创作者有奔头、品牌有收益的模式，才走得远。

来源：世间一分钟一点号