摘要：最近，京东和抖音因为“二选一”的事吵得不可开交。一个说对方搞垄断，一个说对方乱定价，口水战打得热闹。

最近，京东和抖音因为“二选一”的事吵得不可开交。一个说对方搞垄断，一个说对方乱定价，口水战打得热闹。

但咱们普通用户和做买卖的品牌商，可能更关心另一件事：

这俩巨头掐架，最后是不是我们来买单？

别光看平台喊得多凶，真正受影响的，其实是夹在中间的品牌和每天想买台便宜空调的你我。

对卖家电的品牌来说，现在真是左右为难。

京东这边，用户多、物流快、服务靠谱，尤其是冰箱、洗衣机这种大件，很多人还是习惯在京东买，图个安心。你不做京东，等于主动放弃一大块市场。

但抖音呢？流量太猛了。一场直播，主播一喊，订单哗哗来，有时候一天的销量顶过去一个月。这种增长机会，谁敢轻易放弃？

可现在问题来了：

京东要求价格一致，不能在抖音卖得更便宜；

抖音也不甘示弱，搞补贴、发优惠券，变相降价。

两边都在逼品牌“站队”。

你说怎么办？

听京东的，抖音流量没了；

听抖音的，京东可能给你降权、不给推荐。

这不是做生意，简直是“走钢丝”。

品牌商真正想要的，其实很简单：

别逼我选边站，让我多几个卖货的地方，反而更安全。

渠道越多，抗风险能力越强。

平台之间有竞争，品牌才有话语权。

这才是健康的生意。

你以为这事跟普通买家没关系？其实，最直接的受害者，可能就是你。

先说选择权。

以前你想买台空调，可以先去京东看服务和售后，再去抖音比价格和赠品，哪家合适买哪家。

但现在，如果平台互相下架商品，你可能发现：

“咦，怎么这家店突然买不了了？”

“为啥这个优惠券用不了？”

你的购物自由，正在被悄悄限制。

再说价格。

这几年我们能买到便宜的东西，靠的是平台“打架”。

京东补贴，抖音也补贴，谁不便宜谁就没流量。

可一旦“二选一”成了常态，竞争少了，补贴动力也就没了。

到最后，平台省了钱，品牌不敢动，吃亏的还是消费者。

说白了：

没有竞争，就没有便宜可占。

这场风波也提醒所有人：未来的竞争，不该是“谁能把品牌锁死”，而是“谁能给用户更好的体验”。

对品牌商来说，最好的策略是：

别把所有希望押在一个平台。

京东的物流强，就好好用；抖音的流量大，就认真做内容；同时，也要经营自己的私域，比如公众号、会员群、小程序。

把核心放在产品和服务上，而不是天天应付平台规则。

对平台来说，更该想的是：

凭什么让用户选你？

京东的优势是“快”和“稳”——今天买，明天到，坏了有人上门修。那就把这个体验做到极致，别靠“罚商家”来维持价格。

抖音的优势是“有趣”和“种草”——用户刷着视频就种草了。那就把内容和购物链路打通，让用户觉得在抖音买东西是一种享受，不是图便宜才来。

京东和抖音这一仗，短期看是抢份额，长期看，其实是拼格局。

靠“二选一”逼品牌站队，看似赢了，实则伤了信任。

品牌不敢来，用户觉得选择少，最终平台也会被反噬。

真正的赢家，永远是那个能给品牌更好支持、给用户更多选择、更实惠、更方便的平台。

市场不是靠“堵”，而是靠“通”。

谁开放，谁创新，谁才能走得更远。

来源：在石滩上欣赏海贝壳