摘要：“提前泡豆、噪音扰民、清洗麻烦，折腾半小时还不如买现成的！”这番大实话在网上炸锅，无数人晒出闲置的九阳豆浆机，直言这是“最失败的购物之一”。而曾经风光无限的“豆浆机大王”九阳，如今日子更难过——2025年上半年净利润暴跌30%，连续四年半下滑，2024年净利润

你家厨房角落的那台九阳豆浆机，是不是也早就“吃土”了？网友吐槽：噪音大得像装修，清洗比做饭还累！

“提前泡豆、噪音扰民、清洗麻烦，折腾半小时还不如买现成的！”这番大实话在网上炸锅，无数人晒出闲置的九阳豆浆机，直言这是“最失败的购物之一”。而曾经风光无限的“豆浆机大王”九阳，如今日子更难过——2025年上半年净利润暴跌30%，连续四年半下滑，2024年净利润跌至上市以来最低点。这个靠一杯豆浆起家的品牌，咋就混到这步田地了？

九阳的创业故事简直能拍成电影。1994年，还是铁路中专老师的王旭宁，看到卖豆腐大爷手工磨豆浆累得够呛，这老哥一出手就用自己的电力专业知识，捣鼓出了全球首台家用豆浆机，把制作时间从几小时压缩到15分钟，简直黑科技！

但当时济南人更习惯喝牛奶，对这新玩意儿不感冒。王旭宁没在怕的，直接给学校免费送豆浆机，培养孩子们喝豆浆的习惯；还印小册子科普豆浆营养，这波操作接地气又聪明，慢慢打开了市场。

2006年，九阳豪掷1亿上央视黄金时段打广告，品牌瞬间出圈。2007年销量破千万台。2008年三聚氰胺事件更是神助攻，豆浆成了香饽饽，九阳营收冲到43亿，市场份额高达86%，稳坐行业头把交椅。这逆袭剧本，谁看了不说一句“牛”！

可惜，成也豆浆机，败也豆浆机。九阳在豆浆机上吃得太爽，结果危机来了还后知后觉。

看到市场火爆，美的、海尔等大厂纷纷入场卷起价格战。2012年价格战开打，九阳死活不降价，结果业绩首次下滑。虽然后来靠破壁豆浆机和以旧换新勉强回血，但产品根本问题一直摆烂没解决。

网友“真诚火车dV431”吐槽到位：“家用豆浆机三大坑——噪音太大影响邻里和谐，豆腥味去不掉喝着想吐，清洗死角多到让人崩溃。这些痛点十年如一日，改进了个寂寞！”更扎心的是，九阳研发投入常年只占3%-4.1%，创新力度简直弱爆了，对比同行疯狂迭代，九阳就像在躺平。

市场也变天了：牛奶品质回升，便利店随手能买即饮豆奶，破壁机、料理机还能榨汁、磨粉，一机多用不香吗？谁还愿意折腾单一功能的豆浆机？九阳却直到32%营收还靠豆浆机撑着，需求一萎缩，业绩立马扑街。

九阳也不是没尝试转型。2014年开始，它陆续推出电饭煲、空气炸锅、洗地机等几十款产品，想搞多元化。2020年营收冲到112亿巅峰，但危机已暗藏。

消费者心里，九阳还是“那个卖豆浆机的”。买电饭煲？大家认准美的、苏泊尔；图性价比？小米更香。九阳整得四不像，豆浆机卖不动，其他产品也带不动。2023年花1.26亿收购公司做洗地机，结果两年过去在电商平台查无此人，清洁市场早被专业品牌瓜分完，没核心技术的九阳根本玩不转。

更迷的是品牌定位——从“豆浆机领导者”改成“专注破壁技术”，本想摆脱标签，结果老用户觉得它背叛初心，新用户又不买账。这波操作属实有点迷，最终新老业务两头空。

九阳的起伏给所有企业上了一课：没有永远的爆款，只有不停的创新。曾经靠解决用户痛点崛起，却因忽视时代变化而衰落。如今消费者要的是省心、智能和多功能的解决方案，而非单一产品。

但故事还没完！如果九阳能重拾初心，在降噪、自清洁、智能化上狠下功夫，或许还能逆风翻盘。毕竟健康饮食是永恒需求，关键看企业能否与时俱进。其他品牌也该引以为戒——创新不是选择题，而是生存题。只有持续为用户创造价值，才能穿越周期，守住江山。

厨房里的豆浆机可以闲置，但创新的脚步永远不能停。这才是企业长红的硬道理！

来源：街头拍照的娱乐摄手